El 1 de octubre se celebra el Día Internacional del Café y la Organización Mundial del Café a lanzar una campaña internacional con el #ICD2025. Aquí les compartimos algunas de las piezas que han avanzado para el uso de todos aquellos que conforman el mundo cafetero y desean libremente apoyar la campaña.
26 de septiembre, 2025.- La Organización Mundial del Café organizado una campaña global dedicada a rememorar y posicionar el café, aunque es una de las bebidas más importantes en el mundo la Campaña reconoce a productores, comerciantes y baristas como principales actores de esta industria tan deliciosa para muchos.
La OIC (siglas en español) es la única organización intergubernamental, según su propia descripción “es la única dedicada a mejorar la sostenibilidad del sector cafetero tanto en países exportadores como importadores. Sirve como una plataforma de alto nivel para actores públicos y privados, ofreciendo estadísticas oficiales sobre producción, comercio y consumo de café.”
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A través de un boletín emitido el 19 de septiembre, presentó el website dedicado a la campaña denominada “Abrazar la colaboración más que nunca” y para esto, han diseñado un website propio de la Campaña, material disponible para todos aquellos que estén interesados en usarlo, sólo deben descargar el material en el idioma correspondiente.
La Campaña utiliza el lema “Café es colaboración porque …” para que todos los usuarios completen la frase, coloquen sus fotos y compartan en todas las plataformas que desee.
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Llamado a la acción de la campaña:
La OIC invita a los gobiernos, socios de la industria, sociedad civil, cooperativas y consumidores a participar organizando eventos, compartiendo los recursos de la campaña y publicando con #ICD2025. Un kit de comunicación y materiales multilingües están disponibles en el sitio web: www.internationalcoffeeday.org.
Café sinónimo de colaboración
La campaña enfatiza que el café es sinónimo de colaboración, lo que lo convierte en un poderoso motor de generación de ingresos, desarrollo sostenible y comunidades resilientes. El tema de 2025 resalta el papel esencial de la colaboración en toda la cadena de valor del café —desde agricultores y cooperativas hasta comerciantes, tostadores, baristas y consumidores— para garantizar medios de vida sostenibles y prosperidad compartida.
2025 OIC Día Internacional del Café CoffeeFriends
Según la organización, el 2025, un año desafiante en todo el mundo, reafirmamos nuestro compromiso de caminar lado a lado, a favor del bien común. Cada acto de intercambio de conocimientos, cada esfuerzo conjunto y cada iniciativa de apoyo mutuo allana el camino hacia un sector cafetalero resiliente, inclusivo y próspero. Por eso nuestro tema central para celebrar el Día Internacional del Café este año es abrazar la colaboración más que nunca.
La transición de CX a BX implica ampliar la perspectiva, integrar la estrategia de cliente con la estrategia de marca y transformar la relación entreempresas y personas hacia un plano más amplio, coherente y con impacto emocional más profundo.
24 de septiembre de 2025.– En un mundo donde lo que sentimos pesa más que lo que escuchamos, las organizaciones se enfrentan a un desafío clave: los equipos de Customer Experience (CX) optimizan cada interacción, pero a menudo pierden de vista cómo estas acciones construyen —o erosionan— la percepción de marca.
El Juernes DEC celebrado esta semana en el World Trade Center de Barcelona reunió a expertos para explorar cómo transformar la experiencia en un valor de marca medible y duradero.
José Ramón López Grañeda, CEO Global de Findasense, participó en el evento que también contó con las ponencias de Montserrat Sala -Marketing Services Director and Sustainability Champion en Grupo Bimbo Iberia-; Meritxell Farré -Directora de Clientes en Aigües de Barcelona-; Francesc Rodés – Responsable de Experiencia Clientes en Veolia España; y Eleazar Santos -Regional Head of Clients Success & Growth en Findasense-.
Las prácticas utilizadas como caso de estudio
Montserrat Sala, presentó el Bimbo Connection Center, un activo global que funciona como el “cerebro” de la compañía. Este ecosistema tecnológico integrado conecta a todos los países y departamentos bajo procesos estandarizados, transformando cada punto de contacto con el consumidor en información estratégica.
Por su parte, Meritxell Farré, y Francesc Rodés, explicaron cómo, incluso en el sector de los servicios públicos, resulta clave escuchar activamente al usuario y ponerlo en el centro de la gestión. Presentaron iniciativas que permiten convertir cada interacción en una oportunidad para generar confianza, impulsar la innovación y reforzar la relación a largo plazo con la ciudadanía, trasladando los principios del CX y el BX a un ámbito donde la experiencia también marca la diferencia.
