Los patrocinadores de siempre estuvieron presentes, se les clasifica como de alta gama: Samsung, Cadillac, AT&T y American Express. Todos muy bien presentados y preparados para el show de la noche del 28 de febrero. Según AdAge, las cuatro marcas representan el 42% de la publicidad.
Kohl reemplazó a JCPenney este año por primera vez en los Oscars y emitió 4 comerciales para la audiencia estadounidense, enfocado en 4 temáticas distintas para madres, padres e hijos; con los discursos más memorables.
Otros patrocinadores incluyen: McDonald, Lexus, IBM, Android, AARP, Bud Light, LinkedIn, Coca-Cola Light y Netflix. Después de que L’Oreal se retiró en 2009; las marcas de cosméticos/belleza casi han abandonado el escaparate de glamour. La noche del 28 de febrero, Neutrogena fue el único representante de la categoría.
Como era de esperarse, ninguna patrocinador retiró sus compromisos originales con los Oscars, a pesar de los esfuerzos de varios importantes personales, como Spike Lee, Jada Pinkett Smith y el reverendo Al Sharpton, quien el mes anterior solicitó a varios salir del evento como apoyo al movimiento #OscarsSoWhite y así serviría como llamada de atención.
Según la revista AdAge, en general los televidentes afroamericanos parecen tener una visión tipo “lo tomas o lo dejas” del Oscars. Durante la última década, los televidentes afroamericanos representaban entre el 8% y el 10% de la audiencia total.
Mientras que los patrocinadores mencionados quisieron asegurar su lugar en la emisión de los Oscars, una marca disfrutó de una gran importante promoción gratuita. Gracias al conductor de la noche Chris Rock y una tropa de Girl Scouts vendía las famosas galletas de menta finas y Samoas a estrellas como Morgan Freeman, Kate Winslet y Tina Fey; Louis Gossett estaba prohibido del dulce y Chris Rock bromea con él diciendo «no puedes comer estos, tienes diabetes!”. Así generó millones de dólares en exposición.
Foto: Host Chris Rock at The 88th Oscars® at the Dolby® Theatre in Hollywood, CA on Sunday, February 28, 2016. Credits: Aaron Poole / ©A.M.P.A.S.
