«El mercado de tabletas es muy dinámico y contempla aproximadamente 65 millones de dólares, en cambio el mercado tópico cuenta con 5 millones de dólares aproximadamente, pero también es muy dinámico, no es estático y creemos que con el ingreso de nuestro producto se va a ampliar» dijo María Gloria Rumazo, gerente de analgésicos de Bayer en el Ecuador. Desde mediados del mes anterior se lanzó al mercado, la extensión de línea de uno de los productos principales de venta libre, se presentó Apronax Gel y ahora en perchas lucha con el gran respaldo de Apronax tabletas.
Rumazo comentó con MarketingActivo que luego de un estudio de mercado, encontraron que el 85% de consumidores estaban interesados en la fórmula tópica. «El consumidor final esperaba este producto, hay consumidores que utilizan las tabletas y el gel, entonces esperaban que la marca tenga la opción en tópico».
El rol del farmacista es importantísimo dijo, pues es él quien recomienda el producto en el punto de venta. Además mencionó que Apronax en un inició, cuando necesitaba prescripción médica, hizo una gran labor con el círculo de médicos, es decir en marketing directo. Ahora, cuando el producto no necesita prescripción médica, aún mantienen este canal de comunicación abierto, especialmente con médicos generales. Sin embargo, siendo un producto de venta libre, soporta su posicionamiento con publicidad y pronto estarán realizando actividades btl en distintos lugares enfocados a las personas que disfrutan del deporte.
Bayer lanzó en Octubre este nuevo producto, una extensión de línea Apronax que ocupa el No. 1 en ventas de su categoría. «Estamos brindando un complemento a nuestros clientes para satisfacer sus necesidades» sostuvo María Gloria Rumazo.
Dialogamos de la competencia in-house que se genera entre Apronax y Aspirina, siendo ella la gerente de ambos productos, comentó que en realidad en un inicio existió esta complejidad, cuando Bayer adquirió Roche y con esto el producto Apronax.
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