Shawn G. DuBravac, PhD., director de economía e investigación de Consumer Technology Association realiza su análisis acerca de la situación económica en los Estados Unidos para este 2017 y comenta la recesión en el 2018. El artículo fue publicado originalmente en la web de la CTA. Un análisis que destacamos por su síntesis, importancia e influencia en uno de los sectores más importantes para el desarrollo económico.
A propósito del inicio de año, y voltear la página del 2016 al 2017, esto es lo que opina Du Bravac:
Después de crecer un 1,9 por ciento en 2015, la economía creció un escaso 1,7 por ciento en 2016. Espero una modesta mejora en 2017. Si bien las incertidumbres abundan y algunas nuevas han surgido desde la elección, pasar de la incertidumbre electoral debería ayudar a estabilizar crecimiento. El gasto del consumidor representará la mayor parte del crecimiento económico en 2017, un punto brillante en un ambiente por lo demás melancólico.
Una inversión fija más fuerte en 2017 también contribuirá a un cuadro económico más fuerte. Después de crecer un cinco por ciento en 2015, la inversión fija no residencial creció sólo un 0,8 por ciento en 2015 y un pobre 0,6 por ciento en 2016, contribuyendo sólo un décimo de un por ciento al PIB en 2016. Mientras que la inversión fija empresarial es una función del crecimiento y un crecimiento lento, significa menos inversión, el aumento de los precios del petróleo en 2017 debe traer una mayor inversión en infraestructura de perforación de petróleo.
Inlación, tasas de interés y fortalecimiento del dólar
2017 probablemente traerá recortes de impuestos y aumentos de gastos que apoyarán un mayor crecimiento económico a corto plazo. Sin embargo, estas medidas fiscales impulsarán probablemente la inflación, las tasas de interés y el valor del dólar más alto. Mientras que todavía bien mantenido, la inflación bordeará lentamente más arriba con un dólar de consolidación y los movimientos ascendentes en precios del petróleo. Las expectativas de inflación ancladas de dos por ciento también deberían impulsar la inflación, ya que estrechará el mercado laboral.
Las tasas de interés también se moverán más alto en 2017. El vicepresidente de la Junta de Gobernadores de la Reserva Federal, Stanley Fischer, señaló recientemente: «Aunque hay desacuerdo sobre cuáles serían las políticas más eficaces, una combinación de infraestructura pública mejorada, mejor educación, más estímulo para la inversión privada y una regulación más eficaz tendrán probablemente un papel que desempeñar en la promoción de un crecimiento más rápido de la productividad y el nivel de vida. Al elevar los tipos de interés equilibradamente, estas políticas también pueden reducir la probabilidad de que la economía y la Reserva Federal tengan que lidiar más de lo necesario con el límite inferior efectivo de las tasas de interés «.
En otras palabras, las políticas que impulsan la productividad y mejorar los niveles de vida tendrán el beneficio adicional de un aumento de las tasas de interés y mejorar el conjunto de herramientas disponibles para que la Reserva Federal responda a los choques económicos negativos.
Por último, el dólar debería seguir subiendo. El dólar ha estado moviéndose más alto desde 2014, impulsado por entradas de capital netas como resultado del aumento de los diferenciales de interés. Las tasas de interés más altas ejercerán una presión al alza sobre el dólar. Más, las incertidumbres globales cada vez más amplias también han llevado al capital a lugares percibidos como refugios, como los Estados Unidos.
Ninguna recesión en 2017, pero una en 2018
Creo que no tendremos una recesión en 2017, con la mayoría de los factores que se inclinan hacia el crecimiento. Sin embargo, el riesgo de una recesión es marginalmente más difícil de evitar para el otoño de 2018. Si llegamos a 2017 sin recesión, estaremos en medio de uno de los períodos más largos de expansión económica de la historia del país. A pesar de la tibieza de la expansión, es probable que debido a una recesión en 2018.
Hay un montón de riesgos que me mantienen despierto en la noche y un millar de incertidumbres que siguen pesando en las expectativas. Si bien esperamos un estímulo fiscal en 2017, no está claro cómo se pagará esto o hasta cuando. El riesgo de las guerras comerciales a causa de maniobras proteccionistas o de una contracción de la mano de obra debido al cambio de la política de inmigración podría reducir las expectativas económicas. Aunque poco probable, un aumento en los precios del petróleo podría afectar significativamente la prosperidad económica. Hay riesgos para el crecimiento continuo del patrimonio neto de las familias.
