Inicio Blog Página 101

LA DISPARIDAD DE MILLENNIALS Y CENTENNIALS

Los llamados nativos digitales: una transformación en consumo y actitudes para enfrentar problemas y desafíos.

Las nuevas generaciones de personas llegaron con la tecnología avanzada y el mundo digital en un momento donde la era empezaba. Sin embargo, se marcan dos etapas en este momento por un lado están los llamados “Millennials” nacidos entre 1981 y 1994 son: “seres egocéntricos, narcisistas y materialistas”. Según estudio del Observatorio de Sociedad, Gobierno y Tecnologías de Información de la Universidad Externado de Colombia, que aterrizó tendencias mundiales al contexto local, según una publicación del medio Portafolio. Además sostiene que “los millennials son una generación que fue criada con una autoestima muy elevada pues se les dijo que podían con todo y que podían hacerlo todo. Su crianza es en gran parte la catalizadora de su manera de trabajar, pensar, negociar y crear”.
El dispositivo que marco su generación fue la computadora, la investigación también destaca sus fortalezas que son; “emprendedores, optimistas, multitareas, ambiciosos, entre otros aspectos”.
Por el contrario los llamados “Centennials” nacidos entre 1995 y 2020  son más pragmáticos. “Su preocupación no es tanto su interés personal y profesional, sino la capacidad que tiene la sociedad para satisfacer los intereses de todos. A diferencia de los mllennials estos individuos están motivados para trabajar y actuar con otras personas”, el dispositivo que marco su generación son los teléfonos inteligentes y las tablets.
A pesar de ser dos generaciones distintas pero que la gente las compara mucho por ciertas similitudes la verdad es que son dos épocas que viven distintos procesos tanto en lo económico, político, social, cultural y ambiental; esto ya hace que las dos generaciones vivan distintas cosas en el día a día y que el fenómeno  cada vez se diferencie más el uno del otro.
 

EL MARKETING DEPORTIVO Y SU MASIVA LLEGADA EN EQUIPOS DE FÚTBOL

 La publicidad de las camisetas, el logo, el consumo excesivo y las millonarias sumas para patrocinar un equipo.

Los deportes más conocidos a nivel mundial son los más buscados por grandes marcas empresariales, pero el fútbol es el que más auspicios mueve ya que es el deporte más popular. Las marcas buscan equipos con jerarquía para entrar en el club y con ello formar una alianza en la que la empresa patrocinadora ponga una importante suma de dinero y el equipo lleve la marca en su camiseta, por lo general piden que el logo vaya ubicado en la parte frontal de la indumentaria para que tenga más visibilidad y todos los espectadores puedan ver.
Estar casi un año entero en distintos partidos de un equipo y más si el equipo de fútbol está con un buen juego es una forma excelente de promocionar una marca, sin embargo el costo es muy alto. Según el último ranking de los equipos que más dinero gana con sus patrocinios publicado por el medio Puro Marketing, “el patrocinio de las camisetas abarca desde los 21 millones de euros del que menos logra de los top 10: el Tottenham a los 57 millones de la que más saca Manchester United a Chevrolet. El Barcelona es el segundo equipo más caro con Rekutem por 55 millones y el tercero es el Chelsea con 50 millones con el fabricante de neumáticos Yokohama Tyres”.
Fly Emirates es el más habitual en patrocinar a quipos, el Arsenal paga 34 millones, 30 el Real Madrid, 25 el PSG. Cantidades millonarias invierten las marcas con el fin de que el mundo los vea, ya que cámaras de video, fotografías, medios tradicionales, medios online y los propios fans tienen a la vista las camisetas con el logo de la marca en la mitad de las casacas.

LA INNOVACIÓN FINANCIERA EN ECUADOR

Procesos de cambio y regeneración en la economía de las empresas y emprendedores, nuevos retos en tiempos de recesión.