En su ponencia, Eleazar Santos presentó “De CX a BX: El cambio de enfoque de Findasense”, donde detalló cómo la compañía expande su mirada desde la experiencia del cliente hacia la experiencia de marca. Este enfoque integra la misión y la propuesta de valor de las empresas en cada punto de contacto, generando un impacto más profundo y duradero en las personas. Santos subrayó que se trata de pasar de interacciones puntuales a experiencias que trascienden, refuerzan la identidad de la marca y generan un cambio cultural dentro de las organizaciones, al romper silos, centralizar el conocimiento y unificar la visión de los equipos de atención al cliente y de marca.
Para Findasense, esta transición de CX a BX implica ampliar la perspectiva, integrar la estrategia de cliente con la estrategia de marca y transformar la relación entreempresas y personas hacia un plano más amplio, coherente y con impacto emocional más profundo.
“Estamos convencidos de que el paso de CX a BX no es solo una evolución natural, sino una necesidad para aquellas marcas que aspiran a ser relevantes en la vida de las personas. Se trata de dejar de mirar únicamente la satisfacción de la interacción para empezar a diseñar experiencias que construyan valor cultural y emocional a largo plazo. Desde nuestra mirada implica una expansión del enfoque de la interacción individual con el cliente hacia la creación de experiencias significativas a nivel de marca, integrando la misión y la propuesta de valor de la empresa en todos los puntos de contacto y generando un impacto más profundo y duradero en el público”, señaló Joserra López Grañeda.
Y destacó que “la creación de digital hubs, como los que impulsa Findasense, es clave en este proceso. Permiten conectar todas las fuentes de datos en un solo sitio, integrar los puntos de contacto con los consumidores, disponer de cuadros de mando a medida y, sobre todo, obtener insights realmente accionables”.
Sobre los Juernes DEC
DEC organiza de manera bimestral los Juernes DEC, encuentros híbridos en los que un panel de expertos debate sobre temas vinculados a la Human Experience. Con una duración de dos horas, estas sesiones reúnen a profesionales en torno a ponencias, diálogo e intercambio de experiencias, que culminan con un espacio de networking distendido.
EXTE, el grupo adtech que une tecnología, creatividad y medios para elevar las marcas, presenta los estudios de Brand Lift, una herramienta más precisa para entender el verdadero impacto de una campaña: cuántas personas recuerdan un anuncio, cómo lo perciben y qué emociones despierta en la audiencia.
23 de septiembre de 2025.– El marketing digital está en constante evolución, y con él también cambian las formas de medir el éxito de una campaña publicitaria. En un entorno cada vez más competitivo y saturado de mensajes, ¿cómo pueden las marcas saber si su publicidad realmente cala en la mente y el corazón del consumidor? Las métricas tradicionales como clics o impresiones ya no son suficientes para responder a esta pregunta.
En este contexto, los estudios de Brand Lift, una herramienta para comprender el impacto real de una campaña mide la percepción, la recordación y las actitudes del público. Más allá de las cifras inmediatas, permiten evaluar cómo los mensajes publicitarios generan emociones, afinidad o intención de compra, proporcionando información valiosa para optimizar futuras estrategias.
Medición de variables clave y análisis cualitativo
Una de las características diferenciales de este tipo de estudios radica en cómo se abordan. Frente a soluciones estandarizadas que aplican cuestionarios genéricos, hay metodologías que apuestan por el diseño personalizado de cada estudio, adaptando tanto las preguntas como la forma de análisis a los objetivos concretos de cada campaña.
Así, además de medir variables clave como el reconocimiento de marca (Brand Awareness), la recordación (Brand Recall) o la intención de compra (Purchase Intent), se obtiene una lectura más cualitativa: cómo ha sido recibido el mensaje, qué emociones ha despertado, y en qué medida se ha logrado el objetivo de posicionamiento.
Personalización y metodología rigurosa
La metodología estadística de estos estudios se basa en comparar las respuestas de grupos expuestos a la campaña con otros que no han estado en contacto con ella, lo que permite aislar el efecto real de la publicidad. Con una base sólida de respuestas por análisis, los resultados alcanzan un alto nivel de representatividad. Además, el proceso es ágil: las conclusiones suelen estar disponibles entre 10 y 14 días después de finalizada la campaña.
