El valor de las marcas chinas ha tenido un repunte en los últimos 10 años. Actualmente hay 14 marcas asiáticas en el ranking de BrandZ Top 100 de marcas más valiosas del mundo. Cinco de las Top 20 marcas emergentes son de origen chino.
BrandZ presentó su estudio 2015, Top 100 Global Brands. Fue publicado por Millward Brown y WPP y en él se evidencia el crecimiento del número de marcas chinas y su valor como marcas.
14 marcas se encuentran en este listado, que en conjunto han crecido un 1.004% en los últimos 10 años. El informe destaca “la abrumadora presencia de marcas chinas indica que la ralentización de la economía china es relativa”; el tamaño del mercado, con más de 1.300 millones de personas y una clase media en expansión, es impresionante.
El informe también incluye que cinco de las 20 mejores marcas emergentes, son de origen chino: tres son marcas de seguros (China Life, CPIC y Ping An) y dos de tecnología (Tencent y Baidu).
Tencent, red social similar a Facebook, ocupa el puesto 11 del Top 100 y ha logrado un crecimiento del 43%. Por su parte, Baidu, motor de búsqueda, se situó en el puesto 21 y su valor de marca ha crecido un 35%.
Alibaba, gigante asiático de venta online y líder chino del comercio electrónico, entró por primera vez en el ranking BrandZ Top 100, directamente al puesto 13, sobrepasando a Amazon y Walmart. Alibaba se posiciona con un valor de 66.400 millones de dólares, mejorando el crecimiento de la categoría retail en un 24%.
Estas marcas sin duda han sabido aprovechar sus recursos así como canales de distribución en diferentes regiones para ampliar su mercado a nivel internacional. Para muchas empresas asiáticas la globalización se está convirtiendo en una oportunidad. Los grandes fabricantes están llegando a acuerdos con comercializadoras que les aporten el prestigio y la distribución de las grandes marcas mundiales.
A continuación el listado de las marcas chinas:
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