El spot de originalidad de la marca deportiva fue premiada en el festival de Cannes Lions con un Grand Prix en Entertainment for Music, y ahora lanza una nueva parte con nuevos artistas reconocidos.
Adidas Originals lanzó un nuevo spot basado en “Original is Never Finished”, el comercial centrado en la creatividad y la originalidad, y que trajo a distintas personalidades visionarias como Snoop Dogg, Dev Hynes, Stormzy, Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Gonz y Lucas Puig.
Al igual que en la primera parte, en esta nueva versión del comercial, la marca redefine el significado de originalidad con una versión del clásico “My Way”, de Frank Sinatra. En esta oportunidad participaron “creadores” como Kendall Jenner, James Harden, Playboy Carti, 21 Savage y Young Thug.
Adidas marca tendencia con concepto de originalidad
Havas Group listo para los JJ.OO de la Juventud 2018
La multinacional francesa ganó la licitación para difundir los Juegos Olímpicos de la Juventud Buenos Aires 2018; ya están preparando la comunicación de los mismos, sus objetivos y expectativas.
“El objetivo principal del evento es difundirlo, logrando instalar en la comunidad el rol de los Juegos como promotor del deporte, la inclusión, la cultura, la educación y el cuidado del medio ambiente, y de los valores olímpicos: amistad, respeto y excelencia”, explica Ignacio Olivero, COO de Havas Sports para el medio online Latin Spots. Como todos los Juegos Olímpicos de la Juventud, Buenos Aires 2018 tiene, además de las competencias deportivas, un programa cultural y educativo con el objetivo de acercar el deporte a los jóvenes.
Desde que se designó a Buenos Aires como sede de los Juegos Olímpicos de la Juventud han trabajado en la definición de los conceptos generales como la Misión, la Visión y el Emblema, inspirados en el espíritu único de los Juegos y en los valores olímpicos de Amistad, Respeto y Excelencia. Bajo estos conceptos, durante los últimos cuatro años se realizaron más de mil eventos que acercaron el deporte a los jóvenes interactivamente y empezaron a construir un legado que va a perdurar en el tiempo en beneficio de toda la sociedad. “Teniendo en cuenta que estamos ya a quince meses de la realización de los Juegos, el calendario de actividades será cada vez más intenso, reflejando de esta manera los valores que se busca promover. Por otra parte, estamos trabajando en conjunto con el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de la Juventud Buenos Aires 2018 el plan de comunicación que contempla desde hoy hasta la celebración de los Juegos”, mencionó Olivero.
El trabajo que está preparando Havas Group para este desafío es adecuar la labor bajo el concepto «Village» que integra creatividad, medios, activaciones, prensa y tecnología, bajo un mismo management para ganar agilidad y brindarles resultados simplificados a clientes.” Esta mirada desde múltiples ángulos enriquece el proceso de generación de ideas, para la construcción de los conceptos base, y también permite imaginar la dinámica de trabajo en todos los puntos de contacto. Esa ventaja de inicio posibilita plantear de manera más consistente como vivirá la comunicación en cada plataforma, sea ésta un medio existente o la alimentación de redes sociales”. El servicio para este proyecto será prestado por un equipo multidisciplinario conformado a partir de las unidades especializadas Havas Creative, HOY, Havas PR y Havas Sports & Entertainment. Entre las funciones que se llevarán a cabo se encuentran asesoramiento en comunicación estratégica; difusión de información a través de los medios; elaboración y ejecución de un protocolo de comunicación; diseño de las piezas gráficas y editoriales; maquetados; estrategia y ejecución de la comunicación en redes sociales; y reportes periódicos de todas las actividades realizadas.
Doce son los afortunados de becas a Taiwan
Quito, 7 de Agosto de 2017.- Tras los concursos de becas realizados en meses anteriores, la oficina de Taiwan en Ecuador hizo la entrega de 12 becas, los profesionales que ganaron tendrán la oportunidad de viajar a diferentes universidades en Taiwan a estudiar distintas carreras y el idioma chino mandarín.
