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Los centros de datos y el auge de la IA: ¿ha llegado el momento de rediseñar las infraestructuras críticas?

La inteligencia artificial está revolucionando el mundo, pero su creciente demanda está poniendo a prueba los límites de los centros de datos. El exponencial aumento en el procesamiento de datos para entrenar modelos de IA ha disparado el consumo energético y generado nuevos desafíos en la gestión térmica de estas infraestructuras críticas. ¿Cómo pueden los centros de datos adaptarse a esta nueva realidad y seguir siendo sostenibles?

Quito, 4 de septiembre de 2024.- El mercado de la inteligencia artificial (IA) está en plena expansión a nivel mundial, con una tasa de crecimiento anual compuesta que se espera supere el 31% para 2029. A medida que la IA sigue creciendo, también lo hace la demanda de capacidad de servicio en los centros de datos, lo que incluye abastecimiento térmico y energético, consumo de recursos y requisitos de gestión. Para que los centros de datos puedan soportar la computación de alto rendimiento (HPC), será necesario que la infraestructura física se adapte a estas nuevas demandas. Esto nos lleva a plantearnos: ¿es momento de rediseñar por completo los centros de datos?

En términos regionales, América Latina está bien posicionada y se ha estado preparando para recibir inversiones impulsadas por la HPC y la IA. Según datos del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), se estima que la IA contribuirá con hasta un 5,4% del PIB de América Latina para 2030. Aunque esta cifra es menor en comparación con otras regiones, representa un avance significativo. No obstante, la región necesita comenzar a adaptar gradualmente su infraestructura digital crítica para satisfacer las necesidades de alto rendimiento y proporcionar un soporte integral para los sistemas de IA. Esto implica la integración de tecnologías avanzadas, mayor capacidad de alimentación y refrigeración, y un equilibrio eficiente en la distribución de energía, como se detalla a continuación:

Adaptación a los nuevos requisitos de consumo térmico:

La IA introduce nuevos desafíos térmicos en los centros de datos. Tradicionalmente, el consumo estándar era de 20 kW por rack, pero con el aumento de cargas de TI impulsadas por GPU para los modelos de IA, estas cifras pueden alcanzar hasta 100 kW o más en el mismo espacio que un servidor tradicional. Este incremento en las cargas térmicas supera la capacidad de la refrigeración por aire, haciendo crucial la implementación de soluciones avanzadas como la refrigeración líquida.

La refrigeración líquida es esencial para gestionar las altas cargas térmicas generadas por las aplicaciones de IA. Está disponible en diversas configuraciones, como intercambiadores de calor de puerta trasera (RDHx), refrigeración directa al chip y refrigeración por inmersión. Estas opciones ofrecen ventajas significativas, como mayor eficiencia en la eliminación de calor, menor consumo de energía al mantener temperaturas óptimas y menores costos operativos.

Esta tecnología, junto con componentes específicos como unidades de distribución de refrigeración (CDU), colectores y placas frías, permite la refrigeración directa a los chips. Los intercambios de calor, ya sea mediante aire o agua, son solo algunas de las formas en que se pueden cumplir los requisitos térmicos.

Utilización de sistemas de almacenamiento de energía:

Las baterías de iones de litio juegan un papel clave en la optimización del uso de la red eléctrica. Una vez habilitadas para el almacenamiento y la gestión de la distribución, estas baterías permiten el uso de energía almacenada durante picos de demanda e incluso en ausencia de emergencias, lo que reduce la carga en las redes eléctricas tradicionales y mejora la eficiencia energética global. La integración de energías renovables, como la solar, la eólica y las pilas de combustible de hidrógeno, también es crucial en esta transición.

Actualmente, el 60% de la matriz energética de América Latina y el Caribe proviene de recursos renovables, y la región aspira a alcanzar al menos el 70% para 2030. Con esta abundancia de recursos naturales, existe un gran potencial para adoptar energías limpias.

La implementación de soluciones modulares prefabricadas es una estrategia eficaz para desplegar rápidamente capacidades para IA y HPC, ya que su escalabilidad las hace ideales para futuras expansiones de centros de datos. Además, ofrecen diseños repetibles y de alta calidad con la posibilidad de controles integrados en fábrica. Las pruebas e integración en fábrica también permiten un despliegue rápido y eficiente.

Esta tecnología puede proporcionar beneficios adicionales, como la optimización de operaciones para liberar capacidad y aumentar la eficiencia energética.

El crecimiento acelerado de la IA requiere que los centros de datos adapten su infraestructura para cumplir con mayores demandas de capacidad, gestión térmica y energía, lo cual implica la implementación de soluciones innovadoras.

La empresa privada destaca su gestión en la Segunda Mesa Industrial del Foro de Economía Circular

PRONACA destacó su gestión y compromiso con la economía circular durante la Segunda Mesa Sectorial Industrial de Economía Circular, en el marco del Foro Nacional Permanente de Economía Circular de Ecuador. A través de su marca de abonos INDIA, la empresa subrayó su labor en la gestión de residuos orgánicos compostables, con un enfoque en reducir riesgos ambientales y agregar valor a estos residuos. La meta para este 2024 es lograr 16,400 toneladas de ROCs.