Las valoraciones de precios de activos son una preocupación – tanto las acciones como los bonos están sobrevalorados. Las normas de préstamos siguen siendo estrictas, lo que probablemente frena la continua apreciación de los precios de las viviendas. Globalmente, una desaceleración más aguda en China reverberará a través de la economía global y ya ha afectado negativamente a los países ricos en materias primas. El aumento de los conflictos en Oriente Medio, la inestabilidad en Turquía y los problemas en la periferia europea siguen siendo los principales riesgos mundiales. En total, un gran número de riesgos, con diferentes probabilidades, pesan sobre la perspectiva, especialmente cuando avanzamos más allá de los próximos 12 meses.
Shawn G. DuBravac, PhD, CTA.
*Lea el artículo original en inglés.
Crecimiento a corto plazo liderado por los consumidores y la inversión de capital
CES 2017: Una mezcla completa de tecnología y marketing
A un día de iniciar el CES ya podemos ver algunos anticipos de lo que será esta versión 2017 cuando se cumplen 50 años de este gran encuentro de muchas industrias que se congregan durante los próximos días en Las Vegas. La tecnología cada vez más se apodera de nuestra vida cotidiana y es lo que se espera encontrar en este evento que crece con los años. Autos eléctricos, wearables, realidad virtual, PCs, audio, TVs, cámaras, drones, smartphones, todo lo que se trata de gaming y lo más interesante e importante que consolida la vida humana: IoT.
Si algo esperamos nosotros del CES es ver todo lo que se está realizando bajo el concepto de IoT. Todo lo que lleva antes o después, la palabra “smart” se encontrará en este encuentro que se realiza cada año. En la web oficial del evento, se puede encontrar un recorrido por los últimos 50 años del CES y les recomendamos visitarlo.
Si bien uno de los mayores atractivos para muchos se da en la industria automotriz, por los lanzamientos que se promueven en el CES, también hay que considerar las casas y los aparatos electrónicos que cada vez más evolucionados se integran a lo que se conoce como la vida inteligente.
Otro de los hitos que esperamos encontrar en el evento es la Robótica, especialmente aplicada a la salud y estilo de vida que ésta puede generar en nuestro inmediato futuro y futuro a largo plazo. Si, hay que distinguir entre estos “futuros”, recordemos que podemos realizar incluso tres etapas del futuro: el inmediato, el del próximo año y el de cinco años. Ya casi no encontramos predicciones de 10 y 20 años como era antes; estos lapsos de tiempo han quedado casi de forma exclusiva para el sector espacial, lo que también nos encanta encontrar en eventos como éstos. Recordemos que la industrial espacial se encuentra en una carrera inédita en la historia y por tanto los millones de dólares que se generan son muchos.
Marketing y tecnología se juntan en un solo lugar durante estos primeros días del año. Al igual que el año pasado, Twitter es uno de los que se apropia del CES en Las Vegas, prácticamente arma una estrategia tan grande que parece ser una ciudad de Twitter dentro del CES, alianzas que le generan mayor cobertura además de contar con su gran instalación; claro que sus rivales como Facebook hacen presencia, pero no son tan públicos (hacen planes -secretos- y cenas exclusivas). Twitter básicamente se toma las instalaciones para entretener a marcas y agencias. Los organizadores usan Twitter como un canal de servicio a los asistentes como una guía CES Twitter que provee asistencia con mensajes directos a los asistentes desde su cuenta @CES.
Otro enorme foco que pasa en el CES es la gran cobertura medíatica y es que por ejemplo, The Verge que pertenece a Vox Media, estará transmitiendo streaming la cobertura en vivo en Twitter. The Verge también tiene un acuerdo con Jetblue para la utilización de Google Cardboard de realidad virtual con los goggles para mostrar videos de 360 grados a los pasajeros mientras vuelan de regreso a sus ciudades de origen al dejar CES 2017.
Veremos qué es lo más sorprendente de este CES 2017 y es que inicia oficialmente el día 5, el día de mañana ya existen actividades.
María Belén Tinajero B.
Feliz y Exitoso 2017
El 2017 es el año de nuestro décimo aniversario. Diez años como medio especializado, nacido en Quito-Ecuador, con el mayor número de coberturas internacionales realizadas. Un medio que creció únicamente con los seguidores a quienes agradezco por ser parte de este proyecto que nació para brindar el espacio a un sector que influye directamente en los negocios y por tanto, en la economía de un país.
