EXTE, el grupo adtech que une tecnología, creatividad y medios para elevar las marcas, presenta los estudios de Brand Lift, una herramienta más precisa para entender el verdadero impacto de una campaña: cuántas personas recuerdan un anuncio, cómo lo perciben y qué emociones despierta en la audiencia.
23 de septiembre de 2025.– El marketing digital está en constante evolución, y con él también cambian las formas de medir el éxito de una campaña publicitaria. En un entorno cada vez más competitivo y saturado de mensajes, ¿cómo pueden las marcas saber si su publicidad realmente cala en la mente y el corazón del consumidor? Las métricas tradicionales como clics o impresiones ya no son suficientes para responder a esta pregunta.
En este contexto, los estudios de Brand Lift, una herramienta para comprender el impacto real de una campaña mide la percepción, la recordación y las actitudes del público. Más allá de las cifras inmediatas, permiten evaluar cómo los mensajes publicitarios generan emociones, afinidad o intención de compra, proporcionando información valiosa para optimizar futuras estrategias.
Medición de variables clave y análisis cualitativo
Una de las características diferenciales de este tipo de estudios radica en cómo se abordan. Frente a soluciones estandarizadas que aplican cuestionarios genéricos, hay metodologías que apuestan por el diseño personalizado de cada estudio, adaptando tanto las preguntas como la forma de análisis a los objetivos concretos de cada campaña.
Así, además de medir variables clave como el reconocimiento de marca (Brand Awareness), la recordación (Brand Recall) o la intención de compra (Purchase Intent), se obtiene una lectura más cualitativa: cómo ha sido recibido el mensaje, qué emociones ha despertado, y en qué medida se ha logrado el objetivo de posicionamiento.
Personalización y metodología rigurosa
La metodología estadística de estos estudios se basa en comparar las respuestas de grupos expuestos a la campaña con otros que no han estado en contacto con ella, lo que permite aislar el efecto real de la publicidad. Con una base sólida de respuestas por análisis, los resultados alcanzan un alto nivel de representatividad. Además, el proceso es ágil: las conclusiones suelen estar disponibles entre 10 y 14 días después de finalizada la campaña.
“Hoy las marcas no solo necesitan visibilidad, necesitan datos. Con los Brand Lift ofrecemos datos reales sobre lo que piensa el usuario: cómo percibe la marca y cuánto la recuerda. Desde EXTE profundizamos en el análisis y proporcionamos insights accionables, para que cada estudio se traduzca en decisiones concretas y mejoras reales. Esta herramienta aporta claridad en un entorno complejo y permite optimizar cada inversión publicitaria con base en información confiable”, afirma Álvaro Pastor, CMO de EXTE.