“Hoy las marcas no solo necesitan visibilidad, necesitan datos. Con los Brand Lift ofrecemos datos reales sobre lo que piensa el usuario: cómo percibe la marca y cuánto la recuerda. Desde EXTE profundizamos en el análisis y proporcionamos insights accionables, para que cada estudio se traduzca en decisiones concretas y mejoras reales. Esta herramienta aporta claridad en un entorno complejo y permite optimizar cada inversión publicitaria con base en información confiable”, afirma Álvaro Pastor, CMO de EXTE.
Los adultos mayores en Ecuador representan aproximadamente el 9% por ciento de la población actual, lo que representa un crecimiento con el censo anterior que fue el 6%. La población de adultos mayores va creciendo en el mundo y Ecuador no es una excepción.
22 de Septiembre, 2025.- Paola López, coordinadora de SAGI (Servicios de Atención Gerontológica Integral) compartió con nosotros en exclusiva, la perspectiva actual sobre los adultos mayores. Un mercado que se expande en todo el mundo y Ecuador no es una excepción.
Los nuevos estilos de vida que han provocado los cambios en medicina y otros factores, nos permite en la sociedad actual considerar 120 años de expectativa de vida, lo cual provoca muchos cambios en cada uno de los seres humanos.
Paola López nos comenta desde su experiencia, cómo los adultos mayores se perciben. Así como hay enfermedades, hay oportunidades. Así como los avances médicos y el propio cambio de conciencia que se está generando en los adultos, hace que este grupo etario se auto considere distinto a lo que se podría pensar años atrás.
Los actuales 90 no son los mismos que hace 30 años, peor aún los 65 o 50 años. Además de reconocer el envejecimiento como un proceso, López considera que vivimos en una sociedad “editista” es decir, siempre marcada por las edad, lo que se transforman en “etiquetas”.
Los adultos mayores en Ecuador representan aproximadamente el 9% por ciento de la población actual, lo que representa un crecimiento con el censo anterior que fue el 6%.
López aclara que “según el último censo del 2023, hay alrededor de 1.520.090 personas mayores de 65 años, o sea, más o menos el 9% de la población actual son adultos mayores en el país. Y esa es una diferencia grande con el censo anterior en el que eran el 6.2%.
A nivel global, se estima que en el 2050 habrá alrededor de 125 personas mayores de sesenta años por cada 100 personas menores de 15 años. Para López, estos números reflejan que habrá un poco más de adultos mayores que la gente joven y una temática que no es sorpresa, ya en el mundo se reconoce que realmente como población, no nos estamos reemplazando y el público mayor pues va en aumento.
Tenemos más oportunidades y más conocimiento: ¿Lo asumimos?
Definitivamente la ciencia ha avanzado y ya existen enfermedades que antes eran mortales, ahora ya son perfectamente tratables. Por eso se va extendiendo más la expectativa de vida de los seres humanos.
Aparte de eso, las condiciones de vida en la mayoría de los países son muy buenas. El ambiente, la alimentación, los conocimientos que tenemos de cuidado, de ejercicio, en fin, pues van prolongando esto.
Yo creo que las personas lo asumen, pero también creo que no lo estamos aprovechando tanto como deberíamos. Porque sí, hay personas que viven muchos años, pero no necesariamente los viven bien. Entonces, estamos descuidando todas esas posibilidades que tenemos de cuidar nuestro cuerpo y nuestra mente desde etapas tempranas para poder seguir disfrutando de la vida, pues todos los años que tengamos.
Evidenciar el cambio de paradigma
Para López y el equipo de SAGI, evidenciar los cambios de paradigmas es importante; para esto, colaborar y traer un espacio como el Festival de Cine “Miradas A Través del Tiempo”se convierte en una estrategia que permitirá a las audiencias conocer más sobre lo que los adultos mayores actuales hacen.
FESTIVAL DE CINE MIRADAS A TRAVÉS DEL TIEMPO
Desde el 30 de septiembre hasta el 2 de Octubre en la Sala Alfredo Pareja de la Casa de la Cultura Ecuatoriana habrá la exhibición de cortometrajes de ficción, documental, y animación que abordan temas como la memoria, los vínculos intergeneracionales, el paso del tiempo, la sexualidad y los derechos de las personas mayores. Ademas, contarán con charlas posterior a la exhibición. Se recomienda asistir 20 minutos antes. Todos los días inician las funciones a las 9 A.M. La entrada es LIBRE. Para más información pueden comunicarse con SAGI a su cuenta de instagram que compartimos a continuación.
Nepal va tras las redes sociales y solicita registro local a las plataformas de redes sociales debido al incremento de cuentas falsas, promotoras de contenidos maliciosos y contenidos falsos. Las que no se registren tal como se indica, serán bloqueadas.
