“Entiendo el diseño grafico como el arte de decir con la imagen. Un diseñador debe entender, que debe estar totalmente compenetrado con el mensaje de la marca para poder transmitirlo al público con el buen criterio del diseño”, dijo Santiago Nieto, asesor creativo independiente, que participó en FIGRAMPA 2011 como conferencista.
Nieto estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el diseño digital y cómo esta práctica ayuda al impulso de las marcas en cuanto a la publicidad.
“Yo veo con bastante optimismo, la evolución del tema digital que está dando bastante refuerzo a los temas BTL. Sin duda esto hace que las empresas y agencias se vuelvan más creativas buscando métodos que sean innovadores al momento de llegar a la gente. Los consumidores ya han desarrollado filtros con respecto a la publicidad y todo aquello que sea novedoso les llama la atención”, dijo.
Nuestro invitado destacó también, que las marcas ya no buscan simplemente vender un producto o servicio sino que quieren integrarse a la sociedad, ser parte de una comunidad y hacer algo por esta.
Para Nieto el uso del BTL está impulsando la creatividad gracias al uso de nuevas tecnologías y recursos que ayudan a optimizar al máximo el gasto de dinero dándole prioridad a la creatividad.
El diseño y la impresión digital han ayudado a optimizar el trabajo que se realiza para las marcas, hoy en día un mismo diseño puede servir para un mailing como para un impreso con la mejor calidad en los dos formatos. “La impresión digital tiene la gran ventaja de lograr trabajos casi de manera inmediata y es sumamente versátil; incluso dentro del mismo flujo de trabajo podemos cambiar de dirección inmediatamente, esto con la prensa no sucede”.
Entrevista emitida el 05-09-11
