Uno de los grandes dilemas para una empresa que tiene varios productos es la utilización de su marca paraguas, unas la usa y otras no. La tendencia mundial actual es fortalecer la marca paraguas de una manera sutil, en Ecuador estamos siendo testigos de esta estrategia. Antonio Issa, customer marketing manager foods, vino desde Guayaquil para dialogar sobre este tema. La táctica para dar a conocer que 18 marcas de consumo masivo en el país, están bajo el gran paraguas «Unilever» es muy agresiva y su herramienta es una promoción fuerte en comunicación y tentadora para el consumidor, me refiero a «El juego del millón de dólares de Unilever» que todos hemos sentido nombrar.
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