Los videos revolucionan el mundo de los jóvenes, pero la tv sigue teniendo poderío.
Los videos digitales son el consumo del día a día de las personas; en especial de los jóvenes. Usan su celular para descargar videos ya sea desde youtube, google, páginas web, redes sociales, incluso los mismo medios de comunicación digitales tienen su sección de videos para poder informarse y ver las noticias por ahí.
Esta nueva revolución que ha invadido el mundo y que con el tiempo se hace cada vez más pronunciada incluso haciendo videos en vivo y en directo, es la que hoy por hoy lidera como señal más usada para un cierto sector de la población. Así lo dio a conocer un estudio un reciente estudio realizado en Alemania por la empresa de medios SevenOne Media y publicado por Marketing Directo, en el que concluyeron que: los jóvenes entre 14 y 13 años son fundamentalmete digitales, pero aún usan los medios tradicionales como la televisión. En cambio los jóvenes entre 14 y 17 años ven la televisión 100 minutos al día y entre los 18 y 34 años consumen TV 126 minutos.
Las personas que aún estudian disfrutan más del video digital y le dan mayor importancia que a la televisión. Pero cuando entra en el mundo laboral aumenta notablemente su interés y uso por la televisión. “Los nativos digitales ven una media de 3 horas y 35 minutos de vídeo (en diferentes formatos) al día.El formato de vídeo más consumido por los jóvenes de entre 14 y 34 años es el vídeo online de carácter gratuito (90%). No obstante, con un 80% de porcentaje de uso, la televisión sigue teniendo un papel importante en las vidas de los más jóvenes.También disfrutan de bastante protagonismo entre los jóvenes (pese a lo que pudiera parecer en un principio) los libros (74%), los diarios (74%) y las revistas (69%)”, señala el estudio.
Los porcentajes de uso de medios de acceso son: el Smartphone con un 96%, le siguen las computadoras portátiles con 84% y la televisión con el 81%.
Es así como el tratamiento de las imágenes en movimiento, el sonido, las diferentes clases de archivos en formato y sus presentaciones en digital atraen cada vez más al público disminuyendo significativamente el uso de la tv.
DE LA TELEVISIÓN A LOS VIDEOS DIGITALES
UNA RECONOCIDA MARCA LLEGA AL ECUADOR E IMPONE INNOVACIÓN AL SEGMENTO DE PAÑALES
Con un evento para canales de distribución y medios de comunicación, se presentó en días anteriores la nueva marca que ingresa a mercado de pañales en Ecuador. Si bien es una de las marcas más renombradas del mundo, no tenía presencia en el país. Ahora, presenta su portafolio a precios competitivos y pone como caballo de batalla, la innovación que tiene su producto para dejar sus fortalezas en claro. Según Pedro Vega, director de marketing para Latinoamérica, no entran a romper mercado por precio, sino a competir por sus características, así lo comentó en entrevista exclusiva para MarketingActivo.
De la mano de Quifatex, Pampers de P&G, ingresa al mercado ecuatoriano y desea conquistar a las madres que están por tener un bebé o las que ya tienen, pero más allá del precio, la marca se posicionará por sus características. “La innovación es la clave de mi estrategia de marca, la innovación es el ADN Pampers” afirma Pedro Vega, director de marketing para Latinoamérica de la marca. Pampers es reconocido a nivel mundial y en todos los países ha logrado tener acogida, esto se debe principalmente a la tecnología que el producto tiene, “el pañal ha sufrido muchos cambios desde su creación hasta la innovación que estamos presentando hoy día (…) que es una tecnología patentada de P&G que nos ha tomado más de 600 mil horas de research y en cuatro años tras varias investigaciones y pruebas a distintos bebés” recalcó Vega.
Además el director de marketing para Latam comentó que este pañal no es producido en todas las plantas de la marca, por lo que es «muy especial» presentar el producto en Ecuador, el país recibe productos desde España, Brasil y otros desde Chile. Destacar que este mismo producto se encuentra en otros países del mundo, incluyendo Europa y Asia. «Me enorgullece decir que la compañía no hace diferencia en calidad de los productos en los distintos países» añadió Vega.
Con respecto al Share que quiere alcanzar en el mercado Vega dijo: “Mi visión en Ecuador es la misma que veo en todo América Latina, Pampers es una marca líder en mercados como: Brasil, Argentina, Venezuela, entre otros, y ahora podemos dinamizar el mercado y la categoría, con el producto en Ecuador”.
Su estrategia fundamental es estar donde los consumidores están, tanto donde compra, como consumen medios. Y así es como se ejecutan los planes comerciales y la publicidad.
