El objetivo del marketing es el de conseguir una actitud favorable por parte de los consumidores hacia la marca. La revolución de las redes sociales ha otorgado a los usuarios el poder absoluto, permitiendo de esta manera que se constituyan como los principales influencers, debido a que sus recomendaciones benefician a las marcas.
Un estudio realizado por Wildfire entre 10.000 campañas en Facebook realizadas a través de su plataforma de anuncios, muestra que las marcas recomendadas por los influencers cuentan con mayor capacidad para generar fidelización. Cada vez que un influencer comparte el mensaje, llega a 14 personas más aproximadamente, es decir, por cada 10 personas, se crean vínculos hacia la marca por parte de 13 nuevos fans.
Este estudio sostiene que una campaña promocional en las redes sociales, consigue tres veces más vinculación por parte de los influencers, que cualquier otra interacción en perfiles sociales, para esto la maca debe dar vida a su perfil en las redes sociales, y debe tomar en cuenta las siguientes recomendaciones:
1. Aportar gran variedad de acciones para diversificar las preferencias y captar a los diferentes tipos de fans: Adaptar el contenido en función de edades, género y ubicación geográfica. A mayor grado de especialización, mayores posibilidades de atraer a un púbico específico, y ganar su voto de confianza.
2. Invitar a la acción: Los usuarios aceptan más aquellas acciones que directamente incitan a participar y a compartir, y que solicitan el me gusta o piden el Retweet.
3. El poder de la imagen se hace irresistible en redes sociales: El efecto que causaver una instantánea llamativa, es el de querer compartirlo con los contactos.
4. Información 100% actualizada. En las redes sociales, lo sucedido durante la mañana ya carece de relevancia al atardecer; en este medio impera la actualidad más absoluta.
5. Centrarse en varias plataformas sociales: La empresa debe promover su campaña a través de todas las redes que estén a su alcance.
6. Cree acciones que lo diferencien y que aporten vida a su perfil: Estas son la semilla para alcanzar notoriedad y relevancia online.