El Ecuador es un país que tuvo un alza económica hace unos años atrás, sin embargo los últimos años el país se vio envuelto en una crisis financiera en la que el mal manejo de la economía y el desastre natural del terremoto que azoto la costa ecuatoriana fue un aviso para que la ciudadanía este alerta para lo que se empezó a vivir día a día.
La  pequeña crisis que empezó a alertar a los ecuatorianos y principalmente a las empresas extranjeras, ecuatorianas y pequeños emprendedores, no ha dejado de impulsar  para que los pequeños y grandes productores y empresarios sigan generando en el país y crezca su sistema financiero y la competitividad empresarial se genere dentro del Ecuador.
Para Julio José Prado, presidente ejecutivo de Asobanca(Asociación de Bancos del Ecuador), “la innovación debe pensarse desde aquello que es útil la persona, el usuario. Debemos cambiar la forma de encarar el proceso de innovación y comenzar desde adentro hacia fuera, poniendo al centro a la persona y sus necesidades”. Según Prado, el Ecuador se halla rezagado en procesos de innovación financiera y Asobanca tiene la misión de ayudar a la industria bancaria primero a nivelar su oferta y procesos respecto de los más avanzados en América Latina y luego a tomar el liderazgo y generar propuestas nuevas para responder a los desafíos del país y la región. “Creando un ecosistema de innovación en el ámbito financiero, el beneficio será para las instituciones de la banca en cuanto a la sostenibilidad y desarrollo de la industria, pero, en especial, tendrá un alto impacto para el usuario, adecuando productos a sus necesidades y formas de vida y así impulsar mejores procesos de bancarización”, afirmó Prado
Mediante seminarios Asobanca impulsa la innovación centrada en el ciudadano para aumentar la competitividad del sistema financiero. La Asociación de Bancos del Ecuador, Asobanca, propone repensar el rol del ciudadano y colocarlo en el centro del proceso de innovación para la creación de productos y servicios financieros en Ecuador y así ayudar a enriquecer el modelo de negocio de la banca y adecuarlo a las nuevas necesidades del consumidor del siglo XXI.
La misión de impulsar la innovación financiera es parte del nuevo rol que ha impuesto la Asobanca de promover procesos de cambio de paradigma para promover el crecimiento de la industria financiera reconociendo los retos del nuevo siglo y encarar de una manera nueva y didáctica la educación financiera.

LA ECONOMÍA DIGITAL Y LA TECNOLOGÍA EN LAS EMPRESAS

Nuevas propuestas en la digitalización empresarial.
La tecnología dentro de las empresas está acaparando la mayor cantidad de industrias de todo tipo. Está claro que para insertarse en el mundo tecnológico empresarial es necesaria una cierta formación, en unas secciones más que en otras pero siempre una guía para ir a la par en la inserción de la economía digital y las tecnologías en el ámbito laboral.
Algunas de las nuevas tecnologías que hoy por hoy a crecido en el uso de las empresas son: Big Data y Analítica Avanzada las cuales ha llevado a nuevos modelos de negocios y más eficaces. Raúl Arrabales, Analytics Senior Manager de Accenture Digital – Advanced Analytics y profesor del Programa Superior de Big Data de ICEMD menciona que; “Ya hay muchos negocios en el ecosistema digital que simplemente no serían posibles sin estas capacidades, sin este ‘sistema nervioso’ que les da la inteligencia. Además, la rápida evolución e implantación de estas tecnologías está llegando a todos los sectores, generando nuevos modelos de negocio basados en los sistemas cognitivos artificiales”, según un artículo publicado por Adage.
Por otro lado la información repartida por la red o software que  conlleva datos de suma importancia de las empresas es otro punto clave en el cual la mayoría de las entidades trabajan para que su información sea llevada prudentemente, otras empresas no están al tanto de esto y no le dan mucha importancia, Pablo Fdez. Burgueño, Socio Co-Fundador en Abanlex y profesor de ICEMD, se pronunció sobre este tema puntual quien comenta sobre la importancia de proteger los datos en las compañías. “Toda empresa que quiera sobrevivir y prosperar debe estar presente en el mundo digital, a fin de conocer de forma más estrecha las necesidades de sus clientes, ofrecer servicios innovadores y tender hacia los mismos múltiples canales de comunicación. Si este punto se consigue pero tal presencia digital es endeble en términos de ciberseguridad y compliance conseguiremos el efecto contrario. En este caso siendo objeto de ataques e incumplimientos normativos, que dinamitarán nuestra marca corporativa” señaló.

