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Ascential anuncia a Philip Thomas como nuevo Presidente de Cannes Lions

Redacción MarketingActivo
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Ascential plc, la compañía matriz de Cannes Lions anuncia que Philip Thomas, CEO de Ascential Eventos, asumirá la función adicional de Presidente de Cannes Lions, cuando Terry Savage deje esa posición, después del Festival de junio de este año. Antes de trabajar en la división de eventos de a Ascential, Thomas fue CEO de Cannes Lions, y sus festivales asociados, durante diez años.

«Philip es la elección obvia para este cargo, habiendo llevado a Cannes Lions a un gran éxito, cuando se desempeñó como CEO de 2006 a 2016», dice el CEO de Ascential plc, Duncan Painter. Añade que «su conocimiento de la marca y la industria creativa global es incomparable. Por supuesto, continuará en su papel como CEO de Ascential Eventos, liderando una cartera de marcas».

Philip Thomas comentó: «mi papel como presidente será apoyar al Director Ejecutivo José Papa y su equipo, en el desarrollo estratégico de Cannes Lions y sus festivales asociados, ofreciéndole asesoría a medida que él dirige y administra el negocio.

El papel de la creatividad para el crecimiento y el cambio nunca ha sido tan crítico, y Cannes Lions existe para ayudar a las personas y las empresas a ser más creativos. Estoy encantado de poder ayudar a José y a su equipo en esta misión».

José Papa comentó: «Cannes Lions está experimentando una emocionante era transformadora y tenemos el privilegio de tener el conocimiento y la visión de Philip. Su participación asegurará que continuemos empujando los ilimitados límites de la creatividad, que impulsa los negocios y el cambio en el mundo».
 

Red de Mujeres Líderes realizó el Foro Trabajo Colaborativo

Equipo MarketingActivo
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Estrategias de colaboración de las redes de mujeres en el marco de los ODS’s fue el tema que abordaron en el evento realizado por Red de Mujeres Líderes del Ecuador que se presentó por el mes de la mujer el un foro denominado “Trabajo Colaborativo” con la participación de Daniela Chacón, concejal de Quito; Marcela Costales, viceprefecta de Pichincha, directora del programa SOS Mujeres; Paola Santacruz, directora de Mujeres Científicas del Ecuador; y, Marcia Yazbek, presidenta de Mujeres por Ecuador.
El pasado jueves 16 de marzo en uno de los auditorios de la PUCE en Quito, las cuatro participantes anteriormente citadas compartieron cada una su gestión, resultados y retos por enfrentar en una conferencia individual para pasar a un panel en el que además de contestar preguntas del moderador invitado, contestar preguntas del público.
La viceprefecta Marcela Costales presentó los resultados del programa SOS Mujeres que se lleva acabo desde su dirección y ha marcado un hito en el desarrollo de mujeres emprendedoras y en los hogares de la provincia.

“La provincia Pichincha pierde más de US$ 19 millones por la violencia a la mujer” dijo Marcela Costales e indicó que «hacerle sentir que ella es causante de lo que le sucede» es uno de los mayores problemas que han detectado tras varios años de seguimiento.

“Para lograr este cambio y cerrar esta brecha, se requiere de hombres comprometidos, pero sobre todo de que haya cada vez más mujeres en espacios de toma de decisión. Sólo así, se cambia la política pública.” dijo Daniela Chacón durante su intervención.
“Hay q empezar con prácticas sencillas en casa para quitarnos los sesgos y hay q trabajar en la independencia economía de la mujer” dijo Marcia Yazbeck, presidenta de Mujeres por Ecuador durante su ponencia en la que mostró varias cifras de la situación laboral de la mujer, no solo en Ecuador sino en otros países.
Paola Santacruz de Mujeres Científicas del Ecuador indicó que “los desafíos van desde el área cultural hasta las prácticas en la Academia” presentó algunas cifras sobre la situación de la mujeres de su comunidad.

Red de Mujeres Líderes transmitieron en vivo parte de encuentro en su canal de Facebook.

