La ceremonia de inauguración del Festival de la Creatividad de Cannes Lions se realizó hoy y también se dieron a conocer los ganadores de Lions Health, que actualmente cumple su quinto año. Louise Benson, su directora ejecutiva explica: “Lions Health fue creado para promover el valor de la creatividad en las comunicaciones de salud. Cada año los jurados de salud establecen el listón un poco más alto, y cada año la industria se levanta para enfrentar ese desafío.
John Fidelino, director creativo de InterbrandHealth fue el Presidente del jurado de Health&Wellnes de este año. Se entregaron 39 galardones: el Gran Prix, 8 oros, 12 platas y 18 bronces. Latinoamérica destacó a través de Colombia (2 bronces) y Chile (1 bronce).
El Gran Prix fue para Corazón – Gove Your Heart, una campaña multimedial, que fomenta la donación de órganos, y fue realizada por John X Hannes para el hospital Montefiore de Nueva York. Esta campaña brindó una plataforma virtual para que los usuarios se anoten como donantes de órganos. “La mejor manera de transmitir el mensaje era despertar una respuesta emocional en quienes viesen el video y darles una herramienta simple para que se pudiesen anotar como donantes en el mismo instante” dijo la agencia.
Lions Pharma celebra las comunicaciones creativas de clientes y servicios farmacéuticos, honrando el trabajo que ha apoyado el diagnóstico, la mitigación o el manejo de enfermedades. Rich Levy, CCO de FCB Health, fue Presidente del jurado de Pharma en esta edición y señaló que la lista de preselección incluyó el trabajo de muchas de las compañías farmacéuticas más grandes del mundo, incluyendo: Pfizer, BI, Allergan, Novartis, Merck, Bayer, Biogen, Lilly, Grunenthal, coclear, AZ , Teva, Takeda, Roche, GSK.Esta ocasión no hubo Gran Prix en Pharma. Se entregaron 23 galardones en total: 3 oros, 9 platas y 11 bronces.
Colombia recibió 1 bronce por la campaña Savor Saver desarrollada para el Ministerio de Salud de Ecuador. Y por primera vez, tanto Argentina como Irlanda llevaron leones de bronce a casa.
Por otra parte, el Grand Prix for Good de Lions Health –que se elige entre los trabajos de bien público que no pueden recibir otro GP– fue para TBWA India, por su campaña Blink to Speak para Asha Ek Hope. Para la ONG, que se dedica a apoyar a los pacientes con ALS, la agencia diseñó un sistema comunicativo centrado en los ojos. Partiendo de 50 distintas combinaciones entre guiños y movimientos oculares, los pacientes totalmente paralizados o con dificultades para comunicarse de otra manera pueden comunicar sus necesidades básicas, sin la necesidad de equipamiento tecnológico, que es muy costos. Respaldado por la Asociación Internacional de ALS, el sistema está disponible para todo aquel que quiera aprenderlo en la web.
El presidente del jurado, Rajesh Mirchandani dijo que “este premio está diseñado para reconocer los logros creativos que promueven el avance del bien social y apoyan a la ONU en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible… Nos dieron escalofríos cuando vimos Blink to Speak. Nos quedamos impresionados con su simplicidad y su capacidad de inspirar y empoderar «.
The Healthcare Agency of the Year fue adjudicada a Havas Lynx y The Healthcare Network of the Year se concedió a FCB Health.
También fueron anunciados durante el programa los ganadores de The Young Lions Health: Gerardo Saavedra y Emiliano Salmon, de Felipa, México.
Lista completa Ganadores: Health & Wellnes Lions Winners y Pharma Lions Winners