Otras propuestas en la digitalización empresarial es el sistema Blockchain apareció en el 2009 junto con la moneda virtual bitcoin, es un registro de las transacciones digitales que se basa en una gigantesca base de datos en la que están inscritas todas las operaciones financieras realizadas con la divisa electrónica. Digital Technology for Business es la tecnología Blockchain. Alex Preukschat, Consultor Blockchain, autor coordinador de LibroBlockchain.com y profesor del Curso Especializado de ICEMD de esta disciplina compartió su visión sobre esta innovadora tecnología señaló que; “Blockchain es una de las tecnologías destinadas a acelerar el mundo, a minimizar costes de transacción y registro, distribuyendo la información y haciéndola más accesible y segura. El Internet del valor, de la mano de Blockchain, afectará a todos los sectores y el mundo financiero ha sido el pionero en desarrollar nuevos modelos de negocio para aprovechar esta tecnología”. concluyó.

La transformación digital ha sido un giro global para las nuevas proyecciones de las empresas, los trabajadores y la información de las entidades.

 

ARGENTINA SE CONSAGRA EN EL ARTE TECNOLÓGICO

GA BA y NikeID VR Studio se llevaron un León de Plata en Cannes.
R/GA fue la única agencia argentina en ganar en VR. La categoría de digital craft premia al arte tecnológico, piezas con excelente diseño y ejecución que generan una experiencia de usuario diferencial creada para todos los entornos digitales. El León de Plata que se llevaron en el festival Cannes Lions fue gracias al NikeID VR Studio, Una experiencia en la que cualquier consumidor puede crear sus propias zapatillas con un auricular HTC Vive. Entre las opciones de personalización, se puede colorear los cordones, el panel, la suela intermedia, y el swoosh Nike. Una vez que termina la cuenta regresiva de cinco minutos, se envía un correo electrónico al usuario con su diseño y la opción de compra en el sitio de NikeID. Así surgió esta idea ganadora.
“NikeID VR Studio evidencia que el uso de la tecnología aplicada a la comunicación es útil para acercar a los consumidores con los principales atributos de una marca. Es un nuevo servicio desarrollado para Nike para mejorar la experiencia del usuario y demuestra que, además de ser relevante, es funcional para las necesidades del consumidor”, comentó Bruno Rovagnati, SVP, Managing Director, SS LATAM de R/GA.
Su logro fue gracias a su trabajo para Nike Santiago de Chile en donde desarrollaron una experiencia virtual para que los usuarios puedan diseñar sus propios zapatos deportivos de la marca.
“Estoy muy contento de todos los reconocimientos recibidos por esta pieza, pero aún más de que hayamos generado una innovación tan relevante para Nike, como para los usuarios. Desarrollar este proyecto fue una experiencia muy desafiante para todo el equipo y está buenísimo que tenga este reconocimiento por parte de la industria», comentó Mariano Jeger VP, Executive Creative Director SS Latam de R/GA.
Fueron 93 finalistas, de los cuales sólo 9 eran de Latinoamérica y Argentina fue la única en ganar en esta categoría.

