Los premios nacieron en 1968 como iniciativa de American Marketing Association- Capítulo NY, con el objetivo de resaltar, premiar y distinguir aquellos esfuerzos de comunicaciones de marketing que han producido resultados más allá de los esperados. Para ampliar este tema, nos acompañó en el estudio Gabriel Calderón, director ejecutivo CONEP Ecuador.
Desde su creación han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de mayor relevancia en la industria publicitaria y de marketing. El objetivo es reconocer las ideas que funcionan, que logran resultados reales y las estrategias que las originaron. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, califica para ganar un Effie, destacó Calderón durante su intervención.
La importancia de estos reconocimientos ha sobrepasado las fronteras de su país de origen, Estados Unidos. En la actualidad se organiza en más de 30 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica. Los Effie Awards en el país constituyen la única instancia profesional de evaluación de marketing y publicidad en el medio que centra su preocupación en el aporte de las campañas de publicidad a los resultados obtenidos por las estrategias de marketing de las que forman parte.
Este certamen se lleva a cabo con el propósito de destacar, incentivar y premiar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos.
Estos premios son organizados por CONEP Ecuador, quien opera bajo licencia de American Marketing Association, New York
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