Powerade, marca de The Coca-Cola Company, presentó su nueva campaña global ‘Power Your Fate” en el marco del Mundial 2026, como parte de una estrategia internacional de marketing orientada a conectar con atletas y aficionados a través de mensajes vinculados a la preparación, la disciplina y el rendimiento deportivo.
Mayo 14, 2026. – La iniciativa posicionó a la hidratación como un elemento central en el desempeño físico y emocional de los deportistas, destacando que el éxito deportivo se construye mediante entrenamiento, constancia y preparación continua.
Según explicó Manolo Arroyo, vicepresidente ejecutivo y Chief Marketing and Customer Commercial Officer de The Coca-Cola Company, la campaña se desarrolló bajo el concepto de que el destino deportivo no depende del azar, sino de la preparación y la capacidad de estar listo para los momentos decisivos.
‘Power Your Fate’ para FIFA World Cup 26 se construyó sobre la idea de que el destino está moldeado por la preparación, la disciplina y el enfoque”, señaló Arroyo.
Como bebida deportiva oficial de la Copa Mudial, Powerade integró una campaña multiplataforma con piezas audiovisuales, contenido digital y activaciones dirigidas a consumidores y fanáticos del fútbol en distintos mercados internacionales.
La estrategia creativa incluyó la participación de figuras del fútbol mundial como Lamine Yamal y Rodrygo Goes, quienes protagonizaron contenidos enfocados en mostrar rutinas de preparación, recuperación física y mentalidad competitiva.
Campaña integró storytelling cultural, activaciones y contenidos digitales
Como parte de la ejecución creativa, la marca lanzó un ‘hero film’ inspirado en el esfuerzo y la preparación de los atletas, transformando momentos deportivos en representaciones artísticas como murales, mosaicos y esculturas vinculadas a distintas culturas.
La producción incluyó atletas de Corea del Sur, México, Estados Unidos y España, con el objetivo de fortalecer la conexión emocional de la campaña con audiencias globales y reforzar el posicionamiento cultural de la marca durante el torneo.
Lamine Yamal señaló que la campaña reflejó la importancia de la preparación para competir al más alto nivel. «Powerade me ayuda a rendir al máximo y estar listo cuando más importa», afirmó el futbolista español.
Por su parte, Rodrygo Goes destacó el enfoque de la campaña en la resiliencia y la recuperación deportiva. «Tomar el control y volver más fuerte define el concepto de Power Your Fate. Eso implica disciplina, mentalidad e hidratación para seguir avanzando”, expresó.
La estrategia de marketing también contempló una fuerte presencia en redes sociales, plataformas digitales, televisión, publicidad exterior y contenidos OLV, además de branding dentro de estadios y experiencias inmersivas para fanáticos.
Powerade reforzó innovación de marca y experiencias para consumidores
Dentro de la campaña global, Powerade anunció innovaciones en productos y experiencias vinculadas al Mundial. Entre ellas destacaron estaciones de hidratación, coolers personalizados y botellas edición limitada firmadas por Lamine Yamal y Rodrygo Goes, las cuales estarán disponibles mediante promociones selectivas para consumidores.
La marca también desarrolló una colaboración con el artista urbano Devon Rodriguez, reconocido por sus retratos callejeros. El proyecto buscó convertir las botellas deportivas de Powerade en piezas artísticas inspiradas en momentos emblemáticos de atletas profesionales y emergentes.
MarketingActivo/vv