Recuerdo que nadie hablaba de marketing en el 2007 y escuchaba algunas confusiones en los conductores de radio y tv, al tiempo que se leían algunos artículos poco centrados en la materia.
MarketingActivo nació para brindar el espacio a esta industria que abarca varias especialidades que con el tiempo se han incrementado. “Marketing, igual a ventas” era el famoso dicho que nos o me, irritaba al escucharlo, pues entender que las estrategias de los negocios salen del mercado, no era tan fácil en un Ecuador que empezaba a sentir recién los efectos positivos de la dolarización y con eso, un crecimiento en muchas aristas, incluyendo la educación y el fútbol.
Muchos nos conocen desde el 2007 cuando empezamos con nuestro programa de radio. El 7 de junio del 2007 fue nuestra primera emisión al aire en lo que fue la 106.9 FM la radio de la Universidad San Francisco de Quito y posteriormente Radio Urbana. Tuvimos una sección dedicada en el sitio web del grupo Multimedios106 y en su periódico digital AlDía, el e-newsletter que llegaba diariamente a sus lectores. MarketingActivo fue una grata sorpresa para el grupo al convertirse en uno de los programas de mayor rating de sintonía y una de las secciones más leídas de los dos medios digitales.
Hoy nos hemos convertido en el medio digital especializado en marketing y negocios, conocedores plenos de la necesidad de ser libres para emprender, entender y alcanzar la riqueza que uno quiera tener a pesar de las circunstancias. Nuestros principios son los mismos de siempre, libertad y respeto, así como objetividad y claridad en la información que entregamos a nuestra audiencia.
A veces al marketing se lo ve como al diablo! “El que nos vende todo, incluso lo que no quiero comprar”. Y esto es una realidad a medias. La última decisión siempre está en los consumidores. Hoy, las estrategias están puestas a muchas pruebas y los marketineros o mercadólogos se confunden con comunicadores, publicistas o alguna mezcla entre esas, más las ventas y las redes sociales.
Hoy, las agencias de publicidad tienen mayor competencia con las agencias de marketing digital, agencias independientes y consultoras. Lo cual es bueno para la industria que insípidamente formada en el desorden de un crecimiento acelerado, hoy sufre las consecuencias de la macroeconomía del país.
Me alegra mucho ver que las carreras de marketing, comunicación, relaciones públicas, publicidad, diseño y producción audiovisual, estén llenas en las universidades. Me complace ver que muchos de los jóvenes han puesto sus negocios en relación a estas áreas, eso demuestra que en alguna forma los negocios siguen. Sin embargo, me da lástima que el diseño de un logo cueste US$ 20, algo tan serio, no puede ser tan desvalorizado. Así es la industria en Ecuador.
Lo cierto es que hay mucho que seguir sembrando, cultivando y cosechando. Gracias a todos ustedes por ser parte de este proyecto que empezó como un segmento y sección en uno de los medios más reconocidos y recordados de nuestro país y se convirtió en un medio independiente. Llegamos a más de 2.500 entrevistas, 120 coberturas internacionales y seguimos contando. Somos el medio aliado para los festivales más importantes del sector, entre esos CannesLions, El Ojo de Iberoamérica y El Dorado.
El 2017 traerá sorpresas para todos los que hacemos el mundo del marketing que lo activamos en el 2007 por primera vez. Si quieres recibir nuestro e-newsletter mensual suscríbete aquí. Si quieres ser parte del club de MarketingActivo y acceder a todo nuestros contenido y descuentos especiales en nuestras actividades, haz clic aquí.
En este 2017 veremos mucho más contenido creado por las marcas, mayor interactividad con la tecnología, mucho más publicidad enfocada a lo social y esperamos ver buena publicidad, excelentes campañas, productos nuevos de impacto y nos encantaría disfrutar de nuevas categorías en varias industrias. Feliz y Exitoso 2017!
María Belén Tinajero B.
En el 2017: Contenido más detallado
Durante los últimos 10 años hemos conversado sobre el contenido, el -ahora viejo- dicho “el contenido es el rey” sigue de pie y aun más fuerte que nunca. Cada vez es más fácil producir contenido en diversos formatos, incluyendo las fotografía que ahora puedes “decorarlas” incluso con cientos de tipografías que son gratuitas en varias aplicaciones, así mismo los videos y los archivos gif.
