En los últimos años, la participación femenina en industrias como el marketing, la publicidad y el comercio digital muestran un crecimiento sostenido en América Latina. Aunque aún persisten brechas, por ejemplo, solo el 24% de empresas en la región están lideradas por mujeres según la OCDE. Según cifras de NielsenIQ, las mujeres inciden en hasta el 70% u 85% de las decisiones de compra en la región, consolidándose como un motor clave del mercado.
Marzo 23, 2026. – En este contexto, diversas ejecutivas latinoamericanas destacan por su liderazgo, visión estratégica y capacidad de adaptación en entornos altamente competitivos, marcando el rumbo de la industria en la región.
Liderazgo con propósito femenino
Desde el sector retail, Licette Arrese, CEO de Casaideas Perú, construyó una visión centrada en la cultura organizacional como eje de crecimiento. Su enfoque resalta que el verdadero diferencial competitivo radica en las personas y en la capacidad de alinear el propósito del equipo con la estrategia de negocio, logrando que la experiencia de marca se materialice de forma coherente hacia el cliente.
En la misma línea estratégica, Patricia Marcano, directora de Mercadeo de Amadita (República Dominicana), ha consolidado su trayectoria a través del desarrollo de propuestas de valor, posicionamiento de marca y gestión de relaciones con stakeholders.
Su enfoque combina análisis, creatividad y disciplina, destacando la perseverancia y la integridad como pilares fundamentales para alcanzar resultados sostenibles.
Por su parte, Cristina Ordoñez, directora de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador, integra datos, creatividad y liderazgo empático en la construcción de marcas relevantes. Su experiencia en la región le ha permitido impulsar campañas que generan conexiones emocionales, fortaleciendo tanto el valor de las marcas como el talento de sus equipos.
A este grupo se suma la panameña Madeleine Martín, experta en marketing con trayectoria internacional, quien ha trabajado en el equipo de comunicación de Chanel Latinoamérica y posteriormente desarrolló un MBA especializado en la industria del lujo.
Actualmente, lidera MA.VE Studio, agencia enfocada en posicionar marcas latinoamericanas en mercados globales, aportando unavisión estratégica orientada a la internacionalizacióny sofisticación del branding regional.
Innovación, tecnología y visión estratégica
Viviana Valdivieso, vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones en Nestlé Ecuador, destaca por su liderazgo en la gestión de marcas icónicas y su enfoque centrado en el consumidor. Su trayectoria evidencia una combinación de visión estratégica y capacidad de adaptación, promoviendo además un equilibrio entre la vida profesional y personal como parte del liderazgo moderno.
En el ámbito financiero, Juana Anaya, vicepresidenta de Lending en American Express (México), impulsa procesos de innovación orientados a mejorar la experiencia del cliente mediante el uso de inteligencia artificial (IA). Su enfoque resalta la importancia de equilibrar tecnología y criterio humano, garantizando que la digitalización fortalezca la conexión con las personas.
Lorena Solís, Brand Manager Communication Director de Stellantis (Chile), aporta una mirada centrada en la creatividad y la empatía como herramientas para conectar con nuevas generaciones. Su liderazgo se basa en el trabajo colaborativo y el empoderamiento de equipos, elementos clave para enfrentar los desafíos de un mercado en constante transformación.
En esta línea de innovación se integra Daniela Goicoechea, venezolana experta en marketing y fundadora de Brandcrops, quien impulsa el crecimiento de marcas en el sector gastronómico y de consumo masivo. Su enfoque actual apuesta por la integración de IA en estrategias de marketing, así como por la generación de contenido especializado a través de su podcast, consolidando nuevas formas de comunicación con audiencias digitales.
La colombo-francesa Carolina Castro, profesional de relaciones públicas en Grupo Tragaluz, representa una trayectoria que combina moda, comunicación y gestión de marca.
Tras su paso por la industria internacional y su experiencia con el diseñador Jean Paul Gaultier, ha desarrollado proyectos empresariales en Colombia y actualmente lidera estrategias de comunicación para reconocidas marcas del sector gastronómico.
Estas líderes reflejan una transformación en el marketing latinoamericano, donde convergen la estrategia, la innovación tecnológica y el enfoque humano. Su impacto no solo fortalece la industria, sino que también amplía las oportunidades para nuevas generaciones.
Víctor Vergara/