Septiembre 5, 2025.- El día de ayer, el gobierno de Nepal anunció que cerraría las plataformas que no se han registrado como se solicitó en días anteriores. El ministerio de telecomunicaciones de ese país, promueve el registro de las plataformas de redes sociales con representación local, persona que sería la responsable de la autorregulación o caso contrario, serán bloqueadas,
El gobierno dice que los usuarios con identificaciones falsas están difundiendo odio y rumores, cometiendo delitos cibernéticos y perturbando la armonía social a través de algunas plataformas en una nación donde el 90% de los 30 millones de habitantes usa Internet.
Un funcionario del Ministerio de Comunicaciones declaró a Reuters que TikTok, Viber, WeTalk, Nimbuzz y Poppo Live se habían registrado, pero otras plataformas, como Facebook, no.
Meta, la empresa matriz de Facebook, WhatsApp e Instagram, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios para la agencia de noticias y brindar su declaración.
«Les dimos tiempo suficiente para registrarse y les solicitamos reiteradamente que cumplieran con nuestra solicitud», declaró el ministro de Comunicaciones y Tecnologías de la Información, Prithvi Subba Gurung, sobre las plataformas que se enfrentan al cierre.
Para los defensores de derechos humanos esto podría ser una gran falta a la libertad de expresión, sin embargo, para quienes regulan, están convencidos que estas políticas son responsables, sirven para la protección de los mismos usuarios y preservar el orden social.
Hay que destacar que esta situación en Nepal, se desarrolla justamente cuando varios gobiernos del mundo, se encuentran preocupados por el manejo de la información y privacidad que las plataformas no garantizan. Entre estos, Estados Unidos, Australia, Brasil y la Unión Europa, concuerdan que se debe reforzar la supervisión de las redes sociales y las grandes tecnológicas, citando preocupaciones sobre la desinformación, la privacidad de los datos, los daños en línea y la seguridad nacional.
Llega a su fin un torneo que muchos no le tuvieron fe, la FIFA prueba que lo logró. Marcas patrocinadoras, entradas a los partidos, merchandising, transmisión televisiva, redes sociales, revalorización económica de los equipos, nuevos valores de mercado para los jugadores, entre los muchos efectos del torneo. Todo un nuevo producto creado con visión. Lo analizamos!
13 de julio, 2025.- El mundial de clubes de la FIFA llega a su fin con resultados que superan lo esperado. El día de ayer el presidente la FIFA, Gianni Infantino afirmó que los ingresos que generó el torneo asciende a 2.100 M de dólares, lo que da un promedio de 33 M por partido.
El Mundial de Clubes FIFA 2025™ marca el inicio de una «era dorada del fútbol de clubes», afirma Gianni Infantino
La asistencia de seguidores a los diferentes estadios en Estados Unidos ha superado también las expectativas, logrando alrededor de 40 mil entradas por juego.
Entre todo lo que se puede destacar, hay que incluir que la campaña «Football Unites the World» si bien no es dedicada para el torneo ha sido presentada en cada transmisión, se coloca en todas las áreas de los estadios incluyendo en los bordes de los estadios donde se coloca la publicidad pagada de manera regular.
Mientras tienes una audiencia, tienes mercado
Todo un nuevo producto creado con visión gracias a la audiencia que ya en sí mismo tiene el gran deporte, por algo conocido como “El Rey de los deportes” y cada vez que vemos más futbol, entendemos las razones, incluso desde un punto de vista humanista, los equipos son la comunidad sostenida por las individualidades que saben jugar en equipo. Una regla que los gerente de talento humano deberían popularizar cada vez más.
Cada equipo cuenta con millones de fans, seguidores apasionados que no se pierden ni un juego en sus respectivos países, y más cuando tienen campeonatos de la FIFA en cada región, en el caso de América Latina, la famosa zona Conmebol a la que se le tiene mucho respeto.
“Con los equipos sudamericanos hay que tener mucho cuidado. Es de allá de donde sacamos muchos de nuestros jugadores” dijo Luis Enrique, director técnico del PSG.
En la actualidad, el equipo más exitoso del fútbol y que quiere llevarse este trofeo a su casa, sería lo único que le falta y siendo el primer torneo en la historia, no es de menor importancia.
Probablemente, según los comentaristas del deporte, el Real Madrid es el equipo con mayor seguidores en el mundo, lo que en términos de marketing se define como “mercado” o “audiencia”.
