Durante el miércoles 29 y jueves 30 de diciembre del 2010, Juan Lorenzo Barragán, Director de Azuca Diseño y Comunicación Visual; y Pablo Iturralde, Director de la Revista Retrovisor, estuvieron en MarketingActivo para hablar sobre la transición de la marca país ecuatoriana.
Durante la primera tarde, Barragán comentó: «Han pasado 6 años desde el lanzamiento de la anterior marca país y el nuevo Ministro Turismo, tal vez por entusiasmo y empujado por ciertos asesores de este gobierno, se lanzó a la palestra con un nueva imagen turística que a los 5 minutos convirtió en marca país (…). Ésta aún no está posicionada en el mercado, pero que ya se ha visto una gran oposición por parte de la gente involucrada en el sector turístico”.
Durante las entrevistas se destacaron los efectos que podría tener esta nueva marca país para la imagen del Ecuador. Un análisis profundo sobre la imagen que tiene nuestro país y la que necesita realmente, fue el enfoque de esta conversación.
Para Pablo Iturralde, el desarrollo de una marca responde a necesidades específicas de quien emite, de quien recibe, de las intenciones de venta y promoción, entre otros factores. Una de las críticas que se le hace a la actual marca, es que está englobando más que el turismo. «Creo que la intención de rehacer una marca turismo, era para poner un sello junto a los videos al momento de la promoción. Pero no está considerada en un contexto grande en el que se analice todo el entorno relacionado con el turismo y lo que el Ecuador realmente puede ofrecer», dijo.
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