RENAULT TE LLEVA POR TODAS LAS CARRETERAS

“La guía inolvidable” es la nueva campaña para viajar por todas las carreteras en España.
Renault junto a la agencia Poximity Madrid, han decidido crear un spot en donde juntan a todas las carreteras, monumentos y pueblos, en www.laguiainolvidable.es. Es una guía para todos los que quieran viajar con sus autos por cualquier lugar ya sea de un pueblo a otro o entre ciudades. Según el medio, Programa de la Publicidad, “actualmente en España existen 167.000 km de carreteras, de las cuales poco más del 10%, es decir, 17.000 corresponden a autopistas, autovías o carreteras multicarril. Pero ese escaso 10% agrupa el 94,3% del tráfico (según datos oficiales del Ministerio de Fomento de 2015), condenando al olvido a todas esas carreteras que formaron parte de nuestros viajes y a los tesoros que se encuentran en ellas”.
La idea se enfoca porque los 3 modelos de la marca: Crossover de Renault, Captur, Kadjar y Koleos, están especialmente diseñados para recorrer cualquier tipo de vía, ya sea una autopista o un camino de tierra, y esa ventaja ha sido el punto de lanza para invitar a todos sus conductores a descubrir aquellos lugares mágicos pero poco accesibles en la actualidad en España.


NUEVOS HÁBITOS DE FLEXIBILIDAD LABORAL.

Algunas empresas conocidas se enfocan en otra cultura organizacional para beneficiar a sus empleados.
En los últimos tiempos se ha visto como ciertas empresas han implementado otra modalidad de trato e incentivos a sus trabajadores. Alguno de esos cambios son horarios flexibles, alimentos gratuitos dentro del horario laboral, minutos de break en horarios de oficina, entre otras nuevas formas de trabajo.
Algunos casos de empresas con nuevas formas laborales son Airbnb, Hubspot y Facebook. Airbnb, es un marketplace para publicar, descubrir y reservar viviendas privadas. La empresa ofrece 10 semanas de licencia parental, realiza actividades familiares en el espacio de trabajo y promueve horarios laborales flexibles. Facebook, es un sitio web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg y fundado junto a Eduardo Saverin, Chris Hughes y Dustin Moskovitz, esta red ofrece a sus trabajadores sin importar el género, una licencia de maternidad o paternidad de cuatro meses, además de un bono de 4,000 dólares para los nuevos padres.
Las agencias de publicidad en México también han adoptado esta nueva manera de trabajar en algunas empresas. De acuerdo con un estudio realizado por la Revista Merca2.0 “La agencia de publicidad Area 6 le ofrece a sus empleados, prestaciones muy atractivas en las que destaca tatuajes gratis, además de bonos/reconocimientos a las personas con mayor antigüedad en la empresa así como flexibilidad en los horarios de entrada y salida”.Otra agencia que se encuentra en la lista es AMIN la agencia que se ubica en Tépic, “les brinda a sus empleados desde capacitación especializada en áreas digitales y nuevas tecnologías, así como cuentas en plataformas digitales como Spotify”.Instinto Marketing Group es otra agencia que tiene incentivos poco habituales, “ofrece viajes, home office, la empresa también les da a sus empleados acceso a conciertos y eventos culturales”. Para la agencia Majadma ubicada en Monterrey,  realizan diferentes actividades “como el “Viernes Chilango” un día de cada mes o el “Team Building en Valle de Bravo” son ventajas para la empresas que fomentan a la competencia por encontrar talento y sobre todo conservarlo”, señala Merca2.0.
Con estas modalidades las empresas pretenden cambiar el ambiente laboral y motivar a sus empleados promoviendo cosas innovadoras y gratificantes.
 

CABIFY Y NACIONES UNIDAS JUNTOS

El vínculo pretende reforzar el compromiso de la app de movilidad con sus usuarios y con la sociedad en general.
Cabify se adhirió al Pacto Global de las Naciones Unidas quiere mejorar sus lazos, no solo a través de un servicio diferenciado y de excelencia, sino cubriendo las necesidades de movilidad de la ciudadanía con sustentabilidad y respeto hacia los derechos humanos.
El Pacto Global es una iniciativa de las Naciones Unidas que recibe voluntariamente a empresas de todo el mundo para impulsar la implementación o mantenimiento de acciones socialmente responsables. Las compañías inscritas se comprometen a alinear sus operaciones y estrategias, en el plazo de un año, con los 10 principios del Pacto enfocados en las siguientes áreas: Derechos Humanos, Estándares Laborales, Medio Ambiente y Anticorrupción.