PASADENA, CALIFORNIA – JUNE 15: Luis Enrique, Head Coach of Paris Saint-Germain, is interviewed in the mixed zone following the FIFA Club World Cup 2025 group B match between Paris Saint-Germain FC and Club Atletico de Madrid at Rose Bowl Stadium on June 15, 2025 in Pasadena, California. (Photo by Sean M. Haffey – FIFA/FIFA via Getty Images)
Durante esta Copa de Clubes de la FIFA, también se conoció que los equipos brasileños tienen gran cantidad de hinchas que ya se quisiera un país completo. Por ejemplo, tan solo Flamengo de Rio de Janeiro, cuenta con 46,9 Millones de aficionados, lo que es más que el doble de la población entera de Ecuador.
He aquí el elemento clave del éxito que la FIFA Copa Mundial de Clubes, porque la audiencia está en todo el mundo y son miles de millones.
Pasando de un lema a la acción
El Mundial de Clubes ha trasladado el lema “The Football Unites the World” a la acción con esta innovación de negocios que realiza. Une a los clubes de fútbol que cuentan con jugadores de todas partes del mundo. Así que se han tenido más de 70 nacionalidades representadas en los equipos participantes.
Según un reporte de la organización, las palabras del presidente de la FIFA en el evento de ayer, lo dejan claro:
El Mundial de Clubes FIFA 2025™ han reunido talento global: jugadores de 72 países en acción, 39 nacionalidades marcando goles y 16 países representados por los dos clubes que se disputarán la gran final. Entre ellos, Georgia —presente gracias al atacante del PSG Khvicha Kvaratskhelia— que aún no ha debutado en una Copa Mundial de la FIFA™.
«Lo que me llena de orgullo y alegría como presidente de la FIFA es que, en esta final entre dos potencias europeas, habrá futbolistas de cinco continentes —expresó Infantino—. Tenemos asiáticos, africanos, sudamericanos, norteamericanos y, por supuesto, europeos. Es un motivo de enorme satisfacción, no solo para la FIFA, sino para el fútbol en general, y para todos los países y continentes que forman parte de este gran acontecimiento».
2025.07.12 FIFA-Press-Conference-at-Trump-Tower -Foto: FIFA
Ecuatorianos, argentinos, brasileños, colombianos,mexicanos, uruguayos, y todos los países presentes de nuestra linda América. La final es muy interesante para los ecuatorianos, porque para la final esta tarde, hay un ecuatoriano en cada equipo, una pena que Pacho con tarjeta roja en el PSG no jugará, pero se siente lindo para los compatriotas.
Calentar el terreno para el más grande torneo del mundo FIFA World Cup
Si a alguien se le ha cruzado el pensamiento “están preparando todo para el próximo año”?Coincidimos. En este torneo, se han probado procesos, escenarios, emergencias por el clima, viajes entre las ciudades, y un mundo más de detalles que podrán tener ajustes.
Todo para prepararse para el próximo año y celebrar el torneo más grande de un solo deporte, la FIFA World Cup, os viajes entre partidos podrán ser más largos, el clima juega su rol y hay que saber cúanto realmente va a pesar en el rendimiento de los equipos que en realidad son parte de una producto mayor.
Si lo definimos como un proceso empresarial, lo que hicieron fue “testear”, evaluar para corregir. Una práctica que siempre se aconseja en los lanzamiento de productos nuevos. Ahora, la manera de hacerlo de la FIFA es única. Un testeo con ganancias directas, siendo todo un éxito.
Seguro hay muchas oportunidades de mejora, como por ejemplo, el hecho de tener estadios cerrados y temperatura controlada que los equipos extrañarán de Qatar, y seguro habrán encontrado mucho más que mejorar, hacer ajustes de procesos, seguridad, rendimiento, aplicación de marcas, espacios de publicidad, manejo de medios, y mucho más.
Lo que si es seguro es que ha sido una “gran previa” para el mundial de selecciones y el testeo podría ser necesario frente a todo lo planificado.
El Branding más que una estrategia: un elemento vital voraz en el #FIFACWC
A través de las tomas televisivas podemos apreciar que el branding que manejó la FIFA en este Mundial de Clubes ha sido impecable para la audiencia que mira los partidos en todas partes del mundo.
Los buses brandeados hasta con los nombre de los equipos, los backings en todas partes bien colocados hasta en los corredores de bastidores, los elementos que los hinchas mostraron en cámaras, entre esos, toallas, termos, sombreros, etc.
Si hay alguien duda del branding, es decir el manejo de marca como estrategia vital de posicionamiento, solo hay que analizar esto a fondo en las acciones de la FIFA.
Posicionar al torneo contra los comentarios negativos con los que arrancó, era un reto que tenía que solucionar con todas las herramientas disponibles y el equipo estratégico de la organización lo sabía.