Quito, 3 de septiembre de 2024.- En el marco del Foro Nacional Permanente de Economía Circular de Ecuador, la empresa participó activamente en la Segunda Mesa Sectorial Industrial de Economía Circular, llevada a cabo el pasado jueves en el campus de la Universidad de las Américas (UDLA). Durante el evento, diversas empresas compartieron sus avances y experiencias en la implementación de prácticas sostenibles, destacándose la presentación de PRONACA a través de su marca de abonos INDIA.

En la conferencia titulada «Línea Abonos INDIA y su rol en la circularidad en Pronaca», Homero Robalino, responsable del área, resaltó la importancia de la gestión de residuos orgánicos compostables (ROCs) en las operaciones de la compañía. Robalino subrayó que el rol de la Línea Abonos es doble: primero, reducir el riesgo asociado a la gestión de ROCs para los negocios generadores, y segundo, agregar valor a estos residuos en su proceso de gestión.

Los riesgos identificados por la marca se clasifican en tres categorías: ambientales, comunitarios y aquellos que afectan la salud. Cada una de estas áreas es abordada con especificidades que varían según el territorio. La empresa trata los residuos generados, les agrega valor y los reintegra al suelo, cerrando así el ciclo de sostenibilidad.

La empresa gestiona anualmente 100 mil toneladas de residuos, de los cuales aproximadamente el 47% se procesa a través de terceros “aboneros”, un 3% se maneja mediante gestores ambientales que los convierten en abono, un 17% se gestiona dentro de otras operaciones de la empresa y un 33% se transforma en abono bajo la marca INDIA.

La meta de la compañía es alcanzar la comercialización de 16,400 toneladas de abono con marca INDIA para fines de 2024.

Un aspecto fundamental en la estrategia de la empresa es la comunicación y el trabajo cercano con pequeños y medianos agricultores, quienes muchas veces desconocen que sus tierras están agotadas. Gracias a la amplia red de plantas de producción ubicadas en diversos puntos del país, la empresa puede llegar a un mayor número de agricultores, ayudándoles a entender por qué sus cultivos han disminuido en comparación con generaciones anteriores.

Pronaca Sistema II Mesa Industrial Economia Circular
Pronaca Sistema II Mesa Industrial Economia Circular

La empresa también cuenta con 45 distribuidores directos en todo el país, lo que facilita la creación de una cultura de uso de abonos entre los agricultores. Uno de los retos principales, según Robalino, es precisamente esta creación de cultura, para lo cual han implementado la venta técnica, que consiste en trabajar directamente con el productor y mostrar los resultados en los cultivos que utilizan abonos.

«Se trabaja en campo y es duro” comentó Robalino, destacando que realizan numerosas charlas, reuniones y participan en ferias y eventos clave donde están presentes los agricultores. Estas prácticas, según afirmó, han mostrado resultados gradualmente.

Actualmente, 40 colaboradores trabajan directamente en el área de Abonos de PRONACA, reflejando el compromiso de la empresa con la sostenibilidad y la economía circular. Además, en la mesa sectorial también participaron Alexandra Fuentes, responsable de la mesa eco circular, y Cristina Recalde, Gerente de Gestión Ambiental, quienes reafirmaron el compromiso de la empresa con la economía circular en el país.

Pronaca Fotos Agricultores, II Mesa Industrial Economía Ciruclar
Pronaca Fotos Agricultores, II Mesa Industrial Economía Ciruclar

Así Pronaca, en representación de la empresa privada destaca su gestión en la Segunda Mesa Industrial del Foro de Economía Circular que se llevó a cabo el pasado jueves en la UDLA cuando se reunieron integrantes de varias industrias para analizar el avance hacia las mejoras en el país para la sostenibilidad a través de la economía circular.

2024.09.03 Foro Nacional Permanente de Econ Ciruclar
Foro Nacional Permanente de Economía Ciruclar 2024

Segunda Mesa Sectorial Industrial: Un paso más hacia una economía circular en Ecuador.

En el marco del Foro Nacional Permanente de Economía Circular de Ecuador, celebrado el pasado jueves en la UDLA, se llevó a cabo la Segunda Mesa Sectorial Industrial. Durante este encuentro, diversas empresas y organizaciones presentaron sus avances y experiencias en la implementación de prácticas circulares en sus procesos productivos.

Uno de los casos más destacados fue el de Pronaca, quien compartió los resultados obtenidos con su marca de abonos INDIA, elaborados a partir de los desechos de sus operaciones. Esta iniciativa demuestra cómo es posible generar valor a partir de residuos y contribuir a la sostenibilidad ambiental.

“El residuo que se genera, se lo trata, genera valor, y vuelve a ser utilizado” mencionó en la conferencia Homero Robalino, encargado de la Línea Abonos INDIA y brindó detalles de su rol en la circularidad en la empresa, resaltó esta área es responsable de la gestión total de residuos orgánicos compostables (ROCs) producidos por las operaciones que suman 100 mil toneladas.

La mesa sectorial sirvió como espacio para el intercambio de conocimientos y la identificación de oportunidades de colaboración entre los diferentes actores involucrados en la transición hacia una economía circular en Ecuador.