«Nuestra campaña publicitaria se basa en un espectacular insight” comentó Vega y relató la historia «nosotros le dimos un paquete de pañales 
a una de nuestras colaboradoras para que los pruebe (…) y cuando ella llegó a su casa, la niñera le comentó que el bebé, no había hecho pipí. Y de hecho cuando le cambiaron, vieron que el bebé si había hecho pipí y la tecnología también evita q se caiga». De ahí, el insight de «dónde está el pipí» que se ve en toda la campaña publicitaria.
El producto estará en las próximas semanas en supermercados y farmacias del país. Pedro Vega dejo el mensaje a los padres para que disfruten cada momento de sus hijos, él tiene 3 pequeños!
“Welcome to My Neighborhood”
VML lanza una campaña para concientizar la violencia, droga y hambre de los niños en Estados Unidos.
Libros tradicionales para niños diseñados por Youth Ambassadors, es el proyecto en el cual la agencia VML se inspiró para crear una campaña de publicidad. Mediante esta iniciativa se quiere ayudar a los jóvenes de las zonas urbanas desfavorecidas de EE.UU a superar la pobreza, el asesinato y el abuso de drogas que rodean su vida cotidiana.
Los problemas que vive Estados Unidos con respecto a estos temas son fuertes, pero muchos estadounidenses viven vidas privilegiadas y no pueden imaginar los horrores que atraviesan diariamente los jóvenes del centro de la ciudad. El objetivo de este proyecto es generar apoyo para la organización de los Embajadores de la Juventud haciendo que Estados Unidos se relacione con el problema.
Tras este propósito VML se inspiró en lanzar una campaña para alertar del peligro que viven a diario niños de ciertos sectores del país. El libro es de niños pero no es para niños según explican desde la agencia, porque su contenido es fuerte.
La campaña ha tenido más de 50 millones de impresiones a través de 30 medios de comunicación diferentes, según informa Marketing Directo. Además varias marcas se han interesado en el tema, siendo algunos de ellos patrocinadores: Childrens Mercy Hospital, Cerner o UnitedHealthcare.
PAÍSES CON ECONOMÍAS AVANZADAS Y EL USO DE LAS REDES SOCIALES.
El manejo del uso del Internet y las plataformas digitales en los países varía.
Twitter, Facebook, Instagram son algunas de las redes sociales que la población mundial utiliza con frecuencia. De acuerdo a los datos del último estudio realizado por Pew Research Center, publicado por Marketing Directo, el uso del social media no está tan relacionado con el hecho de vivir en países con las economías más avanzadas del mundo. Para llegar a esa conclusión se realizaron encuestas en 14 países. “En el ranking resultante, nos encontramos como líder a Suecia. Un país en el que el 71% de los adultos afirma utilizar redes sociales e internet pero donde nos encontramos que el 22% no las utiliza pero si recurre a internet. Actualmente un 7% de los adultos suecos no utiliza ni internet ni las redes sociales”.
En la segunda posición aparece Holanda donde el porcentaje de adultos que usa las redes sociales se sitúa en el 70%. Entre los que nos las utilizan pero si recurren a la red de redes el porcentaje se encuentra en el 25%. Aún hoy el 5% de los adultos holandeses no utiliza ninguna. Cierra el podio Australia con resultados muy parecidos: el 70% trabaja con redes sociales e internet, el 23% únicamente utiliza internet y un 7% ninguna.
En el caso de España ocupa la sexta posición en el ranking. El 63% de los adultos utiliza las redes sociales e internet, pero un 27% sólo hace lo propio con la red de redes. Un 10% de los adultos españoles no utiliza ninguna.
En Alemania sólo el 37% de los adultos afirma utilizar internet y las redes sociales. El 49% de los alemanes declara usar sólo internet y hasta un 15% ha respondido que ninguna de las dos.
Unos resultados similares a los de Japón y Grecia donde los adultos que no utilizan redes sociales pero si internet se sitúa en el 29% y el 14% respectivamente.
Este estudio demuestra que: el acceso a internet no garantiza un mayor uso de los medios sociales. Tomando como ejemplo a Alemania. El 85% de los adultos alemanes cuenta con acceso a internet pero, tal y como hemos visto, el 49% no utiliza las redes sociales.
Cabe destacar que, por norma general, aquellos países que cuentan con una población más joven, mayor nivel educativo y generan más riqueza, son más propensos a reportar un mayor uso de redes sociales.