Así que desde sus inicios, la incorporación de marcas como Tiffany & Co. en el diseño y elaboración del trofeo, elemento que debía ser único y marcar el gran significado que implica, incluso donde podemos ver nuevamente el lema de unión, el balón, y la joya universal del espíritu competitivo integra en un equipo.
Un trofeo único que debe permanecer en el tiempo, también se convirtió en el elemento representativo clave que viajó en tour a diversos países del mundo -países de los clubes que asistirían al torneo, todo esto en el marco de las estrategias de introducción de este nuevo producto de la FIFA, llamado “Mundial de Clubes” que explotó de audiencias en el mundo entero.
La FIFA se anotó un golazo con este nuevo torneo!
Que obviamente tampoco dejará la música de lado. El tema principal cantado por Robbie Williams y Laura Pausini. El espectáculo de la final anunció también cantantes en el entretiempo del partido.
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Martes, 15 de julio 2025
Desarma las mejores ideas del mundo para crear las tuyas.
Se viene una revisión de los mejores casos de Cannes Lions 2025 en tres de nuestras categorías favoritas. Contaremos con un invitado especial para realizar el análisis juntos y conocer tus inquietudes en cada caso. Inscríbete a este MarketingActivo Deep Dive.
Será una sesión única para analizar y comentar las campañas más premiadas del festival Cannes Lions 2025 en Titanium, Creative Business Transformation Lions y Creative B2B Lions.
Invitado especial para este MarketingActivo Deep Dive!
Francisco Robalino, Director Creativo de Maruri Quito
Francisco es un creativo publicitario con casi 20 años de trayectoria en la industria. A lo largo de su carrera ha trabajado en agencias como Publicis, Norlop VML, Delta, entre otras. Fundó su propia agencia, la cual fue adquirida cinco años después por el grupo Norlop.
Su experiencia abarca categorías clave como telecomunicaciones, banca, retail, consumo masivo, automotriz y salud, liderando campañas para algunas de las marcas más importantes del país y de la región.
Actualmente se desempeña como Director Creativo en Maruri Quito, donde lidera proyectos para marcas locales y también para marcas internacionales icónicas a nivel mundial. Junto al equipo creativo de las distintas oficinas de Maruri, contribuyó a que la agencia fuera reconocida como «Agencia del Año» en el último Festival Cóndor, obteniendo 9 estatuillas para la oficina de Quito. Su trabajo ha sido reconocido tanto a nivel nacional como internacional.
Un espacio para inspirarte, aprender de ideas brillantes y entender cómo se construyen campañas con propósito y resultados.
DETALLES GENERALES
Todos nuestros MarketingActivo Deep Dive se realizan a las 8:00 AM acompañados de un excelente desayuno para que la inspiración sea completa! Te esperamos!
Las temáticas pueden cambiar de acuerdo a la coyuntura. Si bien en MarketingActivo seleccionamos temáticas impactantes directo a tu crecimiento con lo último de la industria, como siempre hay la posibilidad de grandes sucesos, MarketingActivo se guarda el derecho al cambio de temática porque siempre queremos ayudarte a ser mejor profesional.
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Los Active Events de MarketingActivo son un espacio ideal para expandir tu conocimiento y tu marca! Si deseas ser un aliado, solo debes escribirnos a coord@marketingactivo.com será un gusto tenerte como patrocinador o auspiciante. Contamos con varias oportunidades para que puedas conectar exitosamente tu marca con tus mejores potenciales clientes!
En MarketingActivo hemos pensado en referirte estrategias que siempre están en la dinámica de los negocios sin importar su tamaño. Por la fecha del Día de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas, las dedicamos varias entrega a estos tips que son básicos para una marca. Aquí la primera entrega. Esperamos que la disfrutes.
1 de Julio, 2025.- Las MiPymes ecuatorianas ya usan intensamente el Internet para sus negocios; por ejemplo, un estudio del Ministerio de Telecomunicaciones encontró que más del 80% las utiliza para vender o comunicarse vía correo o redes.
En el sector comercio el 81% de las pequeñas empresas usa redes sociales como canal principal de ventas, destacando Facebook, WhatsApp e Instagram. Por ello, incluso con presupuestos ajustados, conviene combinar tácticas digitales gratuitas con acciones locales tradicionales. A continuación se detallan recomendaciones prácticas:
Presencia digital accesible
Redes sociales populares: Crear perfiles empresariales en Facebook e Instagram (gratuitos) y usar WhatsApp Business para atención al cliente. En Ecuador WhatsApp es la plataforma más usada (52%), seguida de Facebook e Instagram. Estas redes permiten compartir fotos/productos y recibir consultas sin costo de publicación. Publicar con regularidad (ofertas, novedades) y responder comentarios activa la visibilidad de la marca.
