A dos años de Rio 2016, se inicia con los anuncios. Lanzan el “look de Rio 2016” y ponen en marcha así, poco a poco, las campañas de promoción de un nuevo gran evento mundial que se realizará en Brasil.
Sin duda Brasil está en plena moda, tan solo a un mes de terminar el mundial de fútbol que a pesar de todas las criticas previas al evento, así como aquellas que realizaron durante el encuentro; Brasil supo adaptarse a la altura de este gran evento de fútbol que en realidad es una gran evento marketero.
Ahora, este gran país inicia con la promoción de los Juegos Olímpicos 2016 que a pesar de las críticas o noticias en medios de comunicación que han dejado ver cómo están los escenarios de Grecia, 10 años más tarde a los juegos realizados en ese país, y califican como “elefante blanco” a este encuentro de deportistas; Brasil tendrá que seguir luchando por ponerse a la altura de cualquier otro país, como el caso de Rusia con los juegos de invierno que se dieron lugar en febrero de este año.
El «look» oficial de los Juegos Olímpicos Rio 2016
La nueva identidad visual, se utiliza para las comunicaciones visuales de todo el evento. celebra la vitalidad de la ciudad anfitriona, se ha inspirado en los ricos paisajes de Río e incluye ilustraciones que representan los iconos más queridos de la ciudad, como el Pan de Azúcar y Corcovado. Su objetivo es ser una fuente de inspiración para la gente y la cultura en los Juegos.
Esta imagen estará en exhibición en todas las instalaciones deportivas y en toda la ciudad durante Río 2016, así como en boletos, los uniformes y los productos POP con licencia. El objetivo es crear un ambiente de celebración y una experiencia única para todos los visitantes.
«Esperamos que Río 2016 sean los Juegos de la gente, una celebración memorable de la clase que sólo nosotros podemos ofrecer», dijo Beth Lula, Gerente de Marca de Río 2016. «El punto de partida para el nuevo ‘look’ fue la marca de Río 2016, con sus ingredientes esenciales de la pasión y la transformación, y sus valores y atributos.»
Desarrollado por los equipos internos de diseño y branding del Comité Organizador de Río 2016, la identidad visual de los Juegos utiliza imágenes de Rio que son fácilmente reconocidos en todo el mundo. El proyecto tomó alrededor de un año en completarse siguiendo estudios de la identidad histórica y cultural de Brasil, así como una inmersión fotográfica en los paisajes de la región. Las cuatro ciudades anfitrionas de fútbol – Belo Horizonte, São Paulo, Brasilia y Salvador – también están representadas.
