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See it Be it: Guatemala, Noruega y Taiwán por primera vez ocupando un espacio en Cannes Lions

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See it Be it: Guatemala, Noruega y Taiwán por primera vez ocupando un espacio en Cannes Lions

Cannes Lions ha anunciado los participantes elegidos para el programa de aceleración de talento femenino See It Be It 2023. En total, 16 creativas femeninas de 14 países, fueron seleccionadas para participar en la experiencia de desarrollo única en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, en asociación con Verizon, que tendrá lugar del 19 al 23 de junio de 2023 .

Quito, 26 de abril de 2023.- El programa de talentos See It Be It fue fundado en 2014 por Cannes Lions con la misión de lograr una representación equitativa de género de directores creativos y líderes en la industria global.

Los 16 creativos seleccionados para conformar la clase 2023 recibirán un pase de acceso completo al Festival, viajarán desde y hacia Cannes, alojamiento cortesía del Festival, y asistirán a un programa exclusivo de eventos y talleres de tutoría con algunos de los líderes más respetados en la industria hoy.

Este año, por primera vez, se introdujo en el programa un tutor de exalumnos, para apoyar a las mujeres durante la semana y llevar la experiencia del programa al siguiente nivel. Seleccionado de la cohorte del año pasado a través de un proceso de solicitud y entrevista, Steph Cajucom, Director Creativo, Traducción, ha sido designado para asumir este cargo.

Trabajará en estrecha colaboración con la embajadora del programa, Madonna Badger, para elevar el programa y promover el impacto que See It Be It tiene en la industria mucho más allá de la semana del festival.

Comentando sobre la cohorte de 2023, Madonna Badger, Presidenta y Embajadora de See It Be It, Fundadora/CEO/COO, BADGER AGENCY , dijo: » Estoy muy agradecida de haber sido Presidenta de See It Be It durante los últimos seis años, y esto año estoy muy emocionada de ser la Embajadora de las 16 mujeres que componen la clase 2023 de See It Be It.

«El tema de este año es ‘Conoce tu poder’. Las mujeres creativas tienen un poder como ningún otro, ya que usan sus fortalezas y vulnerabilidades para conocer su propio poder y expresar sus talentos. Esto es muy cierto para el 2023 Cannes See It Be It «. El grupo de este año es fantástico y de tantos lugares alrededor del mundo. Es inspirador y alentador conocer a tantas mujeres creativas emocionantes que se dedican a nuestro oficio en todas sus formas» .

Los dieciséis finalistas de 2023 se nombran de la siguiente manera:

  • Ángela Pacheco, directora creativa, El Ruso de Rocky, España, Europa
  • Arah Kim, ACD, Wieden +Kennedy, México, América del Norte
  • Bernice Chao, cofundadora, Asians in Advertising, EE. UU., América del Norte
  • Binaifer Dulani, miembro creativo y fundador, Talented, India, Asia
  • Çağla Büyükkoç Sütlüoğlu, Fundador y CEO, Walrus Creative Works, Turquía, Europa
  • Daniela Varela, directora creativa, TBWA\Chiat Day Nueva York, EE. UU., América del Norte
  • Esosa Osagiede, directora creativa adjunta, Leo Burnett Lagos, Nigeria, África
  • Heloísa Ribeiro, Directora Creativa, FCB, Brasil, América del Sur
  • Huei Yin Wong, director de arte sénior, Clemenger BBDO, Australia, Oceanía
  • Huma Mobin, cofundadora y directora creativa, Contentory Inc., Pakistán, Asia
  • Lauren Mitchell, directora creativa, directora de arte, King James Group, parte de Accenture Song, Sudáfrica, África
  • Lex Remalante, Director de Arte Global, The Barn at Arla Foods, Dinamarca, Europa
  • Sabrina Henry, directora creativa, DDB Centro, Guatemala, América del Sur
  • Sarah Olicker, creativa sénior, Mojo Supermarket, EE. UU., América del Norte
  • Sollin Sæle, creativo sénior, Accenture Song, Noruega, Europa
  • Tung Wang, redactor senior, TBWA\ Media Arts Lab, Taiwán, Asia

Simon Cook, director ejecutivo de LIONS , agregó: «See It Be It se estableció en respuesta al desequilibrio de género que existe dentro de la comunidad creativa global. Hasta la fecha, más de 100 mujeres han participado en See It Be It, y muchos miembros ex alumnos han progresado a posiciones de liderazgo, ganó premios Lions y se desempeñó como jurado de Cannes Lions. Estamos encantados de dar la bienvenida a otro grupo talentoso de mujeres al Festival y a la red See It Be It por noveno año. Felicitaciones a todos los seleccionados y un gran gracias a nuestros 40 miembros del jurado por su tiempo en la selección de nuestra cohorte 2023 » .

See It Be It está abierto a todas las mujeres, personas trans identificadas y no binarias. 