Google Mi Negocio (My Business): Registrar la empresa en Google Maps/Business. Google Mi Negocio proporciona una ficha gratuita con horario, contactos y reseñas. Con esto mejora la visibilidad cuando los clientes buscan productos o servicios locales, sin invertir mucho.
Marketing de contenidos: Generar contenido útil atrae clientes. Por ejemplo, un blog o videos con consejos relacionados al sector. “Crear contenido relevante y útil para tu audiencia es uno de los pilares del marketing digital”. Publicaciones educativas (tutoriales, casos de éxito, FAQs) en sitio web o redes aportan valor, atraen seguidores y posicionan la empresa como experta en el tema.
Marketing de referidos: Incentivar el boca‑a‑boca. Por ejemplo, ofrecer un descuento o vale de regalo a clientes que recomienden un amigo. El marketing de referidos “se nutre del ‘boca a boca’” y convierte al cliente satisfecho en embajador de marca. Las pymes pueden premian a sus clientes con descuentos por atraer nuevos compradores (p.ej. “trae un amigo y ambos obtienen 10% de descuento”). Este tipo de campaña suele ser muy rentable porque muchas veces la gente confía más en las recomendaciones personales que en la publicidad convencional.
No te pierdas la próxima entrega de nuestros consejos de marketing para MiPymes en Ecuador. Hay que celebrar el impacto que estas empresas tienen en el bienestar del desarrollo económico y desde MarketingActivo lo hacemos con información que nutra su crecimiento permanente. Combinando estas estrategias, una MiPyme puede aumentar su visibilidad y retención sin grandes inversiones.
En el Día Mundial de las Redes Sociales recordar su impacto es vital. Mucho ha cambiado. Hoy no solo sirven para comunicarnos entre amigos y familia, sino que se han convertido en canales de venta y medio de ingresos para otros. En Ecuador más del 83% de la población tiene acceso a internet, y 13.3 millones usan redes sociales. Partnerships Blur the Lines resalta que la colaboración entre medios y retail es clave para el marketing futuro.
Quito, junio de 2025.- El 30 de junio se celebra el Día Mundial de las Redes Sociales, fecha que conmemora el impacto transformador de estas plataformas en la comunicación global. Publicis Group y su unidad Publicis Commerce ha realizado un análisis de la situación del retail media, incluyendo su crecimiento y oportunidades que presentan en el mercado, aquí les compartimos parte de su información.
Como destaca UNIR, «las redes que nos conectan diariamente… han logrado producir un gran impacto en la sociedad al revolucionar la forma en que interactuamos, nos comunicamos y compartimos información en la era digital». Hoy estas plataformas también impulsan el comercio y la publicidad, creando nuevos espacios de venta directa e interacción entre marcas y consumidores.
La inversión en retail media en la región se triplicará de USD 1.84 mil millones a USD 5.45 mil millones entre 2024 y 2028 según eMarketer. En Ecuador más del 83% de la población tiene acceso a internet, y 13.3 millones usan redes sociales.
La tendencia global ‘Partnerships Blur the Lines’destaca que la línea entre medios tradicionales y retail media se difumina. En el informe Tendencias y Predicciones 2025 de Publicis Commerce se señala que las marcas de medios están formando alianzas estratégicas con retailers para aprovechar datos de primera mano, lo que permite una segmentación publicitaria más precisa y amplía el alcance a audiencias más allá del punto de venta clásico. Por ejemplo, se resaltan colaboraciones como la de Instacart con YouTube, que integran contenidos de video con compra directa, ilustrando cómo estos partnerships combinan creatividad con datos de compra.
Oportunidad para el mercado ecuatoriano
En Ecuador la digitalización es notable: según el portal Data Reportal 15,2 millones de personas usan internet (83,7% de penetración) y 13,5 millones están activas en redes sociales (74% de la población). Además, plataformas como Facebook alcanzan potencialmente a 12,7 millones (70% de la población) de acuerdo con los datos del Observatorio Ecuatoriano Digital. A su vez, el comercio electrónico ha crecido aceleradamente: generó casi USD 2.5 mil millones en 2020 (+38% vs 2019) y se proyecta que superará los USD 6.1 mil millones en 2025.