Foto Superior: Ronny González, Janette Alulema (madre de la becaria Gissela Landazuri), Guillermo Aguilera, Erick Moran, Luís Gómez, Lino Cheng, representante gubernamental de Taiwan en Ecuador, Humberto Cornejo, Vanessa Estupiñan, Renato Estrada, Iliana del Carmen Sanmartín, Priscila Díaz y Gabriela Vintimilla (representando a su hermana becaria Sofia Vintimilla).
Las 12 becas están divididas en 3 tipos:
Las becas HUAYU están dedicadas al aprendizaje del idioma mandarín, los afortunados son: Priscila Díaz, Vanessa Estupiñan, Iliana Sanmartín, Renato Estrada y Humberto Cornejo, quienes por sus méritos se han hecho acreedores a la beca Huayu, para cursar sus estudios de Idioma Mandarín en algunos de los mejores Centros de Idiomas de Taiwán.
Las becas Taiwan están dedicadas para estudiar diversas profesiones a nivel de posgrado, maestría y doctorado, los afortunados son: Gissela Landázuri, Sofía Vintimilla, Guillermo Aguilera y Ronny González, quienes por sus méritos se han hecho acreedores a la beca Taiwan Scholarship 2017, para cursar sus estudios algunas de las mejores universidades de Taiwán.
Erick Alejandro Morán Montero y Luis Miguel Gómez Araujo, quienes por sus méritos se han hecho acreedores a la beca otorgada por el International Cooperation and Development Fund (ICDF), para cursar sus estudios maestría en dos de las mejores universidades de Taiwán.
Cada beca tiene sus características específicas y beneficios. El organismo representante de Taiwan en Ecuador, insistió en la invitación para que más ecuatorianos postulen a este concurso de méritos para le próximo año. Los becarios tienen como beneficios el pago de matrículas, sueldo mensual, entre otros, para todos ellos “la oportunidad más grande es ir a conocer y vivir en ese país que les ofrece muchas ventajas para su futuro” dijo Erick Moran en sus palabras como representante de todo el grupo.
Para quienes estén interesados en participar en las futuras becas deben estar atentos a las publicaciones que se realizan en la web de la Oficina Comercial de Taipei o sitio oficial de Taiwan.
FELICITACIONES A TODOS LOS BECARIOS!
El mercado digital en su mayor crecimiento
Las estrategias digitales y su desempeño, la tecnología y sus herramientas sofisticadas.
El mercado digital está en auge y las marcas hacen uso de este mundo. Para las empresas es esencial trabajar sus marcas en el mundo digital, ya que, han sabido entender el potencial con el que cuenta. En este sentido muchas empresas han creado departamentos específicos en esta área.
La sorpresa que ofrece la mezcla de estos recursos ha permitido a los consumidores contar con mayores oportunidades de tener respuestas enfocadas a sus actividades, necesidades en el momento en que lo requieren e interacción en tiempo real.
Para lograr que una estrategia digital sea efectiva es necesario tomar en cuenta el contexto del escenario en el que nos desempeñamos, cumplir con objetivos sumamente claros, dominar el uso de herramientas digitales, tener la capacidad de hacer una interpretación de insights en la Big Data, conocer el perfil de usuario digital y saber qué canales son los adecuados para la marca en cuestión. Algunos de los puntos básicos que el medio digital, Merca 2.0, ha publicado en su portal son:
- cumplir con objetivos sumamente claros
Cifras de Ascend2 y Research Underwriters descubrieron que a nivel mundial, los principales objetivos para los que era usada una estrategia de social media marketing eran los de incrementar el engagement con la audiencia, aumentar el brand awareness, la generación de lead y el tráfico al sitio web en cuestión.
- dominar el uso de herramientas digitales
En mercados como el sueco, Statista estimates y Business Sweden descubrieron que el uso de SEO, newsletters e inbound marketing fueron las herramientas digitales más usadas por compañías en ese país.
- Capacidad de hacer una interpretación de insights en la Big Data
Wikibon descubrió que el tamaño del mercado de Big Data alcanzó los siete mil 600 millones de dólares en 2011, pero esta cantidad se disparará hasta los 92 mil 200 mdd en 2026.
