César Castro, director de Love Mark Factory estuvo en MarketingActivo para hablar sobre esta importante realidad en la que se ve inmerso hoy en día Ecuador y cómo las empresas pueden establecer estrategias de precios.
“Desde el punto de vista de marketing es importante abordar la estrategia de precios de la manera adecuada. No significa simplemente subir, mantener o bajar los precios, cuando se habla de estrategias, está sumamente vinculado con la percepción de la marca. Desde el marketing, la estrategia de precio está relacionada con el valor de la marca”, dijo Castro.
Se debe analizar cómo revalorizar la marca para poder establecer un precio coherente al mercado. El valor de marca es algo que toma mucho tiempo y esfuerzo trabajarlo. Aquellas marcas que vieron venir este tema de las salvaguardias y se prepararon bien hoy están listos para afrontar el aumento de precios de la competencia o cómo afrontar la subida de precios frente al consumidor, explicó nuestro invitado.
Es importante que aquellas marcas o empresas que se ven obligadas a subir sus precios al consumidor, debido a las sobre tasas en la materia prima, sepan brindar un valor agregado a sus consumidores con la finalidad de justificar la subida de precios. Si no se podría perder competitividad frente a la competencia.
Castro insistió en que a mediano y largo plazo las marcas deben trabajar en su cadena de valor para aportar más valor a su marca con estrategias de mercado y branding. “Aunque el micro empresario tiene menos posibilidades de plantear estas estrategias, está obligado a hacerlo. De otra manera se verá absorbido por las grandes empresas o por que los consumidores buscarán a la competencia.
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