Foto: Ana Correa, presidenta de Red Mujeres Líderes y Marcela Costales, viceprefecta de Pichincha

Foto: Paola Santacruz, directora de Mujeres Científicas del Ecuador; Daniela Chacón, concejal de Quito; y Ana Correa, presidenta de la Red Mujeres Líderes (Der a Izq).

 

Una experiencia formidable! VR Power Trainer de R/GA Buenos Aires

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R/GA fue reconocida por el trabajo VR Power Trainer para la fundación PowerChair Football, una aplicación que permite a la selección nacional de fútbol en silla de rueda motorizada , entrenar a distancia.

14 de febrero de 2018- R/GA Buenos Aires fue premiada en las categorías Best in Show y Disruption de IxDA, el máximo reconocimiento a los desarrollos que se destacan en el mundo del diseño de experiencia (XD). 
El premio fue para la primera plataforma de entrenamiento de realidad virtual, desarrollada por la oficina de R/GA Buenos Aires, para deportistas de PowerChair Football, el deporte adaptado para personas que utilizan silla de ruedas motorizada.

Mariano Jeger, VP, Executive Creative Director R/GA Latam comentó que “Estamos felices de haber podido desarrollar VR Power Trainer y de poder incluir a más chicos en la práctica y mejora de este deporte. Creo que la mejor expresión del diseño como disciplina aparece cuando este se enfoca en resolver problemas y mejorar la calidad de vida de las personas. Y la tecnología nos permite, hoy más que nunca, tener un set de posibilidades tremendamente amplio que nos inspira y nos ayuda a diseñar más y mejores soluciones. El Best in Show y el Disruptive en el IxDA son dos reconocimientos que nos llenan de orgullo”.

Cabe destacar que desde el año 2012, los Interaction Awards de IxDA reconocen los trabajos de excelencia en el campo del diseño interactivo. A la vez que, promueven el liderazgo en el pensamiento y la innovación de esta disciplina en todo el mundo, premiando el talento de aquellos trabajos que logran generar un impacto y mejoran la calidad de vida de las personas mediante el XD.

El programa “See It Be It” tendrá a Spotify como socio oficial

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12 febrero 2018 – Hoy se abrieron las solicitudes para el programa “See It Be It” de Cannes Lions 2018, con el anuncio de que Spotify será socio oficial. El Festival ha creado cinco puestos adicionales, lo que significa que 20 mujeres del sector creativo participarán en el programa de desarrollo profesional y empoderamiento.
“See It Be It” se lanzó en 2014 para concentrar la atención en el tema del desequilibrio de género en los niveles superiores y revitalizar la industria en acción. La iniciativa sirve como un programa de aceleración orientado a identificar a las futuras líderes femeninas, en funciones creativas en la industria de las comunicaciones de marca, y abordar la disparidad de género en todo el sector creativo.
En los últimos años, Spotify ha participado en una serie de iniciativas globales, internamente y con socios, para impulsar la inclusión y la diversidad en todas las funciones de su negocio. Danielle Lee, vicepresidenta de Spotify y Global Head de Partner Solutions, así como Jackie Jantos, vicepresidenta de Brand and Creative en Spotify,participarán en “See It Be It” in situ en el Festival y durante todo el programa de eventos de un año.

«La comunidad creativa es tan eficaz como el talento que emplea. A medida que el mundo se vuelve rápidamente más diverso y multifacético, es imperativo que el talento creativo refleje el mundo en el que vivimos «, dice Danielle Lee. «Estamos ansiosos de asociarnos con “See It Be It” para permitir a las mujeres de todos los orígenes alcanzar su máximo potencial en el marketing creativo».

Basándose en el tema del año pasado de «Confianza», el tema para el 2018, establecido por la embajadora de este año, Chloe Gottlieb, es «Liderazgo». Las participantes desarrollarán habilidades para liderar de adentro hacia afuera y obtendrán un impacto directo en la confianza y la ambición a lo largo del tiempo.
El programa está recibiendo nominaciones para mentores que quieran donar su tiempo y experiencia, tanto en Cannes Lions como en los eventos regionales. Las partes interesadas deben ponerse en contacto con seeitbeit@canneslions.com para obtener más información.

