No hubo grandes escenarios, efectos especiales ni discursos sobre exclusividad. Bastaron dos sillas, una conversación y el reencuentro de estas dos leyendas del cine para conquistar el máximo reconocimiento de Luxury Lions 2026.
La campaña Warmer Together, creada por Wesayhi para Moncler, obtuvo el Grand Prix al proponer una mirada distinta sobre el lujo. En lugar de centrar el relato en el producto, la marca construyó una serie de cortometrajes y fotografías cinematográficas en torno a la amistad, la cercanía y las relaciones humanas, reforzando su propósito de compartir calidez y conexión.
Ese cambio de enfoque fue determinante para el jurado. «Warmer Together redujo la narrativa del lujo a su verdad más poderosa: la conexión humana. La calidez nunca estuvo en el exterior; siempre estuvo en lo que ocurría en el interior. Dos sillas, dos amigos de toda la vida y el vínculo entre Al Pacino y Robert De Niro resultaron cinematográficos, honestos e inolvidables», afirmó Pum Lefebure, presidenta del jurado de Luxury Lions y cofundadora de Design Army.
La campaña encabezó una categoría que recibió 130 inscripciones y otorgó únicamente cinco Leones. El jurado concedió el León de Oro a Tiffany & Co. x Netflix’s Frankenstein, de Tiffany & Co.; el León de Plata a Code for the Protection and Inclusion of Black Consumers, de L’Oréal Luxe; y los Leones de Bronce a Born in Roma Rendez-Vous Ivory Collection / Studio 54 Experience, de Valentino Beauty, y Owners Reunions, de Porsche Latin America. En conjunto, las campañas premiadas reflejaron una evolución del marketing de lujo hacia propuestas donde la experiencia, la inclusión, el legado de marca y las conexiones emocionales pesan tanto como la exclusividad del producto.
La jornada también definió a las Regional Networks of the Year, uno de los reconocimientos que distinguen el desempeño acumulado de las redes de agencias a lo largo del festival. Ogilvy se consolidó como la gran protagonista al obtener el liderazgo regional en Asia, Latinoamérica y Norteamérica. TBWA Worldwide fue reconocida como la mejor red en Europa, McCann encabezó la región de Medio Oriente y Norte de África (MENA) y Leo obtuvo el reconocimiento tanto en Pacífico como en África Subsahariana.