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LIONS anuncia nuevo Programa de Becas de Marketing

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LIONS anuncia nuevo Programa de Becas de Marketing

La Beca Jodi Harris ofrecerá a los líderes de marketing emergentes la oportunidad de participar en un programa respaldado y totalmente financiado durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. 

Quito, 25 de abril de 2023.- LIONS ha anunciado el lanzamiento de una nueva beca, en asociación con AB InBev, para futuros líderes de marketing. La Beca Jodi Harris ofrecerá a 10 líderes la oportunidad de participar en el programa recientemente desarrollado, cuyo objetivo es impulsar las carreras de los creativos de marketing de marcas a puestos de alto nivel.

La beca se fundó en honor a la difunta líder de AB InBev, Jodi Harris, ex vicepresidenta global de cultura y capacidades de marketing, quien falleció en mayo de 2022. En honor a su legado de defender la creatividad en la industria, los participantes de la beca recibirán pases para el festival, viajes y alojamiento, así como acceso a actividades personalizadas en todo el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

El programa aceptará solicitudes de vendedores del lado del cliente entre las edades de 31-36. Las solicitudes están abiertas hasta el 5 de mayo de 2023; para obtener más información y detalles de presentación, haga clic aquí. 

LIONS desea agradecer a sus socios, la ANA y la Escuela de Marketing, por activar sus redes y promover la Beca Jodi Harris. Así, LIONS anuncia nuevo Programa de Becas de Marketing.

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Localidades ecuatorianas ya pueden postular al reconocimiento «Best Villages» 2023 de la Organización Mundial del Turismo

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Localidades ecuatorianas ya pueden postular al reconocimiento «Best Villages» 2023 de la Organización Mundial del Turismo

Este galardón reconoce a los destinos rurales y los pueblos comprometidos con la innovación y la sostenibilidad económica, social y ambiental, en los que el turismo promueve el desarrollo y nuevas oportunidades laborales, y se encuentran en sintonía con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). 

Quito, 25 de abril de 2023.- En 2022, Ecuador tuvo 2 ganadores: Aguarico (en la Amazonía) y Angochagua (en la región Andes). Las nuevas localidades que busquen alcanzar el reconocimiento Best Villages de la Organización Mundial de Turismo (OMT), en su tercera edición 2023, por pueden presentar su carta de interés hasta el 21 de abril y obtener asistencia a asesoría en santiago.salazar@turismo.gob.ec

Las candidaturas serán evaluadas por un consejo asesor internacional independiente integrado por expertos en diferentes campos, como: conservación de recursos culturales y naturales, sostenibilidad, desarrollo de productos turísticos, marketing, cadena de valor, etc.

Hasta la fecha, más de 70 pueblos de casi 40 países han sido reconocidos como Best Tourism Villages, entre dos localidades ecuatorianas. Los pueblos reconocidos como Best Tourism Villages by UNWTO obtendrán visibilidad y reconocimiento internacional como ejemplos notables de destinos de turismo rural que preservan y promueven sus paisajes asociados, sistemas de conocimiento, su diversidad biológica y cultural, sus valores y actividades locales (agricultura, silvicultura, ganadería y/o pesca), incluida su gastronomía, y que tienen un compromiso claro con la sostenibilidad en todas sus vertientes – económica, social y ambiental–, con el objetivo fundamental de convertir el turismo en uno de los motores del desarrollo rural y el bienestar de las comunidades.  Además, otros 40 pueblos han sido seleccionados para participar en el programa de mejora, gracias al cual recibirán asesoramiento experto y tendrán oportunidades de crear redes de contactos.

Para conocer más sobre la iniciativa Best Tourism Villages ingrese a: https://ecuador.travel/es/best-tourism-villages-ecuador/

El Plan de Promoción 2023 prevé duplicar las acciones de impulso al turismo con respecto a 2022

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El Plan de Promoción 2023 prevé duplicar las acciones de impulso al turismo con respecto a 2022

El Ministerio de Turismo presentó el Plan de Promoción y Competitividad del país para 2023, que además contempla varias acciones previstas para el primer trimestre de 2024. Para esto, se ha programado una inversión de 7,5 millones de dólares. Este monto es parte del presupuesto asignado para la inversión desde 2022 hasta 2025 que el Gobierno Nacional definió en 47,5 millones de dólares, divididos para los cuatro años de gestión.

Quito, 24 de abril de 2023.- El ministro de Turismo, Niels Olsen, informó que el año pasado Ecuador estuvo presente en nueve eventos internacionales de promoción y para 2023 está prevista la participación en 19 eventos internacionales, en ferias como Fitur, ITB, WTM, Fiexpo, Adventure Elevate, entre otras, lo que corresponde a más del doble de los encuentros a los que se asistió el año pasado.