“See It Be It es una oportunidad para cambiar el porcentaje de las directoras creativas, que actualmente se sitúa en el 11%. Hemos visto que la mejor manera de que ocurra el cambio es tomar acción, y durante los últimos cuatro años, hemos tenido participación de algunos socios increíbles que han mejorado realmente la experiencia para los participantes. Este año vamos a traer a cinco mujeres adicionales al programa y estamos encantados de asociarnos con Spotify para amplificar y generar una mayor conciencia de la importancia y el poder del liderazgo femenino «, dijo, Louise Benson, ejecutiva de See It Be It Lead para Cannes Lions.

Chloe Gottlieb, EVP, directora creativa, R / GA ha sido anunciada recientemente Embajadora del “See It Be It” y liderará a las mujeres seleccionadas de este año a través de un programa de capacitación ejecutiva, que incluye oportunidades exclusivas de networking y un programa de tutoría especializado. Junto a Chloe, Madonna Badger, directora creativa de Badger & Winters es la presidenta de See It Be It de este año, que actuará como guía y defensora de la industria durante tres años.
Las interesadas en ser parte de “See It Be It 2018” deben visitar este link para realizar su aplicación antes del 16 de marzo. Para más información, contactarse con seeitbeit@canneslions.com

La edición 2018 del WINA Festival será en Los Ángeles

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El festival WINA (World Independent Advertising Awards), nació en el 2016, a partir de dos planteamientos: 1. ser el primer festival de inscripción gratuita de casos, donde solo los ganadores paguen los derechos de premiación y 2. lanzar el único Festival mundial de la industria independiente, con el nivel necesario para ser un referente global”.

Según sus organizadores, tiene como objetivo poner en valor el trabajo, capacidad y talento de la vertiente ‘indie’ de la industria publicitaria, reconociendo los mejores trabajos publicitarios abordados por los anunciantes y empresas independientes del sector (aquellas no vinculadas a los grandes holdings y grupos multinacionales, que habitualmente acaparan la atención en los festivales de publicidad por su mayor capacidad económica). El modelo de este certamen pretende ser «disruptivo y diferencial»,ya que la participación es gratuita y los concursantes únicamente deben abonar aquellos casos que hayan sido escogidos como ganadores por un jurado independiente integrado por casi 100 profesionales de diferentes perfiles y mercados.

Destacan además que el WINA resulta un modelo atractivo para la industria indie, “basta ver el 72% en inscripción de nuevas agencias que el Festival tuvo en la edición 2017… WINA supo escuchar a estos empresarios y diseñó un formato no solo favorable en términos financieros, sino además confiable, por su modelo de juzgamiento diverso y 100% online, involucrando redes multinacionales, independientes y anunciantes”.

La sede del festival es itinerante. Este año, la ceremonia de entrega de premios del WINA Festival 2018 será en el Centro de Convenciones de Los Ángeles (Estados Unidos).  Se celebrará el 31 de mayo y 1 de junio. Se ha escogido Los Ángeles porque es la segunda ciudad más poblada de Estados Unidos y el hogar de personas provenientes de más de 140 países. Es la sede de importantes productoras de televisión, música, cine y videojuegos. Su estrecha relación con la industria del entretenimiento le pone un gran desafío a las agencias de publicidad, y gracias a este reto encontramos mucha creatividad a todo nivel. En palabras de Hal Dash, ex presidente de PRSA-LA, “Los Ángeles es el mayor laboratorio del mundo para esta industria”.
Fuente: WINA 
 
 
 

Chloe Gottieb sera la embajadora de See It Be It 2018 en Cannes Lions

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Cannes Lions ha anunciado hoy a Chloe Gottlieb, EVP, directora creativa de R / GA como la embajadora del programa See It Be It de la edición 2018. Reemplazará a Madonna Badger, directora creativa de Badger & Winters, quien continuará involucrada con el proyecto como Presidenta, durante tres años más. See It Be It  es un programa de desarrollo y aceleración de carrera para mujeres en la industria de la comunicación creativa, que se realizará este año por quinta vez.

