Aún en la actualidad son muchas las empresas que, a la hora de realizar una campaña de comunicación y relaciones públicas, toman más en cuenta la aparición en diarios impresos que en versiones digitales, sin considerar las ventajas de los medios online.
Las ventajas más destacadas de realizar campañas en medios digitales radican en que el número de visitas únicas diarias que reciben las versiones digitales de los principales diarios, es mucho mayor que el de lectores en papel.
Además, la permanencia de la noticia también es mayor en los medios digitales, facilitando que los lectores puedan acceder a ella de manera inmediata, días después de su publicación, mientras que los diarios en papel pierden su vigencia al día siguiente, en la mayoría de los digitales la noticia queda publicada de forma indefinida. De esta manera, los usuarios pueden leerla con posterioridad en buscadores generales como Google o Yahoo.
El papel de estos buscadores generales da mayor valor a los medios digitales, en la actualidad el Internet es el principal medio al que los usuarios acuden para obtener información ya sea de compañías, productos o servicios. Contar con una sólida presencia en los medios de comunicación digitales fomentará el posicionamiento de la marca en buscadores, así como tendrán una mejor reputación digital. A esto se puede añadir la posibilidad de compartir estos contenidos online en redes sociales, permitiendo de esta manera el alcance a potenciales lectores.
Es necesario que las empresas tomen en cuenta el espacio, pues las compañías prefieren ocupar un pequeño lugar en los diarios tradicionales, y no conseguir una mayor extensión en las páginas web de los mismos diarios.
Sin embargo, en las versiones digitales no existen las limitaciones a causa del espacio, por lo tanto existe menor riesgo a que una información quede fuera por falta del mismo. Además, el periodista posee mayor libertad para incluir datos adicionales de interés o, enlazar la noticia con la web de la propia fuente informativa.
