En el marketing deportivo, el automovilismo es una de las disciplinas que genera grandes ingresos a las marcas en el mundo. Ecuador fue testigo de varios rallies en el 2007, una de las empresas impulsadoras de estos espacios que aficionados y propietarios de autos lo disfrutaron, fue Autofrancia, la cual ha incrementado su penetración en el mercado y ha disfrutado de esto, tanto como los participantes en las carreras.
Virginia Hidalgo, jefe de marketing de Autofrancia, mencionó que la estrategia de realizar los torneos “los rallies” ha sido totalmente exitosa. Entre detalles de la organización, nos comentó que el proyecto Peugeot Sport es un proyecto que viene desde la casa matriz en Francia y actualmente están en 11 países; Panamá, Brasil, Costa Rica, Bolivia, Republica Dominicana, entre otros. La escudería ecuatoriana tiene 14 vehículos y en el 2007 se pudo realizar la primera monomarca de rally, la Copa Repsol 206. En la actualidad 52% de los clientes para el Peugeot 206 son hombres y el 48% mujeres, un logro para la casa automotriz ya que en el año 2000, cuando el modelo ingresó, se lo percibía como un auto para mujeres, siendo ellas el 90% de clientes para ese modelo. La alianza con los auspiciantes es estrecha, la premiación a los ganadores de los rallies será el día de hoy, 22 de enero en un evento exclusivo para invitados. El campeón es Rodrigo Borja Calisto, el segundo puesto es para Juan Carlos Correa, y el tercer puesto es de Mauricio Moreno. Respecto a la competencia de mercado en ese tipo de autos, Hidalgo mencionó: “finalmente es interesante, porque ahora ya tenemos con quien competir en esta categoría para rallies”. Ahora llegar a las carreras, ya es interesante, ya es un “show”, hay más marcas, los auspiciantes y los participantes, las modelos “despampanantes”, el merchandising, las bebidas, etc. Todo el trabajo de equipo ha dado sus frutos.
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