  • Como parte de su filosofía de movilidad compartida, la empresa contribuye a la reducción de la contaminación ambiental quitando 10 autos de circulación por cada Cabify que circula en la ciudad.
  • A través de la adhesión a esta iniciativa mundial, Cabify se compromete a mantener y mejorar sus diferentes políticas relacionadas al cuidado del medio ambiente y el respeto por los derechos humanos.

CABIFY

Cabify, fundada en 2011, es una plataforma de servicios de transporte con operaciones en más de 30 ciudades y 12 países entre Latinoamérica, España y Portugal, líder en el sector corporativo. Los usuarios de Cabify disfrutan de autos privados con conductor cuando lo quieran, así como monitoreo de sus trayectos y pagos electrónicos sin problemas. De esta forma, reciben servicios eficientes y precios más competitivos.
Cabify Ecuador mantiene altos estándares laborales y políticas de contratación anti discriminatorias, ya sea en relación a la contratación de sus colaboradores como a la vinculación de socios conductores que desean ser parte de su modelo de negocio. Asimismo, la empresa mantiene una clara política anticorrupción y garantiza el cumplimiento de los derechos humanos en todos los ámbitos.
Como parte de sus principios relacionados con el cuidado del medio ambiente, la empresa, en línea con su filosofía de movilidad compartida, contribuye a la reducción del impacto ambiental quitando 10 autos de circulación por cada Cabify que circula en la ciudad.
A través de la adhesión a esta importante iniciativa mundial, Cabify Ecuador asume el compromiso de realizar todos los esfuerzos para seguir cumpliendo a cabalidad con estos principios y políticas corporativas, al tiempo de trabajar en todas las mejoras necesarias. Para ello, la empresa desarrollará programas de carácter interno y externo como por ejemplo la implementación de una campaña de reciclaje de las botellas de plástico que se entregan en sus vehículos como cortesía.
 
 
 

EL FUTURO LABORAL Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

La evolución de la ciencia y su influencia en los trabajadores y las empresas.
La ciencia avanza a pasos agigantados, la tecnología ha permitido que todas las herramientas tanto de hogar, personal y laboral evolucionen. En este último la demanda de vinculación de maquinaria tecnológica en las empresas cada vez pisa más fuerte. Los expertos construyen más ideas pensando en que la capacidad de una maquina pueda apoyar en un porcentaje alto al ser humano en su trabajo, en algunos casos y en países avanzados hasta se crean robots con el fin de suplantar las tareas del hombre es el caso de China.
¿Qué tan seguro y eficaz sería el trabajo de un hombre de hierro? “Las máquinas están comiendo los talentos de los trabajos de los seres humanos. Y no se trata sólo de trabajos repetitivos y poco calificados. En los últimos tiempos, la automatización, la robótica, los algoritmos y la inteligencia artificial (AI) han demostrado que pueden hacer un trabajo igual o incluso mejor que los humanos en profesiones como: dermatólogos, ajustadores de siniestros, abogados, sismólogos en campos petroleros, periodistas deportivos y reporteros financieros, miembros de destructores de misiles guiados, gerentes de contratación, evaluadores psicológicos, vendedores minoristas y agentes de patrulla fronteriza. Por otra parte, existe una creciente ansiedad de que los desarrollos tecnológicos en el horizonte cercano aplastarán los empleos de millones de personas que manejan automóviles y camiones, analizan pruebas médicas y datos, realizan tareas de gestión intermedia, dispensan medicamentos, realizar funciones gubernamentales e incluso reemplazar a aquellos que programan software, es decir, los creadores de algoritmos”. Señala, Jonathan Grudin, principal Investigador de Microsoft en una entrevista concedida al medio digital Pew Reserch Center. Es probable que se creen nuevos puestos de trabajo del futuro y a pesar de que la tecnología ya está adentro de las empresas y los puestos de trabajo, sin duda la tecnología avanzada desempeñará un papel más importante en los próximos años. Varios estudios han documentado que un gran número de puestos de trabajo están en riesgo. Un estudio reciente realizado por economistas enfocados en la mano de obra encontró que, «un robot más por cada mil trabajadores reduce la proporción entre el empleo y la población en 0,18-0,34 puntos porcentuales y los salarios entre 0,25 y 0,5 por ciento». Los expertos del estudio mencionaron ante la pregunta si la IA y la robótica crearían más puestos de trabajo de los que destruirían, el veredicto se dividió de manera uniforme: “el 48% de los encuestados imaginó un futuro donde se pierden más empleos que los creados, mientras que el 52% dijo que se crearían más empleos que pérdidas”.
Se han promovido varias soluciones políticas y basadas en el mercado para abordar la pérdida de empleo y los salarios previstos por tecnólogos y economistas. Una idea clave que surge de muchas conversaciones, incluida una de las discusiones en el Foro Económico Mundial en 2016, es que los cambios en los entornos educativos y de aprendizaje son necesarios para ayudar a las personas a permanecer empleadas en la fuerza de trabajo del futuro. Entre los seis hallazgos generales de un nuevo informe de 184 páginas de las Academias Nacionales de Ciencias, los expertos recomendaron: «El sistema educativo tendrá que adaptarse para preparar a los individuos para el cambio del mercado de trabajo. Al mismo tiempo, los recientes avances en TI ofrecen nuevas y potencialmente más accesibles formas de acceder a la educación». Entonces según el foro ,una cuestión central sobre el futuro serían las nuevas estructuras de aprendizaje y su evolución para satisfacer las necesidades de las personas que deseen cumplir las expectativas del futuro en lugar de trabajo.