En cada cita las comitivas tendrán a empresarios y emprendedores nacionales, que sumarán más de 150 representantes, que ayudarán a mostrar al mundo lo mejor de la oferta ecuatoriana en países como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, España, Alemania entre otros de Europa y varios en América Latina como Brasil y Argentina.

“En ITB Berlín 2023, Ecuador por primera vez estuvo en el top 3 de los mejores stands de la región América Latina y el Caribe”, recordó el ministro Olsen, al destacar uno de los primeros eventos a los que se asistió este año.

Para que los miembros del sector sean parte de estas comitivas el Ministerio de Turismo ha creado una página web donde se puede conocer la planificación de los eventos y registrar su interés de participación en: https://ecuador.travel/es/promocion/

Otra estrategia para la promoción son los roadshows que en 2023 se realizarán en varias ciudades de Estados Unidos, Canadá, Suiza, Bélgica y Países Bajos, con el apoyo de más de 50 coexpositores ecuatorianos. Mientras que ya en territorio se recibirá a 12 medios internacionales, seis de Estados Unidos y seis de Europa para continuar posicionando información de Ecuador en la prensa extranjera y alcanzando a nuevos potenciales visitantes.

Además, se prevé fortalecer al sector con la capacitación, que es uno de los pilares para promover la competitividad de la industria. Por eso, este año también se duplicará la cantidad de negocios que se beneficiarán de programas como Emprende Turismo, que en 2022 brindó acompañamiento y capacitación a más de 300 negocios del sector. Asimismo, los bootcamps llegarán a más de 2.000 emprendedores, el doble de lo alcanzado en 2022.

“Nuestra industria se convirtió en 2022 en la tercera fuente de ingresos no petroleros para el país, escalando desde el noveno puesto en el que nos ubicábamos al inicio de esta administración. Trabajando hombro a hombro entre el sector público y privado podemos aspirar a convertirnos en la segunda industria más importante de exportaciones no petroleras hasta el 2024, y estoy seguro que lo podemos hacer”, dijo el ministro de Turismo, Niels Olsen al hacer un recuento de los buenos resultados de 2022.

Mientras que para el primer trimestre de 2024 las noticias positivas inician en enero, con la participación de Ecuador como socio de Fitur 2024 en donde está previsto presentar la nueva marca país para impulsar no solo el turismo sino también las exportaciones y la cultura ecuatoriana.

Esta marca se está trabajando para que perdure en el tiempo y sea representativa para todos los ecuatorianos, sin ningún tinte político. Por otro lado Ecuador será el escenario de importantes producciones audiovisuales como Welcome To Earth, con Will Smith quien visitó Ecuador el año pasado para trabajar el material que será presentado en este programa.

El Gobierno Nacional impulsa la promoción del destino Ecuador ante el mundo para continuar con la reactivación del turismo en el país que da trabajo a más de 600.000 familias y 22.000 negocios, es un dinamizador de la economía y un vehículo de conservación y desarrollo nacional. En 2022 se ejecutaron más de 5 millones de dólares para la promoción y logramos recuperar cerca del 78% de los arribos internacionales en comparación de 2019 (pre pandemia).

Con apoyo del BID, compañías digitales se unen para elaborar propuestas que aceleren la reducción de la brecha digital en Latam

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Con apoyo del BID, compañías digitales se unen para elaborar propuestas que aceleren la reducción de la brecha digital en Latam

Empresas de la industria audiovisual, de telecomunicaciones y tecnología acordaron en Panamá avanzar en un plan de propuestas concretas para los gobiernos de América Latina con el objetivo de modernizar las regulaciones y reducir la brecha digital, considerando que en la región hay más de 200 millones de personas sin acceso a internet.  La iniciativa ocurrió en el marco de la cumbre del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) que se lleva a cabo en la capital de este país.

Quito, 21 de abril de 2023.- Las conversaciones se habían iniciado en Barcelona el 1 de marzo en el contexto del WMC y continuaron ahora en Panamá, en el evento denominado “Cooperación público-privada para la inclusión digital de América Latina y el Caribe”, organizado como parte de la serie “Going Digital in Latin America” del Programa Latinoamericano del Wilson Center, con el impulso estratégico de Vrio Corp, compañía que controla DIRECTV Latin America, SKY Brasil y DGO.

El evento para promover esta transformación digital en América Latina, fomentando un rol mayor del sector privado en ampliar la conectividad en la región, contó con la participación de importantes empresas del sector y de la banca, representantes de entes reguladores y de Susana Cordeiro Guerra, Gerente del Sector de Instituciones para el Desarrollo del BID.

Benjamin Gedan, director del Programa Latinoamericano del Wilson Center, expresó: “La explosiva transformación digital en Latinoamérica y el Caribe en los últimos años ha brindado enormes beneficios, ampliando acceso a servicios financieros y de educación, salud y entretenimiento. Pero no para todos. Este es el reto que tenemos por delante”. 