Louise Benson, ejecutiva de See It Be It, comentó: “En el transcurso de la historia de See It Be It, hemos tenido respuestas increíbles de mujeres que se postulan para participar junto con líderes senior que ofrecen su tiempo y experiencia. Chloe es un ejemplo brillante del tipo de líder que nos esforzamos por emular, una líder creativa verdaderamente talentosa que valora la tutoría y comparte su experiencia para fomentar que otros se conviertan en líderes».
Como embajadora, Chloe Gottlieb deberá liderar un grupo de mujeres de mucho talento a través de un programa de capacitación ejecutiva, con seminarios exclusivos, programa de tutoría, dedicado y proporcionará ideas y orientación durante todo el proceso.

Sobre el anuncio, Chloe comentó: “Es un gran privilegio ser nombrada embajadora de See It Be It de este año. He tenido la oportunidad de asistir a eventos de See It Be It con Madonna y me ha impresionado lo poderoso que es el programa. Es una oportunidad increíble para que estas mujeres talentosas reconozcan y tomen consciencia de su propio potencial como líderes creativas en la industria y desarrollen una red de contactos que pueda apoyarlas para avanzar mientras inspiran a otros”.

La presidencia de See It Be It es una nueva posición para ayudar a dirigir el curso de la iniciativa y guiar su evolución. Madonna Badger actuará como portavoz y abogará por el programa. Considerando su participación como Embajadora 2017 y su defensa de los criterios de objetivación en el proceso de Cannes Lions, Madonna puede proporcionar orientación experta para llegar a un punto en el que se alcance la paridad de género y el programa ya no sea obligatorio.
Madonna Badger dijo al respecto, «ser parte de See It Be It el año pasado fue una experiencia maravillosa. Tuve el privilegio de conocer a mujeres increíbles que realmente creo que pueden, y lo harán, seguir adelante y conducir un cambio real en la industria. Se siente como una oleada de cambio está ocurriendo a nivel mundial a través de una serie de cuestiones de diversidad y como presidente estoy  comprometida a hacer lo necesario para impulsar este cambio”
«Para la presidencia queríamos alguien que trabajara con pasión por cambiar la estadística (de mujeres en la industria), con capacidad de liderar y una voz prominente dentro de la industria. Estamos seguros de que en la designación de Madonna hemos encontrado a alguien con todas estas cualidades. Además haber estado involucrada con See It Be It  anteriormente, hace que ella tenga una comprensión de primera mano de la iniciativa «, dijo Louise Benson, Directora Ejecutiva de Cannes Lions See It Be It.
 

Cannes Lions anuncia a los presidentes del jurado de la edición 2018

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El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions ha publicado hoy los nombres de los presidentes del jurado para su edición 2018. Un total de 26 presidentes guiarán a los jurados especialistas dentro de las nueve categorías de galardones. Además de los líderes creativos provenientes de todo el espectro de servicios creativos, la lista de presidentes de este año incluye a Fernando Machado, director general de Marketing de Burger King y Mark D’Arcy, vicepresidente y director creativo de Facebook.
Además, por primera vez en la historia del Festival, Apple participará en los jurados, con Tor Myhren, vicepresiente de Marketing y Comunicaciones, designado como Presidente de Innovación.

José Papa, Director Gerente de Cannes Lions, dijo: «los presidentes del jurado de este año representan una mezcla de líderes creativos de renombre mundial, así como algunos nombres increíblemente respetados de la marca y el mundo de la tecnología. Es un verdadero honor dar la bienvenida, a cada uno de los presidentes de este año, a la comunidad del Festival».

Los presidentes de jurados son:
REACH – La visión, estrategia y planificación que permite a las marcas involucrar de manera efectiva a los consumidores, a gran escala, y ser escuchados en medio de la batalla por la atención.