Ahora tenemos la dificultad de seleccionar los canales de comunicación ideales para los contenidos. Si es cierto que los públicos son diversos en cada plataforma (red sociales, web propia, radio online, web de noticias, webs especializadas, etc). El asunto es cada vez más crecerán las herramientas era llegar al público y cada vez este público es más activo y diverso en si mismo.
Con tanta cantidad de contenido en todas partes, hay que ser más específicos, más creativos, más asertivos. Así lograremos que la audiencia que nos interesa no pase desapercibido nuestro mensaje.
Cumpliendo sueños: Fundación Cecilia Rivadeneira suma apoyos
American Airlines se sumó como empresa aliada al programa “Cumpliendo Sueños” de la Fundación Cecilia Rivadeneira, una iniciativa social en Ecuador que defiende el derecho a la recreación que tienen los niños y las niñas diagnosticados con cáncer. En esta ocasión, ambas organizaciones unieron esfuerzos para hacer realidad el sueño de Doménica, una niña de nueve años, y su familia con un viaje de ensueño al lugar más feliz del mundo- Disney World en Orlando, Florida.
Los parques temáticos de Disney World fueron el escenario perfecto para que Doménica pudiera cumplir su anhelado deseo de sentirse como una princesa. Esto también fue posible gracias al apoyo de Disney, empresa que de igual forma respalda la labor de la Fundación Cecilia Rivadeneira en el país.
Como parte del programa de responsabilidad social de American Airlines, la aerolínea apoyó por segundo año consecutivo a la Fundación Cecilia Rivadeneira en hacer realidad el sueño de Doménica mediante la donación de los boletos aéreos para que pudiera disfrutar del viaje junto a su familia.
Al llegar al aeropuerto de Quito, Doménica fue recibida cariñosamente y fue invitada a disfrutar de las comodidades de la sala VIP en el aeropuerto junto a su familia. Al abordar el avión pudo visitar la cabina de comando y conversar con los pilotos quienes le explicaron algunas funciones de los controles y se tomaron fotos con ella antes de emprender el vuelo.

“A todo el equipo de American Airlines en Ecuador nos enorgullece poder apoyar esfuerzos como estos y a organizaciones como la Fundación Cecilia Rivadeneira, ayudándonos a construir historias inolvidables en nuestra comunidad,” dijo Edwin Rincón, gerente comercial de American Airlines para Ecuador. “Esperamos que Doménica haya disfrutado de su vuelo y de sus días en Orlando, Florida, una experiencia única en la vida de un niño”.
Visita la Memoria 2015 de la Fundación y entérate de su trabajo.
Elecciones 2017: Candidatos deben subir su plan de medios
Radio, televisión, prensa y vallas publicitarias son los ATLs que se deben incluir en los planes de medios de los partidos y/o movimientos políticos. Aquellos que primero lo suban, tendrán la prioridad. Milton Paredes, el coordinadora de procesos electorales indicó que el candidato escoge el medios y la hora en que quieres que salga su material de promoción, aclaró que existe esa libertad y que el equilibrio está en el monto que se asigna a cada dignidad y no en el número de salidas al aire en un medio.
573 medios están calificados por el CNE e ingresaran en este proceso. Cabe señalar que toda publicidad a realizarse en internet, no se incluye.
Los candidatos que participarán en las elecciones deberán presentar al Consejo Nacional Electoral (CNE) el plan de pautaje en los medios de comunicación calificados: escrita, radio, televisión y vallas publicitarias, cuyo costo será cubierto por el Estado, entre el 20 de diciembre y el 3 de enero.
El pautaje deberá ser subido a la plataforma electrónica que tiene el CNE sobre promoción electoral, indica el coordinador de procesos electorales, Milton Paredes. El responsable del manejo económico tendrá que ingresar al sistema las solicitudes o propuestas del pautaje indicando el medio.
En caso de que dos candidatos quieran pautar en el mismo medio y mismo horario, el sistema determinará la prioridad según la fecha y hora de ingreso de la solicitud, y la disponibilidad de tiempo en el medio.
Paredes dice que el candidato escoge el medio y la hora en que quiere que salga su material de promoción; puede decidir que su propaganda sea difundida solo por televisión y no por prensa o por radio. Tiene esa libertad de escoger en pautaje, y el equilibrio está en el monto que se asigna a cada dignidad o lista de dignidades, y no en el número de salidas al aire en determinado medio, aclara.
