ADEX en su informe sobre la inversión en publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, sostiene que la inversión digital en Europa se ubicó en los 20.900 millones de euros en el año 2011, un 14,5% más que en el 2010, cuando sólo alcanzó los 18.300. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presentó un informe al respecto.
En el 2011 los enlaces patrocinados en buscadores, fueron el formato en el que más se invirtió, al tener un 46% de la inversión total. En segundo lugar, con 33,6% de la inversión, quedó el formato display; y finalmente, con un 19,3% se situaron los clasificados y directorios.
Alemania se sitúa a la cabeza de Europa en la inversión en el formato display con 1.379 millones de euros, le sigue Reino Unido con 1.299 millones de euros, y Francia con 636 millones de euros. España se ubica en séptimo lugar con una inversión de 402 millones de euros.
En relación a clasificados y directorios, Reino Unido encabeza la inversión con 905 millones de euros, seguido de Francia con 739 millones de euros y Alemania con 712. Por su parte España se sitúa en la posición número catorce con una inversión de 64 millones de euros.
En cuanto a los enlaces patrocinados en buscadores, la mayor inversión tuvo Reino Unido con 3.187 millones de euros, Alemania con 1.868 y finalmente Francia con 913 millones de euros. España asciende a 460 millones de euros, ubicando a esta ciudad en la sexta posición en el ranking europeo.
A pesar que la inversión en publicidad digital en Europa supone una cifra nada superficial, la de Estados Unidos se sitúa un poco por encima y llega a los 24.500 millones de euros. Esta diferencia se debe a la salud de la industria digital estadounidense, y a las elecciones presidenciales primarias realizadas el año pasado.