  • Creative Data Lions – Marc Maleh, Director Global, Havas. El crédito Lion más reciente de Marc fue para un León Integrado en 2013 para ESPN.
  • Direct Lions: Susan Credle, directora creativa global, FCB. Susan fue responsable de las icónicas campañas de “Mayhem” de M & M’S “Human” y Allstate. Desde su nombramiento en 2015, FCB ha ganado 78 Leones.
  • Media Lions: Tim Castree, CEO global de Wavemaker. Tim supervisa un negocio impulsado por 8.500 personas en 90 países y tiene créditos Titanium y Gold Lion a su nombre.
  • PR Lions – Stuart Smith, CEO global de Ogilvy PR. Durante los últimos 25 años, Stuart ha trabajado en tres de las principales marcas de relaciones públicas de WPP y dirige Edelman UK.
  • Social & Influencer Lions : Mark D’Arcy, vicepresidente, director creativo de Facebook. El equipo de Mark, The Creative Shop opera en más de 40 oficinas de Facebook y atiende al 80% de los 100 anunciantes y agencias más importantes del mundo.

CRAFT – Centrándose en el talento artístico, la habilidad, el talento y el estilo necesarios para entregar ideas bellamente ejecutadas con el poder de cortar y dar vida a la idea creativa.

  • Digital Craft Lions: Jean Lin, CEO global, Isobar. Jean estableció su propia agencia digital en 1999, que fue adquirida por Isobar en 2004. Fue promovida a Directora Ejecutiva Global de Isobar en 2014.
  • Film Craft Lions: Diane McArter, fundadora y presidenta de Furlined. Entre los créditos de producción más recientes de Furlined se encuentra el “Aterrador más grande del mundo”, que ganó 10 Leones en 2017.
  • Industry Craft Lions: Yang Yeo, creativo Kaiju, Hakuhodo, Inc. También conocido como el director creativo de Hakuhodo, Yang ganó el primer Gran Premio de China en 2011 por su trabajo con Samsonite en JWT China.

EXPERIENCE – Centrándose en la poderosa moneda de la marca de viajes inteligentes de clientes y experiencias inmersivas, cautivando a nuevas audiencias en cada punto de contacto.

  • Brand Experience & Activation Lions: Rob Reilly, presidente creativo global de McCann Worldgroup. Rob ha guiado el resurgimiento creativo global en McCann, que ha producido trabajos muy aclamados como ‘Fearless Girl’ para State Street Advisors, que ganó 18 Leones en 2017.
  • Creative eCommerce Lions: Nick Law, vicepresidente, director creativo global, R / GA. Durante su tiempo en R / GA. Law ha supervisado la creación de múltiples proyectos ganadores de Leones incluidas las campañas Gold y Grand Prix para marcas como Nike y Beats by Dre. Recientemente fue nombrado Director Creativo Global, Publicis Groupe y Presidente de Publicis Communications, y comienza su función en marzo.

INNOVACIÓN – muestra la concepción y la aplicación del desarrollo de productos, la transformación del negocio y la nueva creatividad impulsada por los datos y la tecnología, reformulando la conversación entre la marca y el consumidor.

  • Innovation Lions: Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple. El nombramiento de Tor como presidente de innovación marca la primera vez que Apple se une a un jurado de Cannes Lions. Durante su puesto anterior en Grey New York, ganó varios Gold, Grand Prix y Titanium Lions.
  • Product Design Lions: Asif Khan, arquitecto, Asif Khan Ltd. La instalación cinética LED de Asif para los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi recibió el Gran Premio de Innovación en 2014.

El 65º Festival abrió inscripciones el 18 de enero hasta el 22 de marzo. La fecha límite para inscribirse es el 20 de abril. La 65º edición, de 2018, de Cannes Lions se realizará del 18 al 22 de junio.

Primeros presidentes del jurado anunciados para Cannes Lions 2018

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25 de enero de 2018: El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció los nombres de los primeros presidentes de jurados de 2018. El grupo seleccionado de líderes de la industria tiene la tarea de juzgar el mejor trabajo del mundo para ganar los premios Lions, junto con sus equipos de jurado.