LAS MARCAS Y SU APOYO A LA INCLUSIÓN
El Día del Orgullo Gay se celebra en todo el mundo cada 28 de junio para conmemorar los disturbios de Stonewall, los cuales tuvieron lugar en 1969. Todo comenzó con una redada durante la madrugada en el pub Stonewall Inn, ubicado un barrio de Nueva York. Esta acción policial fue reprochada y enseguida contestada con manifestaciones espontáneas y violentas, las cuales están consideras como la primera vez que el colectivo gay en Estados Unidos se unió para luchar contra un sistema que perseguía a los homosexuales, sirviendo de catalizador al movimiento LGTBIQ o LGBT.
A partir de ahí todo el mes de junio se atribuye a manifestaciones pacíficas en apoyo a la inclusión, marcas reconocidas también apoyan, cada vez más, a esta celebración. Les mostramos algunos de los anuncios en conmemoración al día LGBT 2017.
SNAPCHAT
SKITTLES
AMERICAN APPAREL
CALVIN KLEIN
LEVIS
UNITED COLORS OF BENETTON
NIKE
10 AÑOS DEL LANZAMIENTO DEL PRIMER IPHONE, LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA Y CUESTIONAMIENTOS EN SU FUTURO
Una década de avances y nuevos modelos; el boom tecnológico desde sus primeras apariciones.
Cuando escuchamos la palabra iphone se viene rápidamente a la cabeza un buen celular, tal cual lo es y por supuesto como la marca de la manzanita lo ha promocionado. Desde sus inicios iphone siempre ha ido más allá de los límites desde tener el poder de una pequeña computadora en su bolsillo.
La historia original del iphone empieza cuando, Steve Jobs, presentó el iphone OG al mundo. Incluso Jobs parecía tener una visión relativamente estrecha de lo que el iPhone podría hacer: En aquel entonces, se presentó como un mash-up de un teléfono, un iPod, e Internet. Increíble, seguro, pero llego a ser un dispositivo que todos lo vieron revolucionario en el mercado.
Según cuenta el portal Wired, a medida que el iPhone crecia el potencial y mercadeo del celular se iba a la cima. Había un dispositivo -el único dispositivo- que podía hacer todo, era el iphone. En la segunda generación, el iPhone era un GPS. Por el tercero, su cámara de 3 megapíxeles rivalizaba con su cámara digital y hacía rodar videos tan fácilmente como tocar la pantalla. En la cuarta generación, la adición de Siri dejó claro que el iPhone lograría cosas mucho más allá de los confines de su hardware. A lo largo del camino, una constelación de aplicaciones vendidas a través de la icónica App Store del iPhone cambió la manera en que la gente hace todo, desde encontrar un viaje hasta encontrar una fecha.
El iPhone no fue el primer smartphone, y muchas de sus mejores características fueron tomadas prestadas de otros innovadores. En estos días, es posible que ni siquiera sea el mejor teléfono en el mercado. Pero en gran parte, fue el iPhone el que enseñó a las personas a tocar, deslizar y apretar-a-zoom hasta que involuntariamente se enamoraran del equipo.
El tiempo pasa velozmente en este transcurso la tecnología también arrasa con la innovación e ideas ¿es el iphone el teléfono que va sorprender en el mercado nuevo, tecnológico, digital?. Para uno de las principales cabezas de la tecnología en el mercado de Apple no va haber un cambio genuino en los próximos años con los celulares. “Las ventas de Iphone a caído no creo que será un teléfono sorprendente. Pienso que en unos años habrán teléfonos sin pantallas, pero el cambio que hoy por hoy tendrá el iphone no será sorprendente” señala, Tony Fedell famoso ejecutivo de hadwrds y reconocido por la creación de Apple Inc.
En una charla para Bloomberg Businessweek, Fedell, asegura que la tecnología móvil va a tener un cambio drástico pero que en el tema automovilístico va a ser similar a lo que se ve hoy en día, “va a ver un cambio con la tecnología en los autos pero el cambio será a largo plazo no como lo es en la inmediatez de los celulares”. Recalcó Fedell, quien ahora se encuentra radicado en París preparando algunos proyectos que aún no quiere revelar.
Cuando la innovación y la creatividad se encuentran frente a los problemas del océano
Un claro ejemplo del famoso dicho “cuando se quiere, se puede” es la práctica que está ejecutando una de las empresas más grandes del mundo, Dell Technologies, con su programa “Ocean Plastics”.
Todos conocemos que el plástico es uno de los problemas más graves cuando se habla de reciclaje, sin embargo mucho olvidamos que podemos aportar con un uso más controlado e incluso siendo más “limpios” cuando vamos a la playa o tomar unos días de descanso en la orilla de un río.
