La estrategia de marca comienza a consolidarse como uno de los principales diferenciadores dentro de la industria automotriz ecuatoriana, especialmente en un contexto de alta competencia y transformación del mercado.
Mayo 19, 2026. – Bajo esa línea, Mazda Ecuador impulsó durante 2026 una propuesta centrada en experiencias de marca, gastronomía, deporte y conexión emocional con sus clientes, buscando posicionarse más allá de la venta tradicional de vehículos.
En esta conversación desarrollada entre la directora de MarketingActivo, María Belén Tinajero, y Juan Francisco Vaca; el ejecutivo explicó parte de la visión estratégica que actualmente desarrolla la marca en Ecuador, destacando el crecimiento comercial alcanzado durante los primeros meses de 2026 y la importancia de construir territorios de marca alineados con el estilo de vida de sus consumidores.
Según explicó Vaca, Mazda registró un crecimiento del 33% frente a 2025, alcanzando más de 1.100 unidades comercializadas durante el inicio del año. El ejecutivo atribuyó estos resultados al fortalecimiento del enfoque comercial y a campañas orientadas a generar experiencias diferenciadas para los clientes.
“Definitivamente creo que está impactando positivamente en lo que significa tener un auto y más que nada lo que significa tener un Mazda”, señaló Vaca.
Gastronomía, experiencias y posicionamiento de marca
Uno de los principales ejes estratégicos de la marca ha sido la campaña “Despierta tus sentidos”, una iniciativa que vinculó a Mazda con reconocidos restaurantes y chefs ecuatorianos en ciudades como Quito, Guayaquil, Cuenca y Manta.
La propuesta buscó conectar atributos como precisión, diseño, exclusividad y experiencia sensorial con la alta gastronomía ecuatoriana. Según detalló Vaca, el proyecto surgió luego de identificar que el consumidor de Mazda comparte intereses relacionados con experiencias premium, deporte y gastronomía.
Vaca explicó que la marca decidió alejarse de «estrategias tradicionales» de publicidad exterior para enfocarse en acciones más cercanas y experienciales. Dentro de esta iniciativa participaron restaurantes y chefs como Clara Restaurant, Noé Sushi Bar, ZeroLab, Dos Sucres, Valentina Álvarez e Iche, quienes desarrollaron menús inspirados en atributos específicos de la marca japonesa.
Vaca destacó que cada experiencia gastronómica fue diseñada bajo conceptos asociados al diseño, ingeniería, deportividad y precisión de Mazda. Además, señaló que la campaña generó resultados positivos tanto en relaciones públicas como en ventas y posicionamiento de marca.
Expansión comercial y crecimiento del mercado
Durante la entrevista también se abordó la expansión comercial de la marca en Ecuador, especialmente la apertura de un nuevo punto de venta en Samborondón, Guayaquil.
El Gerente explicó que la decisión respondió a la necesidad de «acercarse estratégicamente» a segmentos específicos de consumidores dentro de una de las plazas comerciales más importantes del país.
Según indicó, el nuevo concesionario proyecta comercializar alrededor de 300 unidades durante 2026 y forma parte de un plan de crecimiento que busca superar las 3.000 unidades vendidas al cierre del año, una de las cifras más altas para la marca en la última década dentro del mercado ecuatoriano.
En relación con la industria automotriz, Vaca señaló que el principal reto del sector actualmente está vinculado a la fuerte competencia y al crecimiento acelerado del mercado. Asimismo, destacó que el avance de los vehículos eléctricos continuará fortaleciéndose en Ecuador, aunque advirtió que aún existen desafíos relacionados con infraestructura y autonomía.
A su vez, resaltó la importancia de combinar creatividad y análisis estratégico dentro del marketing moderno.
MarketingActivo/vv