Pedro Bentancourt, vicepresidente de Asuntos Económicos, Externos y Regulatorios de Vrio Corp-, comentó: “El entendimiento al que estamos llegando tiene objetivos concretos. Queremos ayudar a disminuir la desconexión de millones de latinoamericanos que hoy están excluidos de la economía digital. Llevar más y mejor conectividad a la sociedad en su conjunto es una tarea para afrontar a través de alianzas público-privadas con mirada al futuro”.

Bentancourt explicó que el problema tiene una dimensión que escapa de la acción aislada de Estados o empresas:

“Naciones Unidas promueve un pacto digital en ese sentido y nosotros abonamos esa iniciativa, tenemos aportes para realizar. Es un imperativo conectar a los estudiantes, a los trabajadores y a las empresas. La era digital avanza a una velocidad vertiginosa y Latinoamérica corre el riesgo de quedar relegada”.

Conformar un Digital ComPact viene siendo parte del diálogo de la industria impulsado por Vrio Corp, con la idea de avanzar y fortalecer las alianzas público-privadas para alcanzar una regulación inteligente que permita incluir a millones de latinoamericanos a la economía digital. De la discusión también son parte entidades como ASIET; organismos internacionales como OCDE, CAF y OEA; y entes reguladores como ANATEL, de Brasil.  

Ahora se ha sumado a la mesa de conversaciones el BID, aportando insumos y su experiencia multilateral como banco que apoya el desarrollo regional desde varias perspectivas, inclusive financiando proyectos de despliegue de fibra óptica en la región.

“Las demandas de tecnología solo aumentarán y la infraestructura de la región se verá cada vez más presionada para brindar más y mejores resultados, en el menor tiempo posible. El BID tiene como objetivo apalancar la escala de sus programas, que llegan a casi US$8 mil millones de inversiones en transformación digital, para trabajar más de cerca con el sector privado y ayudar a cerrar las brechas de infraestructura y habilidades digitales en la región”, señaló Cordeiro Guerra.

La representante del BID destacó el apoyo del organismo en materia de financiamiento de programas para impulsar el acceso a internet y la digitalización de América Latina. Con recursos de la entidad, los países de la región están desplegando infraestructura para la conectividad digital en zonas alejadas de los centros urbanos y están mejorando las capacidades digitales de la ciudadanía en las áreas conectadas.

En el evento se debatieron con el BID soluciones efectivas para reducir la brecha digital en la región y propuestas de los sectores tecnológicos y de telecomunicaciones para satisfacer las necesidades de los más de 600 millones de Latinoamericanos. Y la decisión es avanzar con un plan de acción con ítems concretos que se irán acordando.

Es tiempo de reconocer lo mejor del periodismo en salud de América Latina

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Es tiempo de reconocer lo mejor del periodismo en salud de América Latina

Premio Roche de Periodismo en Salud 2023, el certamen que resalta las mejores historias y coberturas enfocadas en temas de salud y ciencia de América Latina. 

Quito, 20 de abril de 2023.- De esta forma, el periodo de convocatoria para la undécima edición será desde el 10 de abril hasta el 12 de julio de 2023, pero te recomendamos postular ahora tu trabajo periodístico y ser parte de la gran comunidad que se ha construido en la primera década del Premio, una iniciativa de Roche América Latina con la Secretaría Técnica de la Fundación Gabo. 

“Queremos seguir expandiendo el universo de historias que pueden ser inscritas en el Premio Roche. Los temas de salud y ciencia son vitales en la agenda mediática por su vinculación con diferentes áreas y perspectivas del periodismo, como son la económica, la política, lo social, la innovación, entre otras”, expresó Miguel Montes, director de Programas de la Fundación Gabo. “Lo que esperamos y buscamos son trabajos con calidad, rigurosidad, ética y excelencia en su cubrimiento y divulgación”, agregó. 

Tras esta primera década con el Premio Roche, el conjunto de trabajos que hacen parte del certamen se ha enriquecido y diversificado, gracias a las postulaciones de quienes se dedican a la cobertura exclusiva de la salud y la ciencia, y al aporte de quienes llegan a estos temas a través de otros enfoques periodísticos.

«Celebramos 10 años del Premio Roche, 10 años en los que hemos venido promoviendo junto a la Fundación Gabo el periodismo de excelencia y de calidad en nuestra región. En Roche, siempre hemos estado convencidos de que tenemos que poner la salud en primer plano, y hoy más que nunca, a los temas importantes sobre salud y ciencia en la agenda pública. Porque es la única manera que podemos generar los debates necesarios para impulsar la agenda de salud de nuestros países. Es responsabilidad de todos trabajar para que la salud sea una prioridad, también trabajar por fortalecer los sistemas de salud y para que haya políticas sanitarias que garanticen que todos los habitantes de nuestros países tengan acceso de forma equitativa, sin importar el género, la raza, la religión ni el código postal.» – Fernando Giannoni – Public Affairs and Communications Lead for Roche LATAM.