La participación de Marcela Chávez, coordinadora técnica del proyecto Futuro Circular, junto con Gabriel Barriga, especialista de Reconversión Ambiental y Tecnológica del Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca; y, Joselyn Quintana, analista de proyecto GRECI del Ministerio del Ambiente, enriqueció el evento al compartir detalles del Plan Nacional de Economía Circular y la campaña de comunicación realizada por CERES.

Los representantes gubernamentales resaltaron los avances significativos alcanzados desde la primera mesa sectorial, en el marco del proyecto Futuro Circular y la colaboración entre el sector público y privado.

Otro factor importante en la presentación de esta segunda mesa industrial de Economía Circular fue la presencia de ACRA que presentó el tema que impulsa “Compras Públicas Sostenibles” que por definición implica que las entidades públicas adquieran bienes, servicios y obras con un menor impacto ambiental y social a lo largo de su ciclo de vida, fomentando prácticas de producción y consumo sostenibles.

La mesa sectorial reafirmó la importancia de la economía circular como motor de desarrollo sostenible y competitivo. Los participantes destacaron la necesidad de continuar trabajando en conjunto para superar los desafíos y consolidar un modelo productivo más circular en Ecuador. Se anunció la realización de dos mesas sectoriales adicionales, más un evento nacional para los próximos meses y un evento internacional para enero del próximo año. Así se avanza un paso más hacia una economía circular en Ecuador.

El Ojo presentó los presidentes de jurado 2024 en Vía Pública, PR, Eficacia e Innovación

El Ojo de Iberoamérica, el festival internacional de creatividad con una mirada latina presenta a los nuevos Presidentes de Jurado en varias categorías. La premiación se llevará a cabo los días 13, 14 y 15 de noviembre en Buenos Aires. En esta oportunidad se trata de Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y McCann que estará al frente del jurado de El Ojo Vía Pública; Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para el segmento Core Beer del grupo HEINEKEN, será la presidenta de El Ojo Eficacia junto a Gastón Cánaves, Executive Creative Director de Dentsu Creative Argentina que presidirá El Ojo Innovación y Noe Chessari, CEO & Founder de NINCH, que será presidenta de El Ojo PR.

Buenos Aires, 30 de agosto de 2024.- Javier, Vanessa, Gastón y Noe se unen a Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB presidente de El Ojo Contenido; Paulo Areas, CCO & Head of Business Transformation de TBWA\ España presidente de El Ojo Directo; Sergio Tosso Franco, CCO de DDB Fahrenheit Perú que estará al frente de El Ojo Sports y Celeste Dalairac, DGC de ISLA Argentina, presidenta de El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica.

Como cada año, el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica reúne a los más prestigiosos profesionales de agencias y compañías alrededor del mundo para evaluar, debatir, y reconocer a las mejores ideas de la región en cada una de las categorías que se premian en El Ojo, el único festival latino que forma parte del WARC Creative 100.

Los Presidentes y Presidentas asumen la difícil tarea de liderar a los distintos cuerpos de jurados que eligen a las mejores ideas y trabajos de la región, así como también a los mejores trabajos creados por profesionales latinos que se desempeñan alrededor del mundo, y cuyos reconocimientos serán entregados de forma presencial los días 13, 14 y 15 de noviembre, durante la 27 edición de El Ojo en el Centro de Convenciones de La Rural en el barrio de Palermo, en la ciudad de Buenos Aires, Argentina.

Al momento de presentar a los nuevos presidentes el festival recuerda que la primera extensión para la inscripción de ideas estará disponible hasta el 31 de agosto y el cierre final será el 30 de septiembre. En la web de El Ojo de Iberoamérica se pueden conocer todos los Premios y Categorías del Festival El Ojo de Iberoamérica 2024 y realizar inscripciones.

Conoce a Javier Campopiano que estará al frente del jurado de El Ojo Vía Pública

Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y McCann - El Ojo Vía Pública 2024
Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y McCann – El Ojo Vía Pública 2024

Responsable del liderazgo creativo, el producto y la ambición de la red global McCann Worldgroup, que abarca más de 100 países y más de 15.000 personas. Para ello, trabaja en estrecha colaboración con creativos, estrategas y líderes empresariales para impulsar el mejor trabajo creativo del mundo en nombre de los clientes de la empresa.

Durante su carrera, Javier ha aportado su talento único para construir marcas globales para redes globales gigantes. Comenzó su carrera como pasante en Ogilvy Argentina y luego se convirtió en Director Creativo Regional en América Latina para Ogilvy, Saatchi & Saatchi y FCB antes de mudarse a los EE. UU. para convertirse en Director Creativo de FCB Nueva York. Posteriormente pasó a FCB México como Socio & CCO para luego aceptar la convocatoria de Pablo del Campo que lo llevó a desempeñarse como SVP Chief Creative Officer de Saatchi & Saatchi US & Latin America. La carrera de Campopiano siguió como Director Creativo de Grey Group Europa y luego Director Creativo Mundial de Grey Group y OpenX, la agencia de WPP dedicada a The Coca Cola Company, donde supervisó el desarrollo creativo global de ambas agencias. A mediados de 2023 asumió como Global Chief Creative Officer en McCann Worldgroup y McCann.