El Consejo Electoral calificó a 573 medios y empresas de vallas para la promoción electoral. Al proceso se presentaron 804. Paredes explica que los 231 que no calificaron fue porque no reunieron los requisitos, por ejemplo, los responsables legales del concesionario de la frecuencia, u otros tienen haberes pendientes con el Servicio de Rentas Internas (SRI) y con el Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social.
Diario El Universo citó a César Monge (CREO) quien dijo al medio que cada provincia es diferente. Y que sin duda habrá un enfoque muy particular en radio porque la penetración en la zona rural es muy importante más que la televisión. La promoción de los candidatos de CREO tendrán especial presencia en radio y televisión.
El mismo diario consultó a Gilmar Gutiérrez (Sociedad Patriótica) y cuenta que el plan se arma tomando en cuenta el nivel de audiencia (nacional, regional y local) y las sugerencias de los candidatos provinciales. Y antes de ingresar al sistema del CNE todo el pautaje publicitario será revisado por su presidenciable Patricio Zuquilanda y líder Lucio Gutiérrez, postulado a la Asamblea.
Nuevo Bus GM llega al mercado ecuatoriano
Luis Enrique Landínez, Presidente Ejecutivo de GM OBB, mencionó en el evento de lanzamiento que el nuevo chasis llega para satisfacer las necesidades de los clientes que esperaban el regreso de los buses Chevrolet al mercado. “Generamos soluciones de movilidad y transporte para los ecuatorianos, y en ese sentido estamos convencidos que gracias a sus altas prestaciones y características, el nuevo chasis MT134S será un socio estratégico para los empresarios del transporte, una industria que aporta al desarrollo económico con la generación de empleo y oportunidades”. El nuevo integrante de GM OBB llega a un precio sugerido de US$ 65,990.
GM OBB del Ecuador y su línea de buses & camiones Chevrolet con Tecnología Isuzu, presentaron al mercado nacional una nueva alternativa de bus mediano con el Modelo MT134S, un chasis diseñado y homologado para todos los servicios: urbano, intercantonal, interparroquial, interprovincial, institucional, de turismo y escolar.
El modelo de bus Chevrolet MT134S, está fabricado 100% en Japón, desarrollado con tecnología Isuzu y cuenta con el respaldo de Chevrolet; llega al mercado nacional con características que lo hacen sobresalir en su segmento, dado que, su diseño fue desarrollado para el mercado ecuatoriano.
“Estamos seguros que este nuevo producto superará todas las expectativas del mercado, y contamos con un equipo altamente calificado para atender al segmento de buses. Sin duda, el regreso de los buses Chevrolet al Ecuador es una buena noticia para nuestros clientes”, afirmó Daniel Tugendhat, Gerente de Buses y Camiones Chevrolet de Ecuador.
El nuevo MT134S es un chasis para bus mediano con capacidad para 45 puestos y tiene un motor Euro 3 de 240HP, su chasis de 14,5 toneladas de peso bruto vehicular y la distancia entre ejes de 6.000 mm. El vehículo ingresa al mercado como una opción para empresas y cooperativas de transporte de pasajeros.

El chasis MT de Chevrolet cuenta con un sistema de frenos 100% aire con sistema ABS, desarrollado por Isuzu Motors Japón, siendo un sistema diseñado por la marca para este rango de peso bruto vehicular. La empresa menciona que gracias a su eficaz sistema, el MT134S no presenta problemas de recalentamiento de frenos. Además, posee un retardador magnético como configuración opcional.
El nuevo miembro del portafolio Chevrolet cuenta con amplia gama de repuestos originales disponible en nuestra red de talleres. Entre otros factores, se destaca: disponibilidad de Kits de mantenimiento con un costo por kilómetro desde 0,046 dólares más IVA, disponibilidad inmediata de partes de desgaste (motor, suspensión, frenos, transmisión, tren motriz), técnicos TID (Técnico Integral Diésel) Certificados en los talleres de servicio de nuestra red de concesionarios. Garantía de 2 años o 100.000 km
En el evento de lanzamiento asistieron invitados de instituciones financieras y propietarios de cooperativas de buses a una simulada estación de Buses, montada en el Rancho San Francisco en días pasados. En el evento se presentó el precio sugerido de US$ 65,990.