“Ocean Plastics: A Problem We Can Solve Together” (Plásticos del Océano: Un problema que podemos resolver junto) es el título que coloca Michael Dell, CEO and Chairman at Dell Technologies, en su artículo publicado en Linkedin hace pocos días.
Dell construyó un empaque que entre otros materiales reciclados, usa clásico de botellas recolectadas en los océanos o a las orillas de los mismos. La empresa está compartiendo este conocimiento con otras, simplemente porque el problema llega a magnitudes que según los científicos en varios años podríamos incluso quedarnos con más plástico que peces.
En el mes de abril, la compañía encabezó el primer empaque construido con este material, logrando utilizar 16,000 obras de plástico de los océanos, solo en un año. Se utilizó para crear los plásticos protectores de las laptops fabricadas por la marca y ya cuenta con plantas para expander la producción de estos empaques en los siguiente meses.
Existe 86 millones de toneladas métricas de plástico en nuestros océanos y lo más grave es que 8 millones se agregan cada año. En algunas partes del mundo, el plástico ya supera al plankton 26 a 1.
En el proyecto se han involucrado ingenieros, diseñadores y más personas que trabajan en mejorar el sistema de reciclaje. El proceso no termina con esto, sigue más allá porque abarca el negocio que representa esta actividad y tal como dice uno de ellos en el video “la idea sería quedarnos sin material para producir”.
En su artículo Dell comenta que planean como reto incrementar el uso de esta tecnología para sus empaques 10x para el 2025 y que están compartiendo abiertamente el proceso de creación con otras empresas para crear la primera cadena de proveedores del plástico océano a escala mundial, e invita a involucrarse a todos los interesados.
Les invitamos a recorrer un poco la web para mirar la cantidad de fotografías e ilustraciones que magnifican este hecho y aprovechamos para recordarles que la ONU declaró la lucha contra el plástico en los océanos a principios del año. ¿Qué estás haciendo tu para ayudar?
Foto: La Vanguardia
Porque nunca es tarde: Con capa y muceta 29 adultos mayores se graduaron en la Universidad Andina Simón Bolívar
En una emotiva ceremonia que se cumplió la mañana de este viernes 16 de junio de 2017 en el salón Espejo de la Universidad Andina Simón Bolívar, recibieron sus certificados 29 adultas y adultos mayores pertenecientes a la primera promoción de capacitados en temas de emprendimiento pertenecientes al Sistema Integral de Atención al Adulto Mayor, del Patronato Municipal San José.
El evento fue presidido por Alex Remache, rector encargado de la Universidad Andina Simón Bolívar (UASB); María Fernanda Pacheco, presienta del Patronato Municipal San José y Wilson Araque, director de gestión y observatorio de la pequeña y mediana empresa de la UASB.
Luego de entregar los certificados a las abuelitas y abuelitos participantes en esta capacitación, quienes lucieron sus elegantes capas y mucetas, María Fernanda Pacheco, con sentidas palabras transmitió a los graduados la felicitación por este logro. “Quiero decirles que la edad no discrimina, no debe ser factor de discriminación y sobre todo el cielo es el límite cuando tenemos sueños”.
Reiteró que para el Patronato San José es muy lindo generar estos espacios que en este caso contó con el apoyo incondicional de la UASB, a cuyos directivos les transmitió un profundo agradecimiento y el compromiso de seguir trabajando juntos por una ciudad donde nadie se quede atrás.
“El Patronato San José como ente ejecutor de los programas sociales cuenta actualmente con más de 73.000 beneficiarios directos, de los cuales más de 23 mil provienen del programa del Sistema Integral de Atención al Adulto Mayor; esto es un proceso que arrancó en la administración del Alcalde Mauricio Rodas y que busca un envejecimiento digno a través de 3 ejes: un envejecimiento feliz, saludable y productivo”, dijo María Fernanda.
Mientras tanto el rector encargado de la Universidad Simón Bolívar, Alex Remache, felicitó a María Fernanda Pacheco por llevar adelante esta clase de iniciativas y también lo hizo a cada uno de los graduados. “Si bien la Universidad está dedicada a post grados atiende con los mismos parámetros de calidad y excelencia los cursos de formación como el que acabamos de concluir con los adultos mayores”, señaló.
El evento incluyó la Feria “Trabajo Digno para nuestros mayores” en la que mostraron los productos y delicias elaboradas con sus propias manos.
Este grupo de adultos mayores que se graduó fueron capacitados en destrezas y habilidades en la creación de micro emprendimientos con el respaldo profesional desde el punto de vista académico y técnico especializado.