En 2018, deslumbró en la XXI Edición del Festival El Ojo de Iberoamérica con su conferencia «¿Eres un Robot?» y ese mismo año, presidió el Jurado de El Ojo Film y en la edición 144 conquistó la tapa de LatinSpots. En 2024, vuelve a El Ojo de Iberoamérica para liderar al jurado de El Ojo Vía Pública y para compartir su mirada y sus aprendizajes de todos estos años como conferencista

Conoce a Vanessa Brandão, la presidenta de El Ojo Eficacia

Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para el segmento Core Beer del grupo HEINEKEN - El Ojo Eficacia 2024
Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para el segmento Core Beer del grupo HEINEKEN – El Ojo Eficacia

Vanessa es publicitaria y tiene más de diez años de experiencia en el mercado de la cerveza. 
Hoy es Directora de Marketing Global para el segmento Core Beer del grupo HEINEKEN, que incluye la marca Amstel.

Anteriormente, Vanessa estuvo 13 años dedicada a la operación brasileña, liderando grandes proyectos al frente de varias marcas, como Amstel, que bajo su dirección se convirtió en la quinta marca de cerveza más fuerte del país, y Heineken, que bajo su liderazgo se convirtió en líder del mercado premium, la marca favorita del país y Brasil, el país de mayor volumen del mundo para ambas marcas.

En los próximos días, el festival anunciará a los destacados profesionales que completarán el equipo de Presidentes y Presidentas que tendrán la tarea de liderar a los más de 300 jurados que este año elegirán a las mejores ideas de Iberoamérica.

Conoce a Gastón Cánaves que presidirá El Ojo Innovación

Gastón Cánaves, ECD de Dentsu Creative Argentina - El Ojo Innovación
2024
Gastón Cánaves, ECD de Dentsu Creative Argentina – El Ojo Innovación
2024

Gastón cuenta con más de 15 años de experiencia en comunicación, trabajó en agencias como Ogilvy, Geometry (VMLY&R Commerce) y Wunderman Thompson, atendiendo a lo largo de su carrera a clientes como Volkswagen, Cinemark-Hoyts, Shell, OSDE, Coca-Cola, Volvo, Unilever, KFC y Movistar, entre otros.

A fines de 2021 se sumó a Dentsu Creative Argentina, y desde 2022 es, junto a Agustín Alba, Director General Creativo de la agencia. En 2023 consiguió los primeros metales en Cannes Lions para la oficina, incluyendo el Grand Prix en Pharma y 3 metales más con “Scrolling Therapy”, siendo después la idea más premiada en la historia de la red con más de 110 metales a lo largo de varios festivales.

En El Ojo 2023, se consagró con el Gran Ojo Salud & Pharma y numerosos metales por la campaña “Scrolling Therapy” de las agencias Dentsu Creative de Buenos Aires, New York y Chicago, para Eurofarma. En 2024, Gastón fue seleccionado para integrar el jurado presencial de Innovation en Cannes Lions y será el Presidente del Jurado de El Ojo Innovación 2024.

Conoce a Noe Chessari, presidenta de El Ojo PR.

Noe Chessari, CEO & Founder, de NINCH - El Ojo PR
2024
Noe Chessari, CEO & Founder, de NINCH – El Ojo PR
2024

Noe Chessari es la Fundadora & CEO de NINCH® Communication Company, una compañía de comunicación creativa digital especializada en top brands que cuenta con un staff de 250 profesionales y opera actualmente en Latinoamérica con base en Buenos Aires y Ciudad de México.

Formó parte del Festival de Cannes como jurado en la categoría de PR y es una creativa galardonada como Mejor Profesional del ámbito de la consultoría, y también nominada a Comunicadora del Año en los Premios Eikon.

En el ámbito académico, es Titular de la Materia «Organización y Gestión de la Empresa de Comunicación» en la carrera de Publicidad de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ). Actualmente, es miembro del Consejo Publicitario Argentino, del Consejo de Relaciones Públicas y de Agencias Argentinas.

NINCH® se distingue por un nuevo y renovado enfoque de la industria de la comunicación y por haber incorporado y combinado las relaciones públicas con el diseño y la creatividad con un enfoque 100% digital. A lo largo de la última década, NINCH enfocó sus esfuerzos en generar un cambio disruptivo en las comunicaciones con un impacto integral y estratégico.

Marcas de alimentos y bebidas crean experiencias de viaje inmersivas

Las marcas y los minoristas del sector de alimentos y bebidas están creando experiencias de viaje inmersivas para los consumidores. Estas escapadas con marca transportan a los huéspedes a mundos inmersivos cuidadosamente elaborados que muestran la personalidad y los valores de la marca, al mismo tiempo que forjan conexiones emocionales.

Quito, 22 de Agosto de 2024.- VML Intelligence compartió con MarketingActivo esta nueva tendencia en las marcas que está iniciando en el mundo. Más allá de la publicidad y las campañas 360· y todo los datos que generamos en marketing, siempre nos basamos en lo que quiere el mercado. Ahora, las marcas de comida y bebidas, se ponen en línea con experiencias más emocionantes que tal vez sus productos no las brindan, pero se complementan.

Taco Bell, The Cantinas.