FOTO: De izquierda de derecha: Yasuta Yasuda, Presidente de Buses y Camiones Chevrolet para Latinoamérica; Hideo Iioka, Jefe de Ingeniería Global Isuzu; Luis Enrique Landínez, Presidente Ejecutivo de GM OBB del Ecuador; Camilo Montejo, Director Comercial Andino de Camiones Chevrolet Isuzu; y Daniel Tugendhat, Gerente General Buses y Camiones Chevrolet Ecuador.
US$ 24 millones se destinan para la campaña de Elecciones 2017
Este lunes 19 de diciembre, el Pleno del Consejo Nacional Electoral (CNE) liderado por el Presidente, doctor Juan Pablo Pozo Bahamonde; los Consejeros Paúl Salazar, Mauricio Tayupanta, Ana Marcela Paredes y Luz Haro, aprobó el Fondo de Promoción Electoral para los comicios del 19 de febrero de 2017.
El Fondo de Promoción Electoral es el monto económico que el Estado destina a las organizaciones políticas que participarán con candidatos legalmente inscritos en las próximas Elecciones Generales, para la difusión de propaganda y publicidad electoral con base a los principios de igualdad y equidad, para difundir su propuesta de gobierno, a través de los medios de comunicación: televisión, prensa, radio y vallas publicitarias.
El monto destinado es de 24’058.693,88 dólares, mismo que es calculado tomando en cuenta el número de electores multiplicado por 0.15 centavos en el caso de binomios; asambleístas nacionales y provinciales; para parlamentarios andinos multiplicado por 0,05 centavos; y, para asambleístas del exterior por 0.30 centavos. El mismo monto será igual al 30 por ciento del máximo del límite del gasto electoral calculado para cada dignidad.
Para los ocho binomios calificados, el Fondo de Promoción Electoral es de US$ 576.751,41; para parlamentarios andinos, con 11 listas calificadas US$ 192.250,47; mientras que para asambleístas nacionales, con 15 listas inscritas, el monto es de US$ 576.751,41. De igual forma para los asambleístas provinciales se entregará de acuerdo al número de listas calificadas en cada jurisdicción.
El titular del CNE, puntualizó que esto se realiza previo al periodo de campaña electoral, aquí se ejecuta el monto de promoción electoral de televisión, prensa, radio y vallas publicitarias.
Además, ratificó que este monto lo establece el Código de la Democracia, con respecto al porcentaje del valor por cada dignidad y al número de electores.
En otro punto del orden del día, la Plenaria aprobó el Monto de Promoción Electoral y el límite máximo de gasto electoral para la Consulta Popular referente a los Paraísos Fiscales, para la primera alternativa es de US$ 1’922.504,70 y para la segunda es de US$ 576.751,41. En este contexto el Pleno dispuso que el monto de promoción electoral, que le corresponde a cada opción, sea distribuido de forma equitativa entre todas las organizaciones políticas, sociales o alianzas debidamente calificadas e inscritas ante del CNE, a fin de que puedan promocionar de manera adecuada su opción.
Asimismo el cuerpo colegiado aprobó el modelo de la papeleta electoral para la Consulta Popular de los Paraísos Fiscales.
Canastas y fundas navideñas: Una tradición que sube de precio
Una tradición en la época navideña, en empresas y entre las familias. En este 2016, las canastas se pueden encontrar entre US$ 5,99 y US$ 199,99; la variedad de productos y la presentación hacen la diferencia. Así mismo las fundas de caramelos, siempre han sido “must” en los hogares y todos los regalos de navidad, hoy, su precio está entre US$ 0,85 y US$ 4,99; los productos y la cantidad son las variables. Las fundas de caramelos se venden más que las canastas aunque no igual que el año pasado.
Según el diario El Comercio, “para abaratar los costos los negocios realizaron cambios en los productos y las presentaciones. En Supermaxi, Tía, Santa María, Akí y locales como la Bola de Oro se armaron fundas, cajas de cartón o plásticas, contenedores y las tradicionales canastas navideñas. El primer cambio que se observa este año son los precios, que oscilan entre USD 5,99 y 199,99”.
Megamaxi, Supermaxi y Aki ofrecen productos similares en la categoría económica; así mismo Mi Comisariato y Tía. Las ofertas más costosas incluyen licores, aceitunas y chocolates de alta gama; mientras que las canastas navideñas más económicas, sean en cartón o un envase plástico, contienen productos de primera necesidad, tales como fideos, arroz, azúcar, aceites, entre otros, los precios de estos paquetes varían entre US$ 16 y US$ 40.
