En el contexto de la cuenta regresiva hacia la Copa Mundial 2026, la marca deportiva Adidas presentó la campaña global “Backyard Legends”, una estrategia audiovisual orientada a conectar el fútbol profesional con la cultura callejera y el imaginario colectivo que rodea al deporte.
Mayo 12, 2026. – La iniciativa reunió a figuras del fútbol, la música y el cine en una narrativa construida alrededor del juego libre, la nostalgia y la identidad futbolera. La campaña fue desarrollada mediante un cortometraje de cinco minutos protagonizado por el actor Timothée Chalamet junto a reconocidas figuras internacionales como Lionel Messi, Bad Bunny, Lamine Yamal, Jude Bellingham y Trinity Rodman.
A través de esta combinación de celebridades de distintas industrias, la marca buscó ampliar el alcance cultural de la campaña y posicionar el fútbol como un lenguaje transversal vinculado al entretenimiento y la identidad generacional.
Una estrategia basada en narrativa emocional y cultura futbolera
La pieza audiovisual utilizó una historia centrada en partidos informales de barrio para reforzar el mensaje global “You Got This”, concepto que la compañía impulsó como eje de comunicación rumbo al Mundial. El relato presentó a un grupo ficticio de jugadores locales considerados leyendas invencibles dentro de su comunidad, incorporando referencias nostálgicas al fútbol de los años noventa y a figuras históricas del deporte.
Dentro de la estrategia creativa, la campaña integró apariciones de exfutbolistas como Zinedine Zidane, David Beckham y Alessandro Del Piero, quienes fueron incluidos como parte del universo narrativo del cortometraje. A su vez, también participaron jugadores contemporáneos como Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz y Santiago Giménez.
La construcción visual del proyecto recurrió a elementos asociados a la estética urbana de los años noventa, incluyendo música nostálgica, peinados característicos de la época, tecnología analógica y escenarios de fútbol callejero. La marca combinó estos recursos con efectos visuales y tecnología CGI para reforzar el componente cinematográfico y emocional de la campaña.
Desde el enfoque de marketing, la estrategia apuntó a trasladar la conversación del alto rendimiento deportivo hacia el disfrute espontáneo del juego, vinculando la práctica amateur con el máximo escenario competitivo del fútbol mundial. El concepto creativo buscó reducir la percepción de presión asociada al deporte profesional y posicionar el juego libre como parte esencial de la experiencia futbolística.
El Mundial 2026 como plataforma global de posicionamiento de marca
La campaña también funcionó como antesala de la presencia de Adidas en el Mundial, torneo en el que la marca participará como proveedor oficial del balón y patrocinador de 14 federaciones nacionales.
A nivel estratégico, la iniciativa permitió integrar distintos territorios de comunicación: deporte, entretenimiento, cultura pop y nostalgia generacional. La inclusión de figuras del cine y la música amplificó la capacidad de la campaña para conectar con audiencias más amplias fuera del ecosistema tradicional del fútbol.
Asimismo, la narrativa se apoyó en escenarios cotidianos —canchas de barrio, estacionamientos y espacios urbanos improvisados— para reforzar un mensaje de accesibilidad y cercanía. Bajo esta lógica, la marca busca posicionar la idea de que cualquier espacio puede convertirse en el lugar donde nace una leyenda deportiva.
MarketingActivo/vv
