“En esta edición queremos que muevan la mesa, que vengan con ideas frescas y creativas (…). El reto es que con un presupuesto fijado haya una sinergia entre lo estratégico y lo táctico. Vamos a exhortar a los participantes a que exploren nuevas formas de comunicar y de llegar a lo que es una estrategia BTL precisa; que significa que con un producto reducido puedas captar la atención profunda de un grupo específico de consumidores, y así dejarles un mensaje claro de dónde quiero posicionar los beneficios de mi marca.” Dijo Jimmy Zurita, Gerente General de Marketing Consulting, quien estuvo en MarketingActivo junto a Roberto Grandes, Ejecutor de Programas y Hernán Vélez, Gerente de Programas de Junior Achievement.
Durante la entrevista, nuestros invitados comentaron los cambios que tendrá la nueva edición del Marketing Challenge, concurso nacional dirigido para estudiantes universitarios que se realiza a través de internet. Vélez comentó que en esta ocasión se han hecho varios cambios, considerando una evolución para el concurso en cuanto a un mayor acercamiento hacia el mundo y las herramientas de marketing.
En esta edición se ha incrementado una nueva etapa, ahora el concurso contará con 6 etapas más la presentación final de cada grupo. La primera etapa ahora se enfocará en el análisis situacional. “Creímos necesario incorporar esta etapa para el análisis y estudio del mercado, enfocándose en la competencia y en el marketing mix, hablando específicamente de las 4P´s para partir a las siguientes decisiones como FODA y objetivos”, señaló Grandes.
Por su parte Jimmy Zurita, señaló que este análisis situacional será una excelente oportunidad para detectar las oportunidades que puedan tener la empresa, el producto y la marca. Así los concursantes podrán tener una comparación entre las alternativas para ubicarse de acuerdo al precio, plaza y distribución; y determinar las posibilidades para promover el producto de manera comunicacional.
En esta ocasión el concurso estará dividido en dos rondas. La primera que se divide en tres decisiones: análisis situacional; planificación estratégica de la actividad BTL; y la creación de marca que incluye nombre, slogan y logotipo. Estas sumarán un total de 35 puntos y los grupos que tengan al menos 20 puntos podrán pasar a la siguiente ronda.
La segunda ronda estará conformada por dos decisiones: el plan de lanzamiento de marca; y el desarrollo de estrategias BTL y Lanzamiento de marca; así como la presentación final que se llevará a cabo en la Plaza de las Américas.
Zurita señaló que la razón principal para hacer estos cambios es que querían inyectar competitividad en el concurso. Hay que concretar cosas novedosas agresivas y nuevas, los estudiantes deben explorar nuevas formas de comunicar y llegar a los consumidores con los recursos que tienen ya que ese es el reto. El presupuesto asignado para cada grupo será de 250 dólares, con los que podrán desarrollar sus estrategias BTL.
Las inscripciones para el Marketing Challenge estarán vigentes hasta el 27 de octubre, se extendió el plazo gracias a la acogida de las universidades.
En esta ocasión también se entregarán premios a los ganadores, entre los que estarán: cámaras digitales, iPods, DVD´s, Teléfonos Blackberry, Pasantías en empresas auspiciantes, Seminarios de la empresa Liderazgo, programas de intercambio, órdenes de compra en LibriMundi, y membrecías para el Spa y gimnasio del Hotel Marriot.
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