En el local la Bola de Oro, ubicada en el sector de Santa Clara, en el centro norte de Quito, los productos que se eliminó en las canastas económicas son vinos o espumantes. Susana Ruiz, propietaria de este negocio, señaló que “antes se colocaban licores como whisky, pero hoy no es posible porque el precio sube y los clientes no compran”.
Según Rubén Salazar, gerente corporativo de Supermaxi, en el 2016 hay canastos con precios más asequibles que en el 2015 y se maneja la misma variedad de productos. Con esa estrategia se espera que este año las ventas igualen a las del año anterior (no se especificó el monto).
Considerando los diversos factores que caracterizan a la economía del país, Tía espera que la demanda de canastas sean la misma del año pasado. En locales comerciales pequeños, las ventas aún no despuntan como años anteriores.
En la Bola de Oro se optó por armar canastas según el presupuesto de sus clientes, dice Ruiz. “Las minicanastas (fundas) son una presentación más modesta, menos costosa, pero se da prioridad a los productos de calidad. Se llaman las minicanastas”. Humberto Céspedes, propietario de otro local ubicado en el sector de Santa Clara, en el norte de Quito, cuenta que las ventas están bajas. Detalló que hace cuatro años vendía 1 000 canastas, pero hoy no llega a 300. Jacqueline Bahamonte, cliente, destinó un presupuesto de USD 100 para la compra de cuatro fundas navideñas. Considera que es una opción ideal para regalar a sus amigos en esta temporada.
Tendencias de Marketing 2017: PARTE II
En esta segunda entrega de las tendencias 2017 ponemos a consideración otros factores que envuelven nuestras vidas y están siendo consideradas con mucha frecuencia por los usuarios. Las marcas no se pueden alejar de esta realidad, la verdadera fidelidad de consumidores está en juego cada vez más con el crecimiento de contenido, plataformas y dispositivos, sin embargo, el móvil debe ser nuestro mejor aliado.
1. Realidad virtual y aumentada
En el 2016 sobresalió y ha sido una de las experiencias más atractivas para la gente adicta a las pantallas, pues tan solo en su dispositivo móvil podían tener toda una experiencia. Hablamos de Pokemon. El mayor ganador del año en este tipo de aplicaciones y que realmente llevo réditos a los negocios. Así lo ha convertido en una opción realmente seria y viable para que los marketineros lleven un mundo virtual al mundo real.
2. Contenido en videos cortos en vivo
Snapchat es el ejemplo más importante, y hay que decirlo, lo que más atrae a las personas es que el video corto desaparece! Lo que más le ha dado popularidad a esta plataforma, más que ser una red social. Simplemente muestra el valor del contenido corto y que desaparece. Esto es la clave que atrae a la generación Z, tener los 8 segundos de fama y esto es porque se debe considerar incluir estos video cortos en vivo en su estrategia de contenidos.
3. El móvil primero
El futuro es el móvil. El tráfico de internet se ha movido de los computadores fijos ha los móviles. Si no están facilitando su contenido para usuarios móviles, se están perdiendo una gran cantidad de oportunidades, todo debe estar disponible para móvil, sea contenido o anuncios. Y no solo se trata de optimizar para el móvil, se trata de estar seguros que ese pedazo de contenido se integre con el estilo de vida en el camino de los usuarios.
4. Personalización
Personalización significa segmentar tu contenido para alcanzar diferentes tipos de audiencias basadas en sus preferencias, hábitos y otras características. Lo más común de esta estrategia es realizar listas, a las que cierto contenido llegue a cierto tipo de usuario basado en lo que ellos estén interesados. En un mundo de tanto contenido y poco tiempo, la personalización es un gran ganar para las marcas que ponen atención a sus consumidores.
5. Publicidad Nativa
Los que solo ven, los seguidores y los consumidores están siendo más suspicaces con respecto a los anunciantes y se está convirtiendo más difícil mantener su atención y ganar su confianza. La publicidad nativa significa la integración de sus esfuerzos publicitarios en contenido que realmente provee valor a sus lectores, seguidores e incluso hasta los que solo ven. Por esta razón tiende a ser más efectivo. Busca por maneras de elevar tus productos y ofertas en largas estancias narrativas, en lugar de solo brindar anuncios.