2024 Taco Bell, The Cantinas.
2024 Taco Bell, The Cantinas.

Taco Bell se prepara para lanzar «The Cantinas», una «comunidad de jubilación anticipada» donde cualquier persona, independientemente de su edad, puede abandonar la rutina diaria en favor de una vida relajada. La experiencia, con entradas agotadas, que se llevará a cabo en San Diego, California, el 17 y 18 de agosto, invita a los miembros del programa de recompensas de Taco Bell a registrarse para un pase de un día ($50) o de fin de semana ($150) y «abrazar su yo interior de adulto mayor». Las actividades inspiradas en adultos mayores incluyen aeróbicos y pickleball por la tarde, manualidades y bingo, junto con «experiencias gastronómicas elevadas».

La idea de una vida bien vivida está arraigada en la filosofía de marca de Taco Bell «Live Mas» (que significa «vive más»). En un comunicado, el director de marketing Taylor Montgomery señaló que «no creemos que debas esperar hasta los 55 años para vivir la vida que anhelas».

KFC Australia, The Colonel’s Lodge

2024 marcas y experiencias - KFC Australia, The Colonel's Lodge
2024 KFC Australia, The Colonel’s Lodge

En julio de 2024, KFC Australia ofreció a los fanáticos del pollo frito la oportunidad de ganar una acogedora estadía en el Colonel’s Lodge, un refugio de vacaciones con paneles de madera de la marca, ubicado en las pintorescas Blue Mountains. La promoción de «Navidad en julio» incluía un mayordomo de KFC y un suministro ilimitado de comida navideña de KFC. Para ser elegible para uno de los tres premios, los fanáticos tenían que gastar al menos $30 AUD en la aplicación de KFC durante el mes de julio.

Ambas experiencias demuestran el potencial de la narración de marca. Al invitar a los fanáticos a mundos inmersivos cuidadosamente elaborados fuera de lo cotidiano, las marcas pueden profundizar las conexiones con los consumidores y aprovechar el apetito por la comunidad, la convivencia y la relajación. Como se informó en el Future 100 2024, los consumidores están adoptando experiencias en persona que los ayudan a sentirse conectados con los demás (Tendencia #5, efervescencia prosocial).

No solo los gigantes de la comida rápida ven valor en las escapadas con marca. Para la Pascua de 2024, la marca de dulces de malvavisco Peeps debutó Peeps Sweet Suite, una habitación de hotel equipada con muebles, decoración, peluches y comodidades con temática de dulces, y repleta de dulces de la marca. Las suites, creadas en asociación con Home2Suites by Hilton Easton, se podían reservar para estadías de una o dos noches a partir de $159 e incluían una visita «VI.Peep» a la sede de la marca.

Más allá de las experiencias memorables, la marca de cerveza Corona está aprovechando las escapadas que refuerzan su compromiso con la sostenibilidad y celebran su herencia de la playa. Este verano, los bebedores europeos pueden participar en una promoción que ofrece la oportunidad de visitar el destino privado de la marca, Corona Island, un resort caribeño frente a las costas de Colombia que la marca lanzó en 2022. Si bien ofrece la oportunidad de acercarse a la naturaleza y disfrutar de experiencias gastronómicas y de bienestar, la isla también es una apuesta por comunicar los beneficios de una vida consciente y sostenible.

Peeps Sweet Suite; Corona Island.

2024 Peeps Sweet Suite; Corona Island.
2024 Peeps Sweet Suite; Corona Island.

Las escapadas inmersivas de construcción de marca ofrecen una forma tangible de comunicar la ética, los valores o la visión creativa de la marca, al tiempo que fomentan la lealtad. Al aprovechar el deseo de experiencias colectivas, las marcas no son solo proveedores de productos, sino arquitectos de recuerdos.

2024 Peeps Sweet Suite; Corona Island habitacion
2024 Peeps Sweet Suite; Corona Island habitacion

eCommerce en ascenso: nuevas cifras revelan un mercado   en constante crecimiento

En Ecuador se ha registrado un 20% de crecimiento en las transacciones online durante el último año, según datos oficiales de la CECE. Según datos de Paysafe en pagos, 72% de los usuarios online espera una experiencia de compra online fluida. Algunos de los factores que permiten este incremento en el eCommerce son las mejoras en infraestructura, innovación y adaptabilidad de las empresas.

Quito, 20 de agosto de 2024 – El comercio electrónico en Ecuador continúa su ascenso meteórico, redefiniendo la forma en que los ecuatorianos consumen y las empresas realizan negocios. Los últimos datos publicados por la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico (CECE) revelan un crecimiento del 20% en el valor de las transacciones en línea durante el último año, superando los 3,5 mil millones de dólares (Estudio Ecommerce). Además, los datos del Banco Central del Ecuador muestran un aumento significativo en el monto total de transacciones electrónicas, alcanzando un total de USD 69,558.96 millones en el primer semestre de 2024.

Este crecimiento exponencial se debe a una confluencia de factores

Mayor penetración de internet y dispositivos móviles: La creciente accesibilidad a internet de alta velocidad y la proliferación de smartphones han puesto el comercio electrónico al alcance de millones de ecuatorianos.

Cambio en los hábitos de consumo: La pandemia aceleró la adopción del comercio electrónico, y los consumidores han descubierto la comodidad y la variedad que ofrecen las tiendas en línea.