Los mejores exponentes del periodismo de salud latinoamericano serán reconocidos al final de la undécima edición en la ceremonia de premiación que se realizará el 9 de noviembre de 2023 en Ciudad de Panamá (Panamá), en el marco del Roche Press Day, un foro que propicia el intercambio interdisciplinario entre periodistas, profesionales de la salud, la academia, representantes de organizaciones civiles o no gubernamentales, y tomadores de decisión. 

Conoce las categorías 

Este año, puedes postular al Premio si tu trabajo periodístico corresponde a una de estas tres categorías: Periodismo Escrito, Periodismo Audiovisual y Cobertura Diaria. 

En Periodismo Escrito se premiará el mejor texto periodístico publicado en un medio impreso o digital de América Latina

En Periodismo Audiovisual se reconocerá el mejor trabajo periodístico producido y transmitido en América Latina por televisión abierta, cerrada o medio digital. 

En Cobertura Diaria se escogerá el trabajo que cumpla de mejor manera como el referente de un cubrimiento periodístico con profundidad, explicación y seguimiento a temáticas que surgen de la coyuntura diaria. 

Diferentes enfoques

Al postular al certamen debes tener muy en cuenta este listado de temas, ya que tu trabajo periodístico debe estar enfocado al menos en uno de estos para ser aceptado: 

  1. Desafíos frente a la atención sanitaria.
  2. Enfermedades no transmisibles y de poca prevalencia.
  3. Innovaciones para la atención de la salud. 
  4. Reformas políticas para mejorar la atención sanitaria.
  5. Mujer y salud.
  6. Acciones comunitarias para la salud.

Revisa esto antes de inscribirte 

  • Los trabajos periodísticos deben haber sido emitidos originalmente en español o portugués, y deben haber sido emitidos o publicados por primera vez entre el 1 de enero de 2021 y el 31 de diciembre de 2022. 
  • Solo hay una vía para postular al Premio Roche 2023 y es a través del sitio web www.premiorochedeperiodismo.com, ingresando a la plataforma de postulaciones y diligenciando todos los campos en el formulario de inscripción que allí encontrarás.
  • Es posible postular más de un trabajo a la undécima edición, ya que puedes inscribir un trabajo individual y uno colectivo al certamen, pero te recomendamos revisar primero las Bases del Premio Roche para tener claro el procedimiento. 
  • El proceso de evaluación se iniciará al día siguiente del cierre de la convocatoria, programado para el 12 de julio de 2023, siguiendo tres etapas: una ronda técnica, una selección inicial hecha por el equipo de pre jurados y una selección final a cargo de los jurados de cada categoría y el asesor para la mención de honor especial. 

Incentivo para los mejores 

Quienes sean reconocidos con el galardón en cada una de las categorías de la undécima edición participarán en un programa de formación sobre periodismo en salud. 

Este nuevo premio incluye la asistencia a un taller presencial de tres días organizado por la Fundación Gabo, como una oportunidad para fortalecer el conocimiento de los periodistas latinoamericanos en temas de salud y ciencia. La persona ganadora tendrá acceso inmediato a este beneficio pero, si el mejor trabajo fue realizado por un equipo periodístico, sus miembros deberán escoger a un representante para participar. 

Este programa de formación no solo brindará el espacio para transmitir y compartir experiencias en el contexto de un taller, sino que permitirá la inmersión en otros escenarios de aprendizaje, a través de visitas a universidades, centros de estudio científico, etc.; el acercamiento a experiencias prácticas y exitosas del sector salud y ciencia, con visitas a hospitales, centros de salud o especialistas, con avances científicos o sanitarios, así como un recorrido por la ciudad sede. 

Los ganadores además recibirán un trofeo conmemorativo y un diploma, mientras que los finalistas en cada categoría de la undécima edición obtendrán una medalla y un diploma durante la ceremonia de premiación. 

Las menciones de honor

El trabajo que mejor desarrolle el enfoque del periodismo de soluciones será destacado en la undécima edición con una mención de honor. Esta busca promover la producción de historias periodísticas que investigan, narran y explican en profundidad las respuestas que instituciones, comunidades y personas están desarrollando ante los retos, problemas y brechas de salud en la región. 

Además, en cada categoría de este año se otorgará una mención de honor al trabajo con el mejor desarrollo de la temática Desafíos frente a la atención sanitaria. 

Los periodistas que reciban estas menciones de honor obtendrán un diploma como reconocimiento por su trabajo en estos enfoques específicos. 

