Gemán Yunez, CEO para América Latina de Geometrics Global, y Fernando Achabal Director General Creativo y Gerente General en Ecuador, conversaron sobre su empresa y las estrategias de mercado de la misma.
Gemán asegura que la vinculación de las marcas con temas de música, deportes, y entretenimiento cada vez es más competitiva e importante, y que se debe realizar la pregunta de cómo lograr que la relevancia de las marcas destaque la competencia que hay en las mismas.
El uso de tarjetas de crédito tiene un objetivo específico dentro de esta relevancia pues lo que se busca es estar dentro de una plataforma y no únicamente que aparezca un rótulo.
Asegura que hoy por hoy las tarjetas no tienen el poder sobre los consumidores, sino que son los consumidores quienes tienen el poder absoluto sobre las marcas y se vuelven pragmáticos dándole valor a lo que para ellos es importante.
El rol de la marca como facilitador es el papel que el consumidor le da, y la tarjeta de crédito tiene ese rol. Actualmente una misma persona puede ser consumidor y a su vez comprador. Se debe buscar un potencial comprador para que se realice una compra efectiva, por eso las marcas necesitan practicar en comunicación y experiencia en punto de venta.
Yunez sostiene que las marcas deben tener una predisposición para generar historias que pasen en la vida real de la gente, pues lo que motiva a las personas es encontrar experiencias reales.
Aproximadamente el 80% de la inversión en Ecuador está destinada a medios tradicionales según lo manifiesta Yunez, sin embargo hay compañías que apuestan mucho más a estrategias operacionales y a la búsqueda de experiencias.
Fernando Achabal asegura que en Latinoamérica del 35-40% de la inversión se dedica a actividades de marketing experiencial y digital.
Yunez finaliza diciendo que Geometrics Global desea construir la comunidad de talento creativo, pues tener muchas oficinas no hace el éxito del negocio, sino el que trabajen todas unidas, y así lograr el posicionamiento de los clientes.