Innovación tecnológica: El desarrollo de nuevas tecnologías, como el pago móvil, la realidad aumentada y la inteligencia artificial, está enriqueciendo la experiencia de compra en línea.

Adaptación de las empresas: Las empresas ecuatorianas, grandes y pequeñas, están invirtiendo en sus plataformas de comercio electrónico y en estrategias de marketing digital y opciones de pagos para llegar a un público más amplio.

Un estudio reciente de la empresa líder mundial en soluciones de pago Paysafe, «Lost in Transaction», revela datos interesantes sobre las preferencias de los consumidores ecuatorianos cuando compran en línea. Según esta investigación, el 72% espera una experiencia más fluida cuando compra online en una empresa, y el 76% espera que ofrezca todos los métodos de pago en línea, incluidos billeteras digitales y eCash, o efectivo digital. Estos hallazgos subrayan la importancia de ofrecer opciones de pago seguras y convenientes para impulsar el crecimiento del comercio electrónico.

En Ecuador, PagoEfectivo es una solución eCash que permite a los usuarios comprar por internet a través de un código único de pago (CIP) a través de la banca móvil o con efectivo, en una amplia red de recaudo que incluye tiendas y supermercados a nivel nacional, como que van desde tickets a pasajes de avión.

Los pagos digitales cumplen un rol fundamental en el proceso de cambio hacia una economía más justa, haciendo foco en la inclusión financiera como pilar fundamental, para integrar a todos los ecuatorianos a una nueva era digital.

El futuro del comercio electrónico en Ecuador se presenta lleno de promesas. Se espera que el mercado continúe creciendo a un ritmo acelerado, impulsado por factores como la inclusión financiera, la expansión de la logística y la creciente sofisticación de los consumidores. Así es como, gracias a diversas empresas tecnológicas, millones de personas en Ecuador y Latinoamérica pueden acceder a nuevas oportunidades y opciones de pago.

Tras un año de espera el comercial de Blue de Chanel sale a la luz

Tras un año de espera el comercial de Blue de Channel sale a la luz, protagonizado por la nueva estrella de Hollywood, Timothée  Chalamet y dirigido por el extraordinario Martin Scorsese. Ahora la pregunta es si Chanel conseguirá juntar a estos dos nuevamente para otro trabajo intenso como lo definió Scorsese.

Todos los fans de Scorsese y Chalamet han estado atentos al resultado del su trabajo en conjunto que logró CHANEL para su fragancia BLUE desde abril del año pasado cuando se filmó el comercial en Nueva York. 

El comercial tiene una duración de 1 minuto 30 segundos en la que cuentan una historia basada en la vida de un actor que hace el tour de promoción de su trabajo y cómo se desenvuelve mientras muestran la «película» en la que también está la actriz y modelo estadounidense Havana Rose Liu. La verdad es que te lo podemos describir completamente, pero es mejor que lo veas. 

En octubre del año pasado se realizó un encuentro cerrado para celebrar la campaña al que se unieron también el colaborador Mario Sorrenti, el cineasta Josh Safdie y la actriz Whitney Peak para el evento celebrado en el Bemelmans Bar del Hotel Carlyle. No hubo prensa ni otros invitados especiales. 

Un mes después de la filmación, Chalamet aclaró que será el nuevo rostro de Bleu de Chanel, un perfume que definió como sutil y simultáneamente enérgico. En un principio se especuló que el anuncio sería público a mediados de octubre, pero han tenido que pasar siete meses para que esté vea por fin la luz del día.

Ahora tras el lanzamiento del spot algunos se preguntan si habrá una secuela con Timothé Chalamet como protagonista y Martin Scorsese ejerciendo otra vez de director. Probablemente a Chanel le gustaría repetir con este dúo, sin embargo, el director de Los asesinos de la luna protagonizada por Leonado DiCaprio, Robert De Niro y Lily Gladstone; tiene agenda apretada y está actualmente trabajando en un ambicioso filme sobre la vida de Jesús, además de tener una segunda cinta con Leonardo DiCaprio como protagonista nuevamente.

Su lanzamiento ha sido todo un éxito ya que la expectativa tras un año de espera del comercial de Blue de Chanel ya sale a la luz y como ha dicho Chamalet “no todos mis amigos se interesan en la moda, pero cuando digo que filmé con Martin Scorsese el comercial, todos quieren ver el trabajo”.

Compartimos también el video tras cámaras que publicó Chanel hace poco en el que uno puede deleitarse de la energía que todo el equipo de trabajo para el comercial emana, las risas y los conceptos que Scorsese comparte. 

“Contar una historia con imágenes potentes en 60 segundos es probablemente una de las cosas más difíciles que hacer” Martin Scorsese.

Jacques Séguéla recibirá el León de San Marcos por su trayectoria en CannesLions 2024

El pionero publicitario más destacado de Francia y ex covicepresidente y director creativo de Havas será homenajeado en el escenario de CannesLions en junio con el León de San Marcos por su trayectoria, uno de los premios más importantes de la industria publicitaria.

CannesLions, 21 de mayo de 2024.- El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado que honrará al veterano de la publicidad Jacques Séguéla con su prestigioso premio León de San Marcos. Una carrera que abarca más de 60 años en la industria, Séguéla ha producido consistentemente trabajos icónicos para marcas como Air France, Apple, Carrefour, Citroën, Louis Vuitton y Microsoft, además de campañas políticas de gran éxito y autor de numerosos libros best seller sobre publicidad.