Jose Papa, Director General de Cannes Lions, dijo: «Con todos los cambios que hemos introducido en la arquitectura de los premios, los Presidentes del Jurado de este año se han unido a un emocionante momento de renovación para el Festival. Cada uno de nuestros presidentes es un líder en su campo y estoy seguro de que los jurados de 2018 serán hábilmente dirigidos bajo su guía experta «.

Los presidentes de jurado de los Leones en las áreas de Comunicaciones, Good, Entretenimiento, Salud e Impacto se confirman de la siguiente manera:

COMUNICACIONES: la gran idea creativa, donde las campañas cobran vida a través de asociaciones brillantes, personas y narración de historias.
  • Leones de Film: David Lubars, director creativo, BBDO Worldwide, presidente de BBDO North America. Este será el cuarto mandato de David como presidente del jurado y la sexta aparición en general en un jurado de Cannes Lions.
  • Leones de Radio y Audio: Jo McCrostie, Director Creativo, Global. Jo McCrostie ha ganado cinco Leones de Radio desde 2012 y ha sido miembro de dos jurados de Radio hasta la fecha.
  • Print & Publishing Lions: Kate Stanners, presidenta y responsable creativa global de Saatchi & Saatchi. Kate hizo su primera aparición en el jurado en 2005 en el jurado de Film Lions. Este será su primer mandato como presidenta del jurado.
  • Leones Outdoor: Chris Garbutt, Director Creativo, TBWA. Chris ganó varios Leones, incluido un Gran Premio en 2013. Regresa al jurado de Outdoor como presidente, una década después de su debut en el mismo jurado en 2007.
  • Design Lions: Johnny Tan, director creativo ejecutivo APAC, 72andSunny. Johnny sirvió en el jurado inaugural de Entretenimiento en 2016.
  • Mobile Lions: Jay Morgan, director de innovaciones de The Monkeys. Jay participó en su primer jurado en 2014, mientras estuvo en Havas Worldwide Australia. Este es su primer Festival en el papel de Presidente del Jurado.

• Titanium Lions: Colleen DeCourcy, directora creativa, Wieden + Kennedy. Colleen fue presidenta del jurado de Cyber ​​en 2017, ya había trabajado en el jurado de Cyber ​​dos veces. También prestó su experiencia al Jurado de Titanio en 2007.

GOOD: ir más allá del propósito de la marca para utilizar las comunicaciones creativas para cambiar la cultura, crear cambios e impactar positivamente en el mundo.
  • Leones para los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible): Mark Tutssel, Director Creativo Global, Leo Burnett Worldwide y Presidente Creativo de Publicis Communications. Mark sirvió en su primer jurado de Cannes Lions en 2001. Esta será su tercera participación como presidente del jurado.

• Glass: The Lion for Change – Madonna Badger, Fundadora y Directora Creativa de Badger & Winters. Madonna formó parte del jurado de Glass en 2016. Al año siguiente ayudó a los organizadores del Festival a desarrollar pautas para identificar la objetivación en el trabajo que entró en competencia.

ENTRETENIMIENTO: Celebramos la creatividad que va más allá de las comunicaciones de marca para crear un entretenimiento auténtico que involucre a los consumidores e impacte en la cultura.
  • Entertainment Lions: Debbi Vandeven, directora creativa global, VML. Debbi hace su debut como Presidenta del Jurado, habiendo servido en el jurado de Promo & Activation en 2014.

• Entertainment Lions for Music: Lori Feldman, EVP Strategic Marketing, Warner Bros. Records. Lori fue miembro del jurado en 2017.

SALUD – Celebrando la creatividad en las comunicaciones de marca en este sector altamente innovador pero ferozmente regulado con el poder único de verdaderamente cambiar vidas.

• Leones de salud y bienestar: R. John Fidelino, Director creativo ejecutivo de InterbrandHealth. R. John es un veterano de Lions Health y forma parte del jurado de Health & Wellness en 2015 y del jurado de Pharma en 2017.
• Pharma Lions: Rich Levy, director creativo, FCB Health. Además de servir en los dos jurados de Salud y Bienestar y Farma en el pasado, Rich también fue orador en la primera edición de Lions Health en 2014.

