Xavier Barona, presidente de La Facultad estuvo en MarketingActivo por segunda tarde contándonos sobre su próxima participación como jurado en el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria El Sol.
Conversando sobre la evolución que ha tenido la publicidad en los últimos años, Barona explicó que hoy en día la pelea más grande es tratar de que la publicidad no parezca publicidad. “Ya se acabó el tiempo de decir ‘venga compre’, la gente no quiere saber nada de eso. Como consumidores estamos cansados de los lenguajes repetitivos”, dijo.
Para nuestro invitado, lo que debe tratar de hacer la creatividad es ser lo menos publicista posible, para generar un interés frente a lo que se está escuchando o viendo y llevar un mensaje. Uno de los fenómenos más importantes en la actualidad es que cuando a la gente le gusta una pieza, la comparte sin importarle que está compartiendo publicidad. “Hoy en día la publicidad debe tratar de ser lo menos publicidad tradicional posible”.
“Si tu filosofía como agencia va con la lógica de cambiar el lenguaje y darle la vuelta a la publicidad para que sea entretenida, puede expandirse como quiera. Lo que sucede es que las agencias se vuelven en una maquina de hacer publicidad en donde no importa lo que te muestren sino donde salga para ver cuanto factura y eso te lleva a perder la esencia de la publicidad, que siempre había sido una especie de seducción al consumidor por medio de una adaptación de arte a algo comercial”, explicó Barona.
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