Junior Achievement llevó a cabo la premiación de su 10ma edición Marketing Challenge y de la 16va Copa Simulación de Negocios. MarketingActivo estuvo presente en el evento en el cual varios equipos tanto de la costa como de la Sierra fueron premiados. El primer lugar del Marketing Challenge se lo llevó el equipo IMARK de la Universidad de Cuenca, sus integrantes estuvieron en el programa para comentarnos su experiencia durante casi 3 meses de concurso.
Tatiana Mogrovejo, Alexandra Vásquez y Cristina Chacón son las integrantes del equipo IMARK, representantes de la Universidad de Cuenca que destacaron en la Feria de Marketing Challenge realizada el domingo 9 en la Plaza de las Américas. Cristina y Tatiana con 22 años y Alexandra con 21 están en el último año de ingeniería en marketing de la Universidad de Cuenca. “Estábamos muy nerviosas pero seguras de nuestros conocimientos, de lo que hemos aprendido en la universidad y más que nada del apoyo que teníamos de nuestros padres y amigos”, dijo Cristina.
Roberto Grandes de Junior Achievement, señaló que los equipos debían realizar un estudio de mercado completo, en base al producto eje “JugosYa”. En base a este debían idear el nombre, el slogan, las campañas BTL, el plan de lanzamiento, objetivos y FODA. Es decir un estudio completo que realizaron los 42 equipos participantes. Los 10 finalistas debieron ejecutar vivencialmente las estrategias BTL planteadas.
Alexandra comentó que se conocen desde el colegio y coincidieron en la misma carrera y universidad. Armaron su equipo basadas en la confianza y amistad que tenían.
En su caso su asesor no fue un profesor sino Patricio Palacios, quien había ganado anteriormente tres ediciones del Marketing Challenge.
El grupo desarrolló dos importantes estrategias dentro de su plan de marketing. La primera, dijo Cristina, se denominó “difruta la tarde”. “Nos enfocamos en los detallistas, hicimos un teatro callejero con tres escenas. La primera era sobre un detallista y un distribuidor con resistencia; la segunda era una comparación de un ama de casa antigua con una actual; y la tercera un distribuidor con el detallista pero aceptando ser nuestro prescriptor. Todo esto enfocado principalmente a los detallistas.
Alexandra indicó que la segunda estrategia que realizaron fue una caravana frutal en la cual ellas y sus amigos se disfrazaron de frutas y fueron a los principales mercados y parques de cuenca a entregar volantes y el producto.
En cuanto al nombre Alexandra dijo: “Para determinar el nombre, teníamos que trabajar y presentar muchas propuestas para sacar la mejor. A las amas de casa les gustó mucho y les llamó la atención por ser un no9mbre asociado a la fruta y que además resaltaba el sabor del producto.
Tatiana por su parte comentó que se basaron en investigación de mercado, encuestas y grupos focales de los cuales se determinó la preferencia de las amas de casa que buscan sabores naturales y frutas.
Finalmente nuestras invitadas comentaron que seguirán avanzando en su carrera pues aman lo que hacen y quieren desarrollarse mucho más en este ámbito. El desarrollo de estrategias BTL es su campo preferido pues con mucha creatividad pueden hacer cosas increíbles sin necesitar mucho presupuesto.
Hubo otros equipos premiados en el Marketing Challenge:
SEGUNDO LUGAR
IMAGINEIROS Escuela Politécnica del Ejército
MEJOR IMAGEN CORPORATIVA
ESTRATEGAS MKT Escuela Politécnica del Ejército
MEJOR PRESENTACIÓN PROFESIONAL
INNOVER UDLA
MEJOR DESARROLLO ESTRATÉGICO
BRUJULA Pontificia Universidad Católica del Ecuador
En este evento también se llevó a cabo la ronda final y premiación de la 16va Copa Simulación de Negocios. 380 equipos iniciaron participando en este concurso entre colegios y universidades, para la final presencial solo 10 lograron estar presentes, de estos los ganadores fueron:
Categoría Colegios
PRIMER LUGAR
STARS Instituto Tecnológico Superior Guayaquil
SEGUNDO LUGAR
3PRINCSS Colegio 28 de Mayo
Categoría Universidades
PRIMER LUGAR
ORQUINAN Universidad Técnica de Machala
SEGUNDO LUGAR
ÉXITOUTM Universidad de Machala Extensión Piñas
Entrevista emitida el 10-01-11
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