IMPACT: Celebración de la efectividad creativa comercial y las técnicas utilizadas para medir e impactar las comunicaciones de marca.

• Leones de Efectividad Creativa – Fernando Machado, Director Global de Marketing, Burger King. Como comercializador que cree en el poder comercial de la creatividad, Fernando ha participado en cuatro campañas ganadoras del Gran Premio, incluidas «McWhopper» para Burger King y «Real Beauty Sketches» para Dove.

El Festival se abrió para las inscripciones de piezas el 18 de enero con un plazo final del 20 de abril. La edición 2018 de Cannes Lions se realizará del 18 al 22 de junio.

5 tendencias que cambiarán el uso de las redes sociales en 2018

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Ryan Holmes, fundador y CEO de Hootsuite, presenta su visión de los cinco factores clave que impactarán en la manera en cómo las empresas utilizarán las redes sociales en 2018, en un artículo de Forbes. “Las redes sociales son la manera más eficaz de llegar a las audiencias, con los adolescentes (es decir, los consumidores de mañana) gastando hasta nueve horas al día en las plataformas sociales. Un apetito insaciable por el vídeo entre los usuarios, emparejado con una mejor tecnología de producción, y la posibilidad de contabilizar y orientar las actualizaciones sociales, hará que las empresas gasten más dinero en anuncios en redes sociales que en la publicidad televisiva” dice Holmes.

A continuación las 5 tendencias que según el CEO de Hootsuite cambiarán el panorama en el 2018:

1. Adiós a la libertad de acceso en los medios sociales

Durante años, el alcance orgánico de las empresas en Facebook ha disminuido, cayendo hasta el 2%. Ahora parece que Facebook puede finalmente matar el alcance orgánico en el feed de noticias por completo. Estos últimos acontecimientos son un recordatorio final y firme de que Facebook es ahora una plataforma pagada para las empresas. Teniendo en cuenta que el 51% de las empresas actualmente luchan con una falta de presupuesto para invertir en redes sociales, esto puede ser una dura llamada de atención.  En cualquier caso, si se considera que Facebook ha sido pionero en algunas de las herramientas de segmentación más precisas de la historia, se puede prever que el dinero publicitario promete estar bien gastado.

2. Hacer más videos pero no luchar por lo viral

En 2018, Cisco pronostica que el 82% de todo el tráfico de los consumidores de Internet, será video. Los anuncios de vídeo, vídeo en vivo y grabados, dominan cada vez más los feeds a través de Facebook y Snapchat y están surgiendo en Instagram, Twitter e incluso LinkedIn. Casi la mitad de las empresas ya están implementando videos sociales, y  otro 26% tiene proyectado implementarlo en 2018.
Sin embargo Holmes enfatiza: “Sólo hay un problema. En la carrera para ganar visualizaciones de vídeo y clics, demasiadas empresas están perdiendo de vista lo importante. En última instancia, quien está viendo sus videos — y lo que hacen después de verlos — es mucho más importante que la cantidad de personas que están observando. Ser «viral» no significa mucho si no estás llegando a los clientes reales que quieren comprar algo. Un antídoto, fijar las métricas de video con herramientas analíticas que rastrean conversiones y resaltan cómo el video realmente conduce a los clientes en sus decisiones de consumo”.

3. Los códigos QR harán una reaparición (con un giro de para redes sociales). 

Apple introdujo una actualización inesperada en su iOS 11: un lector de código QR nativo. Los códigos se pueden utilizar para iniciar sesión en redes WiFi (no más escribir contraseñas), hacer una compras con PayPal e incluso enviar tweets y textos prediseñados, así que no será una sorpresa verlos en todas partes en 2018, especialmente ahora que los 700 millones de usuarios de iPhone tienen un escáner en sus bolsillos. A esto se suma que las principales redes como Snapchat, Facebook e incluso Spotify están empujando cada vez más su propia tecnología de código.