A los 25 años, Séguéla inició su carrera como Doctor en Farmacia. Al darse cuenta de que se trataba de un camino falso, cambió de ruta, dio la primera vuelta al mundo en un coche francés y escribió su primer libro La Tierra en Rueda (The Earth in the Round) del que se vendieron 150.000 ejemplares. Posteriormente, tras una breve carrera como periodista, se unió a Bernard Roux y nació la agencia Roux Séguéla. En el primer trabajo de la agencia, el presidente francés Pompidou condujo un Mercury en la bahía de St Tropez hasta el titular «Toma el expreso y despega». Pronto, Alain Cayzac y luego Jean-Michel Goudard se unieron a la agencia y nació RSCG, que finalmente se convirtió en Euro RSCG.

Séguéla ha sido la mente creativa detrás de cientos de campañas exitosas. Para Carrefour realizó la obra emblemática con ‘Produits Libres’, mientras que para Citroën lanzó un Citroën AXE por la Gran Muralla China y fue el primer anunciante que se atrevió a nombrar un Citroën con el nombre de Picasso -al que se decía «el público aplaudirá, el mundo del arte silbará’.

Lideró las campañas del ex presidente francés Francois Mitterrand, creando en 1981 el famoso eslogan “Le Force Tranquille” que introdujo la publicidad en la historia de Francia, algo que repitió siete años después con “Génération Mitterrand”. Es un comunicador político apasionado y ha dirigido otras 15 campañas políticas, todas victoriosas.

Jacques Séguéla, Lion of St Mark, CannesLions 2024

Acerca de Jacques Séguéla, Philip Thomas, presidente de LIONS, dijo: “Jacques Séguéla cumplió 90 años este año y todavía va a la oficina todos los días para trabajar en campañas para sus clientes. La palabra se usa en exceso, pero Jacques es un ícono. Es audaz, apasionado y creativo, todo con un tremendo sentido de calidez y humor. Ha estado en Cannes Lions más de 50 veces, siendo su primera visita la edición de Venecia en 1975, donde fue miembro del Jurado y ganó su primer León por Aéroports de Paris. Sus historias y experiencias son cautivadoras. Como industria, estamos encantados de que haya hecho el cambio de carrera de farmacia a publicidad porque, como resultado, todos nos hemos beneficiado de su creatividad. Hasta entregarle el premio en junio, estamos ansiosos por honrarlo en el escenario de Cannes Lions en junio y disfrutar de su encantadora presencia”.

“Después de 60 años de festivales, he visto esta industria evolucionar cada década, pero una cosa nunca ha cambiado: la publicidad es, ha sido y siempre será tener un idea. He tenido el gran honor de trabajar toda mi vida no para vender productos, sino para hacer que las marcas sean eternas y amo eso. Me conmueve muchísimo recibir este premio icónico y lo comparto con todos mis colegas creativos que respaldan sus ideas, eligen el optimismo y dan a las marcas lo único que las mantendrá vivas: un alma” dijo Séguéla al comentar sobre el premio del León de San Marcos.
Jacques Séguéla, Lion of St Mark, CannesLions 2024

Jacques Séguéla será honrado con el León de San Marcos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, brindará un seminario donde compartirá sus historias y lecciones aprendidas a lo largo de su ilustre carrera. 

Así, el pionero publicitario más destacado de Francia y ex covicepresidente y director creativo de Havas será homenajeado en el escenario de CannesLions en junio con uno de los premios más importantes de la industria publicitaria y se sumará a la lista de los más prominentes creativos del mundo.

 

 

 

 

Otros ganadores del León de San Marcos estos últimos años han sido:

2023: Susan Hoffman, Chief Creative Officer de la agencia creativa Wieden+Kennedy

2022: Colleen DeCourcy, Global Chief Creative Officer y Co-Presidenta de Wieden+Kennedy

2020-21: Mary Wells Lawrence, Fundadora de Wells Rich Greene

2019: Jeff Goodby y Rich Silverstein, Fundadores de Goodby Silverstein & Partners

2018: Piyush Pandey, Executive Chairman and Creative Director Ogilvy South Asia y Prasoon Pandey, Director, Corcoise Films

2017: David Droga, founder and Creative Chairman, Droga5

2016: Marcello Serpa, former Partner, AlmapBBDO

2015: Bob Greenberg, Founder, Chairman and CEO, R/GA

2014: Joe Pytka, Director, PYTKA

2013: Lee Clow, Chairman, TBWA\Media Arts Lab, Director of Media Arts, TBWA\Worldwide

2012: Dan Wieden, Co-Founder and Global Executive Creative Director, Wieden+Kennedy

2011: Sir John Hegarty, Worldwide Creative Director, Founder, BBH

 

MarketingActivo te invita a revisar el cronograma de CannesLions en su sitio oficial, si eres parte de una marca o agencia que inscribió piezas para concursar comunícate con nosotros a coordinacion@marketingactivo.com

Cannes Lions anunció a Unilever como Creative Marketer of the Year 2024

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció a Unilever como el marketer creativo del año 2024. El galardón honorífico se entrega a un especialista en marketing que ha acumulado un conjunto de trabajos icónicos ganadores de leones durante un período sostenido de tiempo. Unilever ha estableciendo una reputación por producir soluciones de marketing valientes, creativas e innovadoras.