 

Tendencias publicitarias globales: Búsqueda 3.0: con un valor de $ 350.4 mil millones en 2023, la publicidad de búsqueda está preparada para una interrupción sin precedentes de los medios minoristas, las redes sociales y la IA

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Tendencias publicitarias globales: Búsqueda 3.0: con un valor de $ 350.4 mil millones en 2023, la publicidad de búsqueda está preparada para una interrupción sin precedentes de los medios minoristas, las redes sociales y la IA

El marketing en buscadores  está en la cúspide de la transformación siendo el  más importante Google que presentó por primera vez su subasta de búsqueda de palabras clave patrocinada hace más de 20 años, y la introducción más reciente del uso de datos y algoritmos para brindar una mayor personalización en los resultados de búsqueda.

Quito, 19 de abril de 2023.- Actualmente se abre una tercera era de búsqueda, definida por imágenes o videos como por texto, y por inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural, en la que los especialistas en marketing pasan de enfocarse en palabras clave a enfocarse en intención y contexto.

El último informe de tendencias publicitarias globales de WARC Media, Search 3.0, explora el impacto de los medios minoristas en las inversiones de búsqueda de pago de los anunciantes, el papel de las plataformas sociales es cada vez mayor en la navegación de búsqueda y el aumento de la búsqueda generativa de IA.

El autor del informe, Alex Brownsell, jefe de contenido de WARC Media, dice: “El mercado de búsquedas está en la cúspide de una era de innovación. El dominio de mercado de larga data de Google se verá sometido a una presión sin precedentes a medida que los consumidores se alejen de la búsqueda basada en texto hacia el descubrimiento en las redes sociales, la IA generativa reinventa la experiencia de búsqueda y el crecimiento explosivo de los medios minoristas, la mayoría de los cuales están orientados a la búsqueda. , continúa.

Crecimiento constante para la búsqueda, incluso en tiempos difíciles

En medio de una desaceleración continua del mercado publicitario digital, el gasto en búsqueda tradicional (excluyendo los medios minoristas) está demostrando ser resistente. Si bien se pronostica que la inversión publicitaria global crecerá solo un 2,9 % a $907 200 millones este año, la búsqueda de pago, el canal de medios más grande por gasto publicitario a nivel mundial, aumentará un 6,2 % según WARC Media.

El 40 % del mercado de búsqueda global se encuentra en EE. UU., donde WARC Media pronostica una sólida tasa de crecimiento del 12 % este año, lo que eleva su valor a casi 100.000 millones de dólares.

En APAC, donde el comercio social está mucho más establecido, la participación de la búsqueda paga en los presupuestos publicitarios cae al 17 %. Se prevé que Japón, el mercado APAC fuera de China con el mayor gasto en búsquedas, experimente un aumento de la inversión en búsquedas a 7.400 millones de dólares en 2023. En China, se espera que el gasto en búsquedas crezca a 131.000 millones de yenes (19.000 millones de dólares).

Se pronostica que el mercado de búsqueda, incluidos los medios minoristas, alcanzará los 350.400 millones de dólares en 2023

Los medios minoristas han transformado el mercado de la publicidad basada en búsquedas en los últimos años. Según las previsiones de WARC Media y GroupM, el gasto total en publicidad de búsqueda ascenderá a 350.400 millones de dólares este año, de los cuales poco más de una cuarta parte (26,8%) provendrá de medios minoristas, valorados en 93.800 millones de dólares.

A medida que las marcas dedican más presupuesto a los medios minoristas y aumenta la cantidad de plataformas, los especialistas en marketing pueden verse obligados a hacer concesiones en el destino de su inversión publicitaria. Los anunciantes también deberán replantearse su enfoque de la búsqueda de pago y el SEO, y en particular cómo se muestran sus marcas en la parte inferior del embudo de compra.

Las experiencias de búsqueda se están fragmentando entre plataformas

El público más joven favorece cada vez más la búsqueda de información e inspiración en plataformas visuales como TikTok, Instagram, Pinterest y YouTube o RED, Douyin y Zhihu en China. Según datos de GWI, en 2020, el 19,2% de los usuarios de Internet recurrieron a TikTok para buscar, aumentando al 27,5% el año pasado.

A medida que la búsqueda se convierte en un «sistema de exploración» y las estrategias de búsqueda divergen según la categoría y la demografía, el dominio de Google en el mercado global de publicidad de búsqueda se ve desafiado.

Según WARC Media, si bien Google sigue siendo la fuerza dominante en la búsqueda y se prevé que gane 176.400 millones de dólares en ingresos por publicidad en 2023, su participación en la búsqueda total, que incluye los medios minoristas, se reducirá del 51,0 % en 2021 al 50,4 % en 2023. 2023.

Más de la mitad (53 %) de los anunciantes globales encuestados por WARC para el informe The Marketer’s Toolkit 2023 dijeron que planean aumentar la inversión publicitaria con Google este año, por debajo del 59 % del año anterior.

