Ana Isabel Carrión, gerente de conexiones de Coca Cola, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la nueva campaña lanzada por parte de su producto Fuze Tea. “Naturaleza Urbana” prentende llegar a los ecuatorianos mediante puntos de pasión.
“El nuevo proyecto de Fuze Tea es de contenido web, orientado hacia las redes sociales y tenemos un equipo de trabajo detrás de este proyecto. Fuze Tea quiso sorprender a los ecuatorianos mediante sus puntos de pasión. Trabajamos con conceptos como arte, diseño música y gastronomía y tenemos un equipo de artistas ecuatorianos que generaron una serie de contenidos en formato video que ahora se encuentran en las redes sociales”, explicó Carrión.
Nuestra invitada destacó que la iniciativa parte de la necesidad que tienen los consumidores de alimentarse de cosas nuevas y la propuesta que trae la marca de ser más innovadores y relevantes. “Así planteamos la estrategia con el concepto de ‘Naturaleza Urbana’ de la marca y lo que busca es romper la cotidianidad y que te encuentres con la naturaleza”, dijo.
Esta campaña ha sido desarrollada de manera local en Ecuador y será implementada en otros países, sobre todo en la región Latin Center, como nos comentó Carrión. Han logrado una gran viralización, incluso fuera del país por lo que se están preparando para trasladar la estrategia hacia otros mercados.
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