Las marcas más valiosas de España registran un crecimiento significativo en lo que va de 2026, alcanzando un valor conjunto de 147.000 millones de dólares, lo que representó un incremento del 27%.
Abril 21, 2026. – Así lo evidenció el informe ‘Kantar BrandZ Most Valuable Spanish Brands 2026’, elaborado por Kantar, que destacó además que este desempeño superó al de otros mercados europeos, consolidando a España como líder regional en crecimiento de valor de marca.
El reporte señaló que sectores como servicios financieros, utilities y moda impulsaron este avance, posicionándose como pilares estratégicos dentro del ecosistema empresarial español. En conjunto, las 30 principales marcas del país reflejaron una mayor inversión en construcción de marca y una sólida capacidad para generar valor tanto en el ámbito local como internacional.
Moda, banca y energía lideraron el posicionamiento de marca
En el ranking 2026, Zara mantuvo el primer lugar con un valor de marca de 38.029 millones de dólares, tras crecer un 12%. La firma consolidó su liderazgo global en el sector moda gracias a su capacidad de escala, consistencia y conexión con las expectativas del consumidor. Desde la creación del ranking en 2017, la marca ha sostenido su posición como referente en la industria.
En el ámbito financiero, BBVA se ubicó en el segundo puesto con un crecimiento del 61%, alcanzando los 18.269 millones de dólares. Su posicionamiento se sustentó en una percepción de innovación y confianza por parte de los consumidores. Por su parte, Santander ascendió al tercer lugar con un incremento del 80% en su valor de marca, impulsado por iniciativas vinculadas a educación financiera, inclusión y bienestar.
Asimismo, CaixaBank destacó como una de las entidades con mayor crecimiento, al incrementar su valor en un 94% y consolidarse como uno de los principales actores del sistema financiero español.
En el sector energético, compañías como Iberdrola, Endesa y Naturgy registraron avances relevantes, reflejando la importancia estratégica de las utilities en el crecimiento del valor de marca.
El sector moda también mantuvo un rol protagónico, con seis marcas que en conjunto representaron el 35% del valor total del ranking. Además de Zara, firmas como Bershka y Mango consolidaron su presencia global, esta última con un crecimiento del 15% impulsado por su enfoque en diseño contemporáneo.
Nuevos ingresos y cambios en el comportamiento del consumidor
El informe también evidenció la incorporación de nuevas marcas al ranking, entre las que destacó Loewe, posicionada como la única firma de lujo en la lista, con un valor de 1.100 millones de dólares. Su estrategia creativa y su relevancia cultural fortalecieron su posicionamiento en el segmento premium.
A esta se sumaron ABANCA, reconocida como un actor disruptivo en el sector financiero, y Cupra, que ingresó al ranking impulsada por su enfoque innovador y su posicionamiento en el mercado de vehículos eléctricos.
Por otro lado, el reporte identificó cambios en los hábitos de consumo, particularmente en la categoría de bebidas alcohólicas, donde la preferencia por opciones sin o con bajo contenido de alcohol redujo la presencia de estas marcas en el ranking a solo dos. Esta tendencia reflejó una transformación en las decisiones de los consumidores, orientadas hacia estilos de vida más saludables.
El análisis subrayó que, en un entorno marcado por la influencia de la tecnología y la evolución de las preferencias del consumidor, la construcción de marca continuó siendo un factor diferencial clave. Las empresas que lograron fortalecer su relevancia y diferenciación obtuvieron mayores niveles de resiliencia, capacidad de fijación de precios y proyección de crecimiento sostenido.
El informe destacó que las marcas españolas consolidan su posicionamiento global mediante estrategias centradas en el valor de marca, evidenciando que la conexión significativa con el consumidor y la diferenciación competitiva se mantuvieron como pilares fundamentales para el crecimiento empresarial.
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