La IA generativa amenaza con interrumpir el comportamiento de búsqueda

Ha comenzado una carrera para desarrollar el producto de búsqueda de chatbot de IA más convincente. Microsoft planea incorporar ChatGPT de OpenAI, que se estima que se ha convertido en la aplicación de más rápido crecimiento en la historia, alcanzando los 100 millones de usuarios activos mensuales en solo dos meses, en Bing.

Sin embargo, tal como está, solo se prevé que Bing obtenga una participación del 5,2% en el mercado de búsqueda global en 2023, según WARC Media. Sin embargo, la noticia se consideró una situación de «código rojo» para Google, que posteriormente se apresuró a lanzar Bard, su tecnología de conversación.

La llegada de la IA generativa generará importantes consideraciones para las marcas, como la forma en que los anuncios pagados encajarán en la naturaleza conversacional del contenido, la parcialidad de las respuestas de los chatbots, el riesgo de información errónea sobre el contenido y la desalineación con las pautas de la marca.

Miduvi entrega línea base para mitigar emisiones de CO₂ en el sector de la construcción

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Miduvi entrega línea base para mitigar emisiones de CO₂ en el sector de la construcción

En el auditorio del Colegio de Arquitectos de Pichincha, la ministra de Desarrollo Urbano y Vivienda (MIDUVI), Gabriela Aguilera, realizó la entrega oficial de los resultados de la consultoría: “Industria de la construcción y oportunidades de mitigación de emisiones en el Ecuador” al Ministerio de Ambiente, Agua y Transición Ecológica (MAATE). 

Quito, 18 de abril de 2023.- Este trabajo se realizó en coordinación con el proyecto Fortaleciendo Capacidades para la Eficiencia Energética en Edificios en América Latina (CEELA).

La ministra, en su intervención, sostuvo que el MIDUVI, en articulación con otras carteras de Estado, trabaja para promover e incentivar el desarrollo sostenible, a través del uso de materiales con menor huella de carbono y de energías renovables para generar comunidades resilientes, sostenibles y amigables con el medio ambiente.

Por su parte, el ministro de Ambiente, José Antonio Dávalos, indicó que el sector de la construcción representa el 8% del PIB en el Ecuador. “Los resultados que hemos recibido nos permitirán generar política pública con datos científicos y técnicos”, añadió.

Mediante esta consultoría se levantó una línea base para generar propuestas que mitiguen los impactos de CO₂ en el país, además de ayudar a mejorar las condiciones económicas, sociales y posicionar al Ecuador como un referente en este ámbito, mediante acciones consistentes y estratégicas. De esta manera, el MIDUVI aporta a la macro meta de transición ecológica, liderada por el presidente de la República, Guillermo Lasso.

Nicola Borregaard, codirectora de Proyecto CEELA, explicó que el país se enfrenta a dos grandes desafíos, el de mejorar la calidad de vida y la reducción de emisiones, para lo cual este trabajo coordinado entre el MIDUVI y el MAATE permitió diseñar acciones concretas que serán implementadas en el sector de la construcción.

Dentro de las acciones se contemplan la eficiencia energética; actualización del Reglamento de Construcción para nuevos edificios; esquemas alternativos para el acceso a la vivienda formal; programas de incentivos para promover la medición y reporte de la Huella de carbono; innovación de productos materiales; y, la expansión del alcance de las etiquetas de las edificaciones.

El proyecto CEELA que se encuentra en marcha en Perú, México, Colombia y en Ecuador, representa un hito en la ruta hacia el desarrollo sostenible del país, que gracias al esfuerzo  conjunto y a la asistencia técnica brindada por la Agencia Suiza para el Desarrollo y la Cooperación (COSUDE), aportará al fortalecimiento de las capacidades de los profesionales y trabajadores de la construcción, y permitirá diseñar edificios con eficiencia energética, confort térmico y aplicación competente de tecnologías y materiales adecuados para los proyectos de vivienda de interés social en Ecuador.

Ecuador logra cierre técnico de negociaciones del Acuerdo de Asociación Económica con la República de Corea

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Ecuador logra cierre técnico de negociaciones del Acuerdo de Asociación Económica con la República de Corea

Durante la novena ronda de negociaciones del Acuerdo de Asociación Económica Ecuador – Corea (SECA por sus siglas en inglés), que se desarrolló en Seoul del 3 al 7 abril, el equipo negociador de nuestro país alcanzó el cierre técnico de la negociación.

Quito, 17 de abril de 2023.- La delegación del país, encabezada por el viceministro de Comercio Exterior, Daniel Legarda, y el jefe negociador Edwin Vásquez; y, presidida en todo su proceso por el ministro Julio José Prado, bajo las directrices y el liderazgo del presidente Guillermo Lasso, mantuvo una extensa jornada con la contraparte del país asiático, en la que acompañaron, además, varios representantes del sector productivo a través del cuarto adjunto productivo.

