Feliz Navidad a todos los lectores de esta columna! Ha sido una época interesante para el marketing navideño: tv, radio, prensa, revistas, insertos, exterior y online. Todo para lograr que el corto presupuesto de los consumidores ecuatorianos vaya hacia nuestros productos.
Hemos sido testigos del incremento en el online, especialmente en e-mailing a través de varias empresas. Los anuncios son para todo, iniciando con viajes, ropa, pasteles deliciosos y electrónicos; hasta varias categorías más que muestran sus beneficios a través de fotos y descripciones que incluyen la promoción. Algunos marketeros consideran que los resultados son más eficientes a través de este medio.
La publicidad exterior ha vendido bien. Los buses y sus paradas están repletos de publicidad (no todo navideño, pero si la mayoría), las vallas regulares y las electrónicas, se encienden a pesar de los cortes de luz, anunciando navidad y descuentos.
Los insertos en la prensa, las revistas y en los estados de cuenta de las tarjetas de crédito, no se han hecho esperar, pero nada como en los tres años anteriores. En esta opción se ha notado el decrecimiento en la inversión para este año, a pesar de que estas opciones no han incrementado su costo.
La radio y la tv, se ven afectadas, sin embargo, la publicidad está presente en estos medios casi como de costumbre, al igual que en las revistas. Las marcas han hecho su papel, la inversión publicitaria para diciembre no está del todo mal, así que debemos esperar los resultados de estas estrategias. Por lo pronto, la navidad para los medios no ha sido mala.
