Con el cierre de la 72ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, la ceremonia final de premiación reconoció a los ganadores en las categorías Film, Titanium, Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals y Grand Prix for Good. Además se entregaron los premios especiales que representan la suma de todos los puntos obtenidos por las compañías a lo largo de la semana. En esta entrega te contamos sobre Glass y Sustainable Development Goals Lions.

20 de Junio, 2025.- En la última noche de premiaciones del Festiva Cannes Lions, el Palace d´Festivals se convirtió en una sala llena de aplausos y reconocimientos. En esta entrega te mostramos los ganadores de dos de las categorías que a MarketingActivo nos encanta por el valor que representan y el impacto que se logra a través de las mismas. 

Creatividad con valor hacia un propósito mayor se pone a prueba en estos premios. Al cerrar la noche, marca el cierre de una semana llena de crecimiento en creatividad. Simon Cook, CEO de LIONS, afirmó:

“Esta semana hemos llevado a nuestra industria por un emocionante recorrido de lo mejor en creatividad. Felicitaciones a cada brillante ganador y finalista por este reconocimiento otorgado por sus pares. Es un momento para sentir gran orgullo al celebrar el poder transformador de las ideas que rompen esquemas, resuelven problemas y generan conexiones significativas.” Simon Cook, CEO de LIONS.

Glass: The Lion for Change

De 253 inscripciones, se otorgaron ocho Leones: un Oro, dos Plata, cuatro Bronce y el Grand Prix fue para «Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement» de Dove por Ogilvy UK, Londres.

Con el objetivo de que más mujeres se sientan bellas cada día, Dove presentó a mujeres reales como “mujeres reales”, promoviendo una belleza auténtica. Hoy “Real Beauty” es más que una idea creativa: es un punto de vista distintivo que impulsa nuevas campañas de manera constante.

KR Liu, presidenta del jurado y líder global de innovación de productos y asociaciones de marketing en Google, comentó: “Este Grand Prix se eligió porque fue más allá de la concienciación: generó un impacto social consistente y medible. Destacó por su alianza con la comunidad y su profunda comprensión cultural. En un grupo con propuestas sólidas, esta sobresalió por su continuidad, compromiso y su papel como catalizador de un verdadero cambio.”

Glass, The Lion for Change, es es una categoría que ha mantenido el número de piezas inscritas cada año y este 2025, incrementó a 253, lo que representa la importancia que las marcas están brindando a las causas. En la edición 2020-2021, se inscribieron 187, el año siguiente sufre un pequeño declive a 141, en el 2023, se inscribieron 184 y el año pasado cae a 165. 

Simon Cook afirmó previamente al inicio del festival que “para 2025, también nos enorgullece celebrar un hito importante: el décimo aniversario de Glass: The Award for Change. Este año, el premio incorporará renovaciones que reflejan de mejor manera su misión de desafiar estereotipos, promover una representación equitativa y fomentar el cambio positivo”.

En 2025, el festival anunció como cambios en esta categoría que se amplió su alcance más allá del género para celebrar la excelencia creativa que promueve una representación más equitativa de una diversidad de comunidades, incluyendo desde la discapacidad, la raza, la orientación sexual y la inequidad social.

Los participantes debieron identificar la comunidad específica a la que busca representar la pieza, explicar el problema que intenta abordar y demostrar cómo está generando un impacto significativo y duradero en dicha comunidad.

Sustainable Development Goals Lions

De 481 inscripciones, se entregaron 16 Leones: cuatro Oro, cuatro Plata, siete Bronce y el Grand Prix fue para “The Amazon Greenventory”, de NATURA, por Africa Creative DDB, São Paulo.

Utilizando inteligencia artificial y drones, Natura realizó el mayor inventario de árboles en la historia del Amazonas: 400 km² mapeados en seis meses. Se identificaron 30.000 árboles con potencial cosmético, beneficiando a comunidades locales con mejores métodos de recolección, mayores ingresos y una conexión más profunda con la tierra. Natura busca preservar 3 millones de hectáreas para 2030.

Josy Paul, presidente del jurado y CCO de BBDO India, dijo: “El buen trabajo informa. El gran trabajo transforma. Eso fue lo que vio el jurado en el proyecto de Natura. Este trabajo desafió la idea de que el beneficio económico en el Amazonas depende de la deforestación, demostrando que la innovación puede generar ganancias sostenibles.”

Este es el primer Grand Prix de Brasil en esta categoría.

Para Cannes Lions Festival of Creativity, la categoría Sustainable Development Goals Lions celebran la resolución creativa de problemas, soluciones u otras iniciativas que aprovechan la creatividad con el objetivo de generar un impacto positivo en el mundo. El trabajo debe demostrar cómo ha contribuido o impulsado la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, en áreas clave como las personas, el planeta, la prosperidad, la paz y las alianzas.