El humor tiene muchas razones de peso para ser un elemento determinante en una estrategia de marketing.
Puromarketing.com explica que cada día estamos sometidos a varios estímulos generados por marcas. Se ven anuncios en la televisión, en los periódicos, revistas y banner por todo el internet. Conseguir destacar sobre esa marea de mensajes es complicado pues no basta solamente con que el consumidor vea el mensaje, también es importante que recuerde lo que la marca intenta decir.
Para lograr esto el humor suele ser un recurso que funciona. Los consumidores recuerdan más y mejor los anuncios que juegan con los mensajes humorísticos. Según un estudio de Nielsen realizado en 58 países, el humor es el rasgo distintivo, que ayuda a que se recuerden los mensajes publicitarios. Más de la mitad de los encuestados recuerda aquellos anuncios en los que se usa el humor.
Como explica el artículo, además de conseguir efectos cuantificables, el humor también tiene ciertos beneficios intangibles para la marca y la percepción que los consumidores tienen de la misma. Sobre todo, ahora que el content marketing está pisando fuerte, requiriendo que las empresas produzcan contenidos para mostrarse en todo momento hacia los consumidores.
Al lanzar un mensaje que provoque risas se logra conectar con la audiencia, dejando la sensación que la marca conoce lo suficiente a sus consumidores como para ofrecerles algo que les va a gustar.
Reacciones en redes sociales
Uno de los efectos más importantes que han llegado a tener hoy en día los contenidos con tintes humorísticos, es la viralización y respuesta que logran en las redes sociales.
Conseguir que los consumidores respondan al mensaje no parte únicamente de publicar una información al azar en redes sociales. Entre las estrategias más importantes están los productos humorísticos, entre los que destacan los videos. Éstos, son un contenido que las marcas están potenciando, según un estudio de Yume, 4 de cada 10 videos tienen contenido gracioso.
El engagement también es un logro importante de este tipo de contenidos, pues los consumidores son 3 veces más propensos a visitar la página de la marca tras ver uno de estos contenidos. En general, los mensajes que generan buen humor son los que consiguen mejores resultados de engagement en redes sociales.
KVYV
Fuente: www.puromarketing.com