Tuvieron jornadas matutinas en las que se abordaron temas como: finanzas y comercialización para emprendedores, marco legal e institucional, entendiendo al emprendimiento, entre otros. Los instructores fueron expertos docentes entre los que constan: PhD. José Villacís, economista José Antonio González, ingeniero Santiago Gutiérrez, entre otros.
Los adultos mayores se emocionaron hasta las lágrimas
Entre las graduadas estuvo Dolores Páez, de 70 años de edad, quien pertenece a la Casa del Respiro. Al consultarle que sintió al estudiar en las aulas universitarias, dijo que fue una experiencia inolvidable. “Yo estuve solo hasta segundo curso del colegio y de ahí no he pisado las aulas y a mi edad volver a esto fue muy hermoso. ¡¡¡Ya estoy graduada!!! y estoy muy contenta, dijo. Los profesores nos dieron herramientas para manejar de mejor manera nuestro negocio.
¿Cuéntenos cuál es su emprendimiento?. “Hago unos pastelitos, pero todo he manejado a la criolla no más, ahora con estas herramientas y capacitación, he aprendido muchas cosas como finanzas, bases legales para tener los permisos, como llevar la contabilidad para saber si estamos ganando o perdiendo en el negocio y mucho más…
Con una amplia sonrisa y con el certificado en mano, estaba otro de los graduados, él es don Guillermo Plascencia, él expresó que fue increíble estudiar en la UASB. “Gracias al Patronato y a la universidad por esta valiosa oportunidad que nos han dado a estas alturas”, manifestó.
Todo lo aprendido –según don Guillermo- le ayudará a mejorar su emprendimiento de porta velas, juguetes de madera y adornos de hogar….
Y con lágrimas en los ojos Rosario Martínez, quien pertenece al punto 60 y Piquito Los Arrayanes, contó que ella nunca tuvo la oportunidad de estudiar y hoy con esto ha sido bendecida para capacitarse en la UASB. “Yo hago fritada en leña y con todo lo que aprendí voy a mejorar mi negocito”, señaló.
Google ya no leerá tus emails para poner publicidad
Google ha anunciado que dejará de escanear los correos electrónicos de los usuarios de Gmail para segmentar los anuncios en esta plataforma, una de sus prácticas publicitarias más controvertidas. Al parecer, la decisión no habría sido tomada por el equipo publicitario del gigante de internet, sino por su unidad de servicios en la nube, que en la actualidad estaría trabajando para ampliar su cartera de clientes corporativos.
De acuerdo con una información que recoge ‘Advertising Age’, Google Cloud ofrece entre sus servicios un software, G Suite, que compite con el comercializado con Microsoft. Los e-mails de los usuarios de pago nunca son escaneados por Google, pero, ante las dudas al respecto que podrían estar teniendo los negocios que apuestan por este servicio, la compañía tecnológica ha decidido poner fin a la práctica en el conjunto de Gmail.
Los anuncios seguirán apareciendo dentro de la versión gratuita de Gmail, como mensajes promocionados. Sin embargo, en lugar de escanear el correo electrónico de un usuario, los anuncios se orientarán ahora a otra información personal que Google ya obtiene de fuentes como la búsqueda y YouTube. Los anuncios basados en mensajes de correo electrónico escaneados atrajeron demandas y algunas de las críticas más estridentes que enfrentó la empresa, pero ofrecieron a los vendedores una forma mucho más específica de llegar a los consumidores.
En la actualidad, y según con los datos ofrecidos por la propia compañía, G Suite cuenta con más de tres millones de clientes de pago, más del doble que hace solo un año.
Los grandes ganadores en Cannes Lions 2017: Network, Agencia, Agencia Independiente, Holding y Palma de Oro del año
En la última noche de premiación también se entregan los premios que según los resultados durante la edición del festival que termina, se entregan a las diferentes agencias, agencia independiente, red y holding del año, así como el famoso y cotizado Palm D´Or.
Red del Año 2017
- BBDO Worldwide,
- Ogilvy & Mather
- McCann Worldgroup.
Agencia del Año
- Clemenger BBDO Melbourne
- AlmapBBDO, Sao Paulo
- McCann New York.
Agencia Independiente del Año
- Droga5 Nueva York
- Wieden + Kennedy, Portland
- 4creative, Londres
Holding del Año
- WPP
- Omnicom
- Interpublic Group
La Palma de Oro, otorgada a la productora más premiada:
- MJZ, USA
- Smuggler, USA
- The Mill, USA.
