Los anuncios subidos a Facebook y a Twitter registraron una tasa de interacción del 55,2%, cuatro veces más que los mismos anuncios en webs móviles convencionales, según un análisis de la empresa Celtra a 32 campañas diferentes lanzadas en los medios digitales mencionados.
El tiempo medio de interacción del usuario con los anuncios analizados fue casi el doble en Facebook y Twitter, registrando una media de 53 segundos de interacción frente a los 32 segundos de otras webs. Celtra evaluó también el número de usuarios que completaban una determinada secuencia de pasos dentro de un anuncio interactivo. Por ejemplo, uno de los anuncios solicitaba a los usuarios que crearan un dibujo y lo publicaran después en Facebook. Lo que implicaba hacer clic en el anuncio, seleccionar un tema, dibujar, previsualizar y publicar después en la red social.
Estos anuncios registraron una tasa de finalización de todas de las fases involucradas en ellos de entre el 15,9% y el 1%. Los desplegados en las redes sociales demostraron una vez más ser más efectivos que los emplazados en webs móviles convencionales. También en tasa de reproducciones, los anuncios rich media en redes sociales escaló hasta el 46,8% frente a una tasa de reproducción en otras webs del 16,4%. Igualmente, la tasa de “shares” de los rich media en dispositivos móviles fue más elevada en Facebook y Twitter (27,2%) que en los otras webs móviles (7,1%).
Tajhire Proaño P