El SECA Ecuador – Corea inició su proceso en 2016, año en el que fueron suspendidas las negociaciones hasta ser retomadas durante la actual administración en febrero 2022, habiéndo generado desde esa fecha 3 nuevas rondas y varias reuniones intermedias.

El acuerdo es un instrumento integral y de última generación, que permitirá generar importantes oportunidades para el crecimiento del comercio bilateral y la inversión; además, abarca un amplio capítulo para profundizar la ya importante cooperación con Corea.

En las próximas semanas, los equipos negociadores validarán las respectivas ofertas intercambiadas durante la última ronda a fin de oficializar la información y establecer la hoja de ruta para la traducción y revisión jurídica previó a su firma.

Corea del Sur es el décimo primer destino de nuestras exportaciones, el comercio bilateral supera los USD 500 millones, mientras que las exportaciones no petroleras abarcan los USD 100 millones. Con la firma de este importante acuerdo comercial se espera que más del 95% de las exportaciones no petroleras tengan acceso preferencial a ese mercado.

 

Google anuncia nuevas funciones para verificar la información

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Google anuncia nuevas funciones para verificar la información

Google acaba de anunciar cinco nuevas funciones para ayudarnos a verificar la información en su buscador. Los de Mountain View aseguran que “Acerca de este resultado”, que ofrecerá detalles esclarecedores en este sentido, estará disponible a nivel mundial en los próximos días.

Quito, 14 de abril de 2023.- La gran G ha querido dejar claro su compromiso en la lucha contra la desinformación. En plena pandemia, se alió con Newtral para llevar a cabo la iniciativa “Vacúnate contra los bulos” con el fin de que los usuarios fueran capaces de detectar noticias falsas sobre el coronavirus y la vacunación. Parece que la idea no se quedó ahí. Y es que en Youtube, por ejemplo, eliminaron más de un millón de videos que contenían bulos sobre la enfermedad en sólo un año y medio.

Este es solamente un ejemplo del compromiso de la compañía contra la desinformación, pero es bastante específico. Una de sus medidas recientes más sonadas, sin embargo, fue el anuncio de “Acerca de este resultado” en febrero de 2021.

La opción ofrece detalles adicionales sobre los resultados de búsquedas para proporcionar a los usuarios un mayor contexto y que, de esta forma, puedan comprobar su nivel de veracidad. Ahora el gigante tecnológico ha asegurado que esta funcionalidad llegará a todo el mundo. Y con ella, también lo harán nuevas formas de verificar la calidad de la información.

“Ahora, donde sea que esté buscando, verá tres puntos junto a la mayoría de los resultados en la Búsqueda de Google. Tocar esos tres puntos le brinda una manera de obtener más información sobre el origen de la información que está viendo y cómo nuestros sistemas determinaron que sería útil para su consulta. Con este contexto, puede tomar una decisión más informada sobre los sitios que desea visitar y qué resultados serán más útiles para usted,” explica Google.

Entre otras cosas, ya nos adelantaron en su momento que esta función podría ofrecernos descripciones en Wikipedia y otros datos interesantes sobre los resultados, como cuándo fue indexada una página por primera vez o si la conexión es segura. Sin embargo, ahora Google ha añadido nuevas opciones bastante útiles.

Por un lado, han anunciado “Acerca de este autor”. Como su nombre indica, esta opción nos permitirá conocer más detalles sobre la persona que está detrás de un determinado artículo, como sus antecedentes y experiencia. Mediante la cual hacemos una idea de si el autor en cuestión es una fuente más o menos válida. De momento, esta funcionalidad será lanzada únicamente en inglés.

Google ha hecho alusión a “Acerca de esta página”, otra funcionalidad que ya conocíamos, pero que ahora será más accesible. Y es que los usuarios podrán introducir la URL de un sitio web en Google para obtener información adicional sobre él.

Mountain View, ha mencionado otra característica con la que estábamos familiarizados desde hace dos años. Hablamos de los avisos que mostrará el buscador cuando los resultados no sean del todo fiables, especialmente los concernientes a temas que evolucionen rápidamente por ser de primera actualidad y por no contar con demasiada información desde un principio.

Cuando esto suceda saltará una alerta: “parece que estos resultados están cambiando rápidamente. Si el tema es nuevo, a veces puede llevar tiempo que fuentes confiables agreguen resultados.”Dicha opción ya se la conocía, pero la novedad es que estos avisos estarán disponibles en nuevos idiomas, entre ellos el español, próximamente.

Al mencionar “Perspectivas”, hace hincapié a una función que nace con el fin de “traer más voces a la búsqueda”. Se centra en un carrusel que aparecerá debajo de las historias principales y mostrará las opiniones de periodistas y figuras relevantes sobre un tema específico. Como en otras ocasiones, Estados Unidos será el primer país donde se podrá probar y más adelante se irá lanzando a nivel mundial.

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