Durante las últimas semanas hemos hablado sobre los reveses que enfrenta la publicidad televisiva. Zenthinela, como reportamos hace una semana, aseguró que la inversión publicitaria podría caer aún más: un 9.1%. A pesar de que se trata del medio que ocupa el primer lugar en retorno sobre la inversión.
La preocupación de la industria incrementa si consideramos que la publicidad diseñada para televisión puede llegar a los públicos objetivo por otros medios (como el video streaming). Así como por sus altos costos y por lo susceptible de ser ignorada.
Las críticas en torno al tema no solo surgen por los altos costos de producción, sino que también influyen aspectos como la creatividad, la calidad del spot, el mensaje y su nivel de recordación. Son algunas variables las que se deben considerar, pero hay una particularmente importante: las cadenas de televisión.
Es habitual que nos encontremos con programas de televisión con altos niveles de audiencia que dan paso a la publicidad por hasta siete minutos. Lo que hace más complicado lograr la atención y concentración del público objetivo.
