En la segunda entrega del tema, Hugo Barber, director general de Datanalisis, nos comentó las otras facetas del proceso que se realiza en la investigación de mercados, específicamente en la metodología cuantitativa. La supervisión del trabajo de campo es un aspecto muy importante, ya que uno tiene que supervisar no solo la actitud de los encuestadores, sino que se haya llegado al segmento de mercado que se haya escogido. Una vez que se ha tenido realizado el trabajo de campo, empieza otra parte que es la edición de los cuestionarios y la tabulación de los datos, en ésta última se debe tener mucho cuidado con los datos obtenidos de las preguntas abiertas. Nuestro invitado recalcó la parte ética que se debe tener en este trabajo, así como la interpretación de los datos; uno debe saber interpretarlos y «jugar» con las variables resultantes de la investigación realizada.
Transcripción completa en proceso. Mil gracias.
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