Juan Pablo Del Alcázar, director general de Formación Gerencial compartió con nosotros su perspectiva sobre marketing directo, viral, btl; a propósito del seminario que se realizará la próxima semana en las ciudades de Quito y Guayaquil. Con un objetivo común, los ejecutivos de marketing de las empresas y los ejecutivos de cuentas de las agencias o empresas de comunicación, deben trabajar juntos para tener éxito en la campaña que se establezca; esto entre otros detalles mencionó Del Alcázar. Agregó que se dice que una persona recibe alrededor de 1,800 impactos publicitarios diariamente, razón por la cual, la publicidad tiene que ser creativa, en cualquier marketing que se haga, sea BTL o ATL. El marketing directo tiene la característica de ser medible o cuantificable; si no se miden los impactos estamos hablando de marketing experiencial. Martín Hazan, director creativo general para Latinoamérica de MRM Worldwide, estará a cargo del seminario y de la charla universitaria, viene en representación de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Buenos Aires. Del Alcázar agregó en su intervención que el mercado ecuatoriano está a punto para trabajar en todo lo que es la Web 2.0, toda la interactividad a través de medios en Internet.
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