Unilever fue honrado por última vez como Marketer Creativo del Año en 2010 y en los años siguientes ha acumulado cientos de Leones. En los Cannes Lions del año pasado, Unilever recibió Leones por varias de sus marcas, incluidas Dove, Hellmann’s, Dirt Is Good (conocida como Persil, Skip y OMO), Magnum, Vaseline, Marmite y Pot Noodle.

En 2023, la marca más grande de Unilever, Dove, recibió el Grand Prix en Media Lions por su campaña ‘#TurnYourBack’ de Ogilvy, Londres / DAVID, Madrid. ‘#TurnYourBack’ fue considerado por el presidente del jurado de Media Lions, Christian Juhl, como «un ejemplo oportuno de cómo nuestra industria puede utilizar el poder de los medios para proteger a los jóvenes y empoderarlos para que rechacen la presión que sienten de ajustarse a estándares artificiales y tener confianza en su verdadero yo, sin filtros”.

La misión de belleza inclusiva de Dove se lanzó por primera vez a través de su campaña de 2004 «Real Beauty», que este año celebra 20 años. Desde entonces, la marca ha sido pionera en demostrar cómo el marketing puede generar resultados comerciales impresionantes. Partiendo de esta plataforma en 2013, la campaña ‘Dove Real Beauty Sketches’ se propuso dar pruebas sorprendentes de que las mujeres son más bellas de lo que creen: obtuvo 16 Leones, incluido el muy codiciado Dan Wieden Titanium Lion Grand Prix, así como el Gold Lion de Efectividad Creativa al año siguiente.

Hoy en día, Dove es una marca de 6 mil millones de euros que continúa defendiendo el cambio en el mundo real para DEI, incluso mediante la introducción de la Ley CROWN en los EE. UU. que ilegaliza la discriminación capilar por motivos raciales. Aprobada por primera vez como ley en 2019, ahora hay 24 Estados que cuentan con legislación vigente.

Hellmann’s, la marca de Unilever, también continúa destacándose en la cultura a través de su plataforma creativa ‘Make Taste, Not Waste’, destacando su misión de larga data de ayudar a las personas a abordar el desperdicio de alimentos en la cocina, más recientemente con la ayuda de ‘Mayo Cat’ en el gran juego. Con el mismo tono humorístico, la campaña ‘Mayo McHack’ de Hellmann enseñó a los británicos cómo ‘piratear’ el elemento de mayonesa que faltaba en el menú de una famosa cadena de restaurantes, obteniendo dos Leones de Plata en Relaciones Públicas y Experiencia, y Activación de Marca el año pasado.

Estas campañas galardonadas son testimonio del compromiso de la empresa con la creatividad, respaldado por su filosofía de marketing «Ponte en primera línea” y entregado por su programa de Excelencia Creativa centrado en la educación sobre la eficacia, el aumento de la ambición creativa, el fomento del talento creativo y la eliminación de barreras. a la creatividad. Este programa específico está impulsado por el Consejo Creativo de Unilever, que reúne a sus directores de marketing y líderes de agencias creativas y está presidido por el director de crecimiento y marketing de Unilever, Esi Eggleston Bracey.

Acerca del premio de Unilever, Simon Cook, director ejecutivo de LIONS, dijo: “Este premio tiene como objetivo reconocer y celebrar aquellas marcas que constantemente realizan trabajos que elevan el nivel de excelencia creativa en toda la industria global de las comunicaciones creativas. Unilever está superando los límites creativos de manera consistente y continua en una amplia gama de marcas de diferentes mercados, en colaboración con una variedad de agencias asociadas, demostrando una clara comprensión y compromiso con el poder de la creatividad como motor de progreso y crecimiento. Felicitaciones por esta victoria tan merecida”.

“Gracias, Cannes Lions, por reconocer a nuestros líderes de marca y agencias asociadas que siempre están superando los límites creativos. Nuestro compromiso con un marketing audaz, valiente y más creativo es inquebrantable. Creatividad que comienza con la inspiración, se conecta con el comercio en cada momento y resuena en las personas para construir marcas deseables e imperdibles. Es un gran honor aceptar este premio en nombre de nuestro equipo excepcional que realmente comprende el poder de la conexión humana para servir a las personas y hacer crecer nuestras marcas” comentó Esi Eggleston Bracey, directora de crecimiento y marketing de Unilever.

El premio al Marketer Creativo del Año se introdujo en 1992, y entre sus ganadores anteriores se incluyen AB InBev, Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, IKEA, Mars, McDonald’s, Samsung y Microsoft, cada uno de los cuales ha demostrado que es consistente y es respaldada por una cultura de creatividad que impulsa el desempeño empresarial.

Esi Eggleston Bracey brindará una conferencia el miércoles durante Cannes Lions y recogerá este premio en nombre de Unilever en la última entrega de premios del Festival el viernes 21 de junio. Puede encontrar más información sobre Cannes Lions, incluidas las opciones de pases en el sitio web oficial de Cannes Lions.