LA BODA DEL AÑO Y EL IMPACTO EN LAS REDES SOCIALES

El casamiento de ,Lionel Messi, se viralizó en minutos por todo el mundo.
El matrimonio del capitán de la albilceleste y de la escuadrá culé alcanzó 8 millones 639 mil 371 cuentas y generó impresiones de 10 millones 768 mil 841 en las redes sociales. Según datos de TweetReach, expuesto por Merca2.0.
La ceremonia se realizó el pasado sábado en Rosario la ciudad natal de Antonella Rocuzzo y Lionel Messi. El astro del fútbol es reconocido por ser el mejor jugador de los últimos tiempos e imagen de varias marcas. En esta ocasión la prensa y sus seguidores no estaban a la espera de verlo con un balón, sino en el evento que fue catalogado como  «#labodadelaño».
Antes, durante y después del festejo ya era tendencia en las distintas redes el matrimonio del futbolista, a pesar de haber tratado de mantener la boda con la mayor privacidad posible el acontecimiento se viralizó en segundos y así tanto los diarios más importantes del mundo como las redes sociales y medios tradicionales pudieron mostrar cómo se vivía la gran fiesta.
160 periodistas estuvieron acreditados para poder cubrir el evento y sacar algunas fotografías y videos, sin embargo fueron los propios invitados en los que se encontraban: futbolistas, actores, cantantes y familiares quienes se encargaron de proporcionar fotos y videos de la boda del año. En minutos se generaron varias tendencia en la web: #labodadelaño, #anto&leo, leoandanto, #rosario, #argentina, #siquiero, #antonellarocuzzo #messi, entre otras.
La tecnología no dejo que el matrimonio Messi -Rocuzzo sea tan íntimo como la pareja deseaba. Distinto a la boda de Maradona donde el ex futbolista si bien no se caso en una época donde la tecnología no estaba en auge y no existían las redes sociales él sí quiso que todos estuvieran ahí y se enterarán. Maradona dio una rueda de prensa antes de su casamiento y el lugar elegido fue el coliseo Luna Park tuvo más de 1200 invitados y muchos famosos y políticos; todo lo contrario a Messi que fueron más de 260 invitados y se realizó en el hotel City Center de Rosario.  A pesar de haber tratado de hacerla reservada y con pocos invitados y no tantos famosos las nupcias del 5 veces ganador del baló  de oro marcaron tendencia en minutos creando cientos de hashtags y viralizando para todo el mundo, siendo sellada como #labodadelaño.