4. Se viene la era del “millisecond marketing” 

Ya se han automatizado muchas tareas básicas de las redes sociales, pero en 2018 se espera ver herramientas relacionadas con Inteligencias Artificial que  juegan un papel cada vez más importante. Así por ejemplo, está el caso de la  tecnología emergente que permite probar cientos de variaciones de anuncios de medios sociales, simultáneamente. En lugar de tener que «adivinar» qué imágenes y textos obtendrá la mayoría de los clics, los usuarios pueden automatizar las campañas para que las opciones de mejor rendimiento se impulsan al instante a la mayor audiencia.
Esto es parte de una transformación más grande que está viendo el ciclo de crear, distribuir y optimizar las redes sociales. “Para bien o para mal, lo que una vez tomó los equipos creativos días (o semanas), ahora se está cumpliendo en cuestión de milisegundos. En 2018, estas herramientas deberían permitir a las empresas llegar a mayores audiencias con mensajes mejor focalizados y más personalizados que nunca, cumpliendo el sueño de redes sociales verdaderamente `escalables`, siempre y cuando puedan mantenerse al día” destaca Holmes.

5. Las empresas de software entran al juego de las redes sociales (finalmente).

La compra de LinkedIn por 26 mil millones  de dólares por parte de Microsoft, estableció una carrera entre los grandes vendedores de software para integrar y actualizar las características de las redes sociales.  Microsoft ya ha adelantado la integración de los masivos listados profesionales de LinkedIn en Outlook y Dynamics 365, lo que significa que las empresas pueden acceder instantáneamente a datos sociales sobre prospectos y clientes para personalizar correos electrónicos y mensajes.
Para no ser superados, Adobe, Salesforce, IBM y Oracle se han embarcado en una ráfaga de compras e integraciones para mejorar sus estrategias de marketing con las características de las redes sociales.  Holmes señala que “la base de estas mejoras es un entendimiento de que las redes sociales proporcionan a las empresas una fuente de información de clientes rica y en tiempo real, exactamente el tipo de datos necesarios para alimentar los motores de Inteligencia Artificial que se encuentran en el corazón de la nube. En 2018, los usuarios de negocios serán los grandes beneficiarios de esta competencia”.

Finalmente, Ryan Holmes considera que el 2018 se verá marcado por el cambio. “Alimentada por una intensa competencia entre las redes para capturar la inversión publicitaria, las herramientas y tácticas de las redes sociales seguirán evolucionando a un ritmo vertiginoso. Para aquellos que pueden mantenerse al día, las redes sociales pueden prometer audiencias más grandes y más rentabilidad de la inversión que nunca”
Fuente: Forbes

Toyota presentó el e-Palette

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Entre los lanzamientos que se realizaron a prensa en el CES2018, Toyota puso ante el público el e-Palette. Un concepto entre vehículo autoconducido que podrá llevar personas, cajas, pizza y hasta convertirse en tu oficina si quieres. Toyoda dijo que el concepto es parte del cambio en el modelo de negocio de la empresa japonesa, pasar de una empresa de automóviles a una empresa de movilidad. Toyota en la actualidad es la segunda más importante en el mundo de los vehículos y estas palabras indican claramente el camino en el modelo de negocio y concepción del mismo.
Para las Olimpiadas 2020 en Tokyo, la empresa pretender poner en uso estos e-palettes o pods, como los denominan. La empresa ya tiene algunos de sus aliados listos, entre esos: Amazon, Pizza Hut, Uber, Mazda, y el gigante de la conducción compartida, Didi.

Estos pods eléctricos puedes usarse para “mover” muchas cosas y su impacto el sector del retail también se considera una ventaja. Una caja fácil de usar que comparte el viaje, también es otra de las definiciones, pero la empresa dijo que también puede utilizarse para las entregas de logística, clínicas médicas y para las compañías de e-commerce, dijo el presidente de Toyota Shoichiro Toyoda.
Toyota los llama «e-Palettes» y los describe como «vehículo eléctrico de batería de última generación totalmente automatizado [s] diseñado para ser escalable y personalizable para una gama de negocios de Movilidad como Servicio».
 

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