A medida que avanza la expectativa internacional por el Mundial 2026, la marca Lay’s impulsa una nueva campaña publicitaria orientada a fortalecer su posicionamiento dentro de la cultura futbolística global.
Mayo 13, 2026. – Bajo el nombre ‘The Epic Watch Party’, la compañía reunió a reconocidas figuras del deporte y del entretenimiento en una producción que buscó conectar emocionalmente con los aficionados a través de experiencias asociadas al consumo y a los rituales sociales alrededor del fútbol.
La iniciativa contó con la participación de Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry y Alexia Putellas, junto al actor Steve Carell. La campaña integró elementos de humor, entretenimiento y cercanía con el público, alineándose con la estrategia global “No Lay’s, No Game”, desarrollada previamente por la marca en competiciones como la UEFA Champions League y adaptada ahora al contexto mundialista.
La propuesta comunicacional buscó asociar el consumo de snacks con los espacios de encuentro social generados alrededor de los partidos de fútbol, posicionando al producto como parte de la experiencia compartida entre aficionados durante eventos deportivos de alcance internacional.
Una narrativa basada en experiencias y conexión emocional con los aficionados
La pieza audiovisual principal fue producida en la ciudad de Miami, actual lugar de residencia de Messi, y se desarrolló en un supermercado ubicado en el estado de Florida. En el comercial, Beckham, Henry, Putellas y Carell interactuaron con consumidores reales en el estacionamiento del establecimiento, invitándolos a participar en una experiencia exclusiva vinculada a la visualización de un partido de fútbol.
Como parte de la dinámica, los asistentes debían tener una bolsa de Lay’s en su carrito de compras para acceder a la actividad. Posteriormente, los seleccionados fueron trasladados a la residencia del propietario del Inter Miami CF, donde compartieron el encuentro deportivo junto a las celebridades participantes.
Uno de los momentos más destacados de la campaña correspondió a la aparición de Messi hacia el cierre del spot. El futbolista argentino ingresó de manera espontánea a la reunión pronunciando un breve saludo, escena que posteriormente generó amplia circulación y comentarios en redes sociales como Instagram y X, debido al contraste entre su estilo relajado y la dinámica más efusiva del resto del elenco.
La producción también incorporó elementos de comedia mediante intervenciones del actor Steve Carell, quien propuso actividades recreativas durante el entretiempo del partido, mientras las figuras del fútbol intentaban mantener el ambiente centrado en la experiencia deportiva.
Con esta campaña, Lay’s consolida una estrategia de marketing basada en el entretenimiento y la integración de referentes culturales de distintas industrias. La combinación de futbolistas internacionales y figuras de Hollywood permitió ampliar el alcance de la comunicación más allá del público tradicional del fútbol, incorporando audiencias vinculadas al entretenimiento digital y la cultura pop.
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