La marca francesa Lacoste presentó una renovación de su identidad visual, con el objetivo de reafirmar su herencia a través de una expresión contemporánea alineada con su distintiva elegancia.
Abril 29, 2026. – La propuesta consolidó elementos históricos de la Maison, reinterpretados bajo una estética actual que buscó fortalecer su posicionamiento global. Uno de los ejes centrales de esta evolución fue la tipografía, concebida como un componente estructural del nuevo lenguaje visual. Inspirada en los archivos de la marca, la nueva tipografía recuperó la presencia de caracteres serif, tradicionalmente vinculados a su identidad.
Este diseño exclusivo destacó por la precisión en sus proporciones, ritmos y espaciados, aportando una firma visual refinada y diferenciadora.
Revalorización del legado gráfico y sus códigos históricos
La actualización tomó como referencia el legado creativo de René Lacoste, fundador de la marca, así como el trabajo de Robert George, autor de la primera ilustración del icónico cocodrilo. A partir de estos elementos, la firma retomó los códigos que definieron su identidad, ajustando sus usos para reforzar su singularidad.
El emblemático cocodrilo, símbolo distintivo de la marca, fue objeto de una revisión estratégica que permitió destacar su presencia en diferentes contextos, especialmente en aplicaciones independientes. En este proceso, la lengua roja, presente desde el diseño original, adquirió mayor visibilidad, reforzando un rasgo histórico que evocó el espíritu lúdico y libre de la marca.
Asimismo, el característico color verde fue ajustado para acercarse a su tonalidad original, recuperando la intensidad asociada a la historia de la firma. A esto se sumó la incorporación de la firma manuscrita de René Lacoste en determinadas aplicaciones, como el logotipo de Café Lacoste, lo que aportó una dimensión más personal y conectada con los orígenes de la Maison.
El sistema visual se complementó con una serie de motivos gráficos inspirados en los archivos históricos y en disciplinas vinculadas a la marca, como el tenis y el golf. Estos elementos se integraron en nuevas aplicaciones, especialmente en el diseño de empaques, fortaleciendo la coherencia del universo visual.
La paleta cromática priorizó tonos históricos, incluyendo tres variaciones del verde, junto con colores como arcilla —en referencia a las canchas de tenis— y farine, que evocó el tono del primer blazer diseñado por René Lacoste. Esta combinación permitió articular un lenguaje visual cohesionado y alineado con la identidad de la marca.
El desarrollo de esta nueva identidad se realizó en colaboración con Commission Studio, y su implementación se previó de manera progresiva en todas las expresiones de la marca en los próximos meses. A través de esta evolución, Lacoste consolida sus códigos más representativos, proyectando una identidad más definida que evidenció la riqueza y singularidad de la Maison.
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