En este contexto, la alta conectividad y el uso masivo de redes sociales hacen que los retailers locales puedan beneficiarse de alianzas que integren inventario y publicidad. Al sumar su data de clientes con canales masivos digitales, estos minoristas optimizan la inversión publicitaria, mejoran la segmentación y potencian sus ventas
Publicis – César Bettencourt
“Este tipo de alianzas permiten optimizar la inversión publicitaria, llegando con mensajes más relevantes al público adecuado en el momento oportuno”, destaca César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador. “De este modo, y combinando los beneficios de las redes sociales con el commerce, las empresas maximizan el retorno de sus campañas y construyen vínculos más sólidos con los clientes”.
Ejemplos en América Latina
La tendencia ya se refleja en América Latina. Las alianzas entre las apps de delivery y agencias publicitarias permite a las marcas activar campañas muy segmentadas con datos propios en tiempo real. A nivel macro, la inversión en retail media en la región está en pleno auge: eMarketer pronostica que se triplicará de USD 1.84 mil millones a USD 5.45 mil millones entre 2024 y 2028 (eMarketer)
Tendencia global y ejemplos prácticos
Un ejemplo práctico es el lanzamiento de anuncios shoppable en YouTube impulsados por Instacart. En ese piloto, los usuarios veían anuncios de productos masivos y podían hacer clic para comprarlos en Instacart de forma instantánea. Este tipo de anuncio interactivo demuestra cómo las alianzas entre medios y retail unen el poder creativo del video con la precisión de datos exclusivos de consumidores. En un entorno donde las fronteras entre creatividad, tecnología, medios y datos se desdibujan, las alianzas efectivas marcan la diferencia. Partnership Blur the Lines no es solo una filosofía, es una forma de trabajar que potencia resultados, acelera la innovación y permite a las marcas conectar de forma más auténtica con sus audiencias.
Las MiPymes y Pymes son esenciales para el futuro del trabajo, no sólo desde la óptica de la creación de empleo y el crecimiento económico, sino también como motores de la innovación y la competencia en los mercados. Conoce los retos de los empleadores y aquellos desde la perspectiva de los trabajadores.
27 de junio, 2025.- La Organización de las Naciones Unidas (ONU) destaca el día de hoy como Día de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas para llamar la atención a la importancia de estas empresas en el marco del desarrollo.
La Organización ha destacado que estas empresas son importantes para el momento es ideal, ya que se da entre dos importantes conferencias: la 4ª Conferencia Internacional sobre Financiación para el Desarrollo (Sevilla, España) y la Segunda Cumbre Mundial sobre Desarrollo Social (Doha, Qatar).
Manifiesta que es importante el rol de las MiPyme para el crecimiento inclusivo y el desarrollo sostenible, y para movilizar el financiamiento, las políticas y las condiciones necesarias para que puedan prosperar..
Según un estudio realizado por la ONU, las MiPyme “engloban más de dos tercios de la totalidad del empleo en el mundo y, además, generan la mayor parte de los nuevos puestos de trabajo”.
Las pymes son unidades que tienen, por lo general, menos de 250 empleados. En muchos países, más del 90% de la totalidad de las empresas pueden considerarse pymes, y gran parte de éstas se sitúan en la categoría de microempresas, al operar con menos de diez empleados.
En la mayoría de los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), las pymes representan más del 50% del producto interior bruto (PIB), índice que alcanza hasta un 70% según algunas estimaciones mundiales.
Las pymes son esenciales para el futuro del trabajo, no sólo desde la óptica de la creación de empleo y el crecimiento económico, sino también como motores de la innovación y la competencia en los mercados.
Los Retos desde la Perspectiva del Empleador
Particularidades del entorno normativo
Dificultad de acceso a financiación
Deficit de competencias laborales
Dificultad de acceso a infraestructura
Los Retos desde la Perspectiva del Trabajador
Salarios más bajos
Ausencia de Seguridad Social
Nivel insuficiente de seguridad y salud en el trabajo
Relaciones laborales más frágiles
La situación de las MiPymes y Pymes a nivel mundial es frágil según la OIT y se agrava con la situación de inestabilidad mundial por las guerras que se vive al momento. Reconocer su importancia en el desarrollo es un paso importante para que los gobiernos, los actores del sistema financiero, entre otros sectores como las empresas multinacionales o transnacionales, contemplen alternativas de apoyo con políticas, regulaciones y planes de atención dedicados para que este gran sector avance.
Francisco es un creativo publicitario con casi 20 años de trayectoria en la industria. A lo largo de su carrera ha trabajado en agencias como Publicis, Norlop VML, Delta, entre otras. Fundó su propia agencia, la cual fue adquirida cinco años después por el grupo Norlop.
