El portal Business Green presenta un artículo en que la consultora Jacquelyn Ottman y el especialista en publicidad y derechos del consumidor David G. Mallen sugieren cinco estrategias de marketing verde para que las empresas generen y mantengan la confianza de sus clientes:
1. Convierta sus palabras en hechos: una compañía que se ve comprometida con las políticas medioambientales gana la simpatía de sus clientes. El Institute for Sustainable Communication ofrece algunas herramientas útiles en este último ámbito.
2. Sea transparente: facilite el acceso a toda la información sobre productos ecológicos y prácticas corporativas relacionadas con la sostenibilidad. Utilice las herramientas que facilita la Global Reporting Initiative (GRI)
3. Capte el apoyo de terceros: consiga sellos de etiquetado ecológico, declaraciones de productos medioambientales, reconocimientos y premios. También puede desarrollar el marketing vinculado a una causa.
4. Promueva el consumo responsable a través del ciclo de vida: Haga que sus estrategias de marketing verde ayuden a los consumidores a reducir el impacto que se genera con el uso de los productos y con su eliminación.
5. Céntrese en los beneficios principales: destaque las ventajas que el producto aporta a los consumidores.
Fuente: CompromisoRSE