- Saber qué canales son los adecuados para la marca
Un estudio llevado a cabo por Social Media Examiner descubrió que Facebook, YouTube e Instagram son las principales redes sociales en que su uso como canal de marketing se incrementará en el futuro cercano.
El FMI en materia de gestión de gobierno y corrupción
El trabajo de la organización a nivel de corrupción y política; sus programas a tratar estos puntos en los países.
Ante el reconocimiento cada vez mayor de que la corrupción sistémica puede socavar las perspectivas de lograr un crecimiento sostenible e inclusivo, el Directorio Ejecutivo del Fondo Monetario Internacional (FMI) debatió un documento del personal técnico titulado “La función del FMI en cuestiones relacionadas con la gestión de gobierno: Examen de la nota de orientación Reflexiones preliminares”. Dicho documento responde a la solicitud del Comité Monetario y Financiero Internacional de analizar la labor del FMI en materia de gestión de gobierno.
Según indica la página oficial del FMI, en el documento se evalúa el grado en que el FMI ha abordado adecuadamente el tema de la corrupción en el marco de su labor en los países miembros, tanto a través de análisis económicos como en los programas respaldados por la institución. Se tiene en cuenta lo dispuesto en la Nota de Orientación de 1997 sobre el papel del FMI en materia de gestión de gobierno, en el sentido de que los temas relacionados con la corrupción deben ser abordados cuando se determine que tienen un impacto macroeconómico significativo a corto y mediano plazo.
En términos generales, el análisis concluye que se han registrado avances notables en la implementación de la Nota de Orientación. El FMI ha puesto en marcha numerosas iniciativas sobre gestión de gobierno y corrupción en todas sus operaciones y ha realizado importantes aportaciones al cúmulo de investigaciones sobre corrupción. Las cuestiones relacionadas con la corrupción han sido ampliamente tratadas en muchos informes sobre países, y la labor de la institución fue aún más profunda y detallada en los países que estaban llevando a cabo programas respaldados por el FMI.
El examen también destacó varios ámbitos en los que podría fortalecerse el trabajo del FMI:
- Establecer un mejor método para evaluar el nivel de corrupción y su impacto macroeconómico.
- Desarrollar un asesoramiento político más concreto y detallado para ayudar a los gobiernos a hacer frente a la corrupción.
- Proporcionar evaluaciones más francas sobre el alcance y los costos de la corrupción en los casos en que esté socavando el desempeño macroeconómico.
- Garantizar un trato equitativo de los temas relacionados con corrupción en los diferentes países.
Para reforzar la labor del FMI en estos ámbitos será necesario brindar mayor orientación al personal técnico y realizar importantes trabajos analíticos, en estrecha colaboración con otras instituciones con conocimiento especializados, como el Banco Mundial.
Plataformas online: un sistema de compras con más comodidad
Wish una tienda online que los ecuatorianos están usando con frecuencia; sus productos, seguridad y costos.
No es novedad que existan plataforma en la web para comprar productos de distinta índole, en Estados Unidos es muy común que la gente compre de esta manera. Su habitual uso de la técnica online ha hecho que los usuarios tengan confianza y seguridad a la hora de comprar y pedir sus compras. Existen varias plataformas, una de las más conocidas es Amazon que por su gran popularidad y buena calidad de los productos ha tenido acogida en el mundo online con algunas excepciones en fallas de compras pero éstas muy pocas.
Otra plataforma que ha tomado nombre en este último año en Ecuador es Wish. Wish es una plataforma online en la que vendedores colocan diferentes productos para poder venderlos a los usuarios a precios mucho más bajos de los que pueden encontrar en tiendas o comercios. Pero ¿Comprar en Wish es seguro en Ecuador? Wish ofrece una aplicación para el celular donde se puede acceder a todos los beneficios de la plataforma. Varias personas han comprado a través de Wish en Ecuador y aseguran que los productos les han llegado a tiempo y en buenas condiciones, aseguran usuarios en una encuesta por el diario, Metro. Como en otras plataformas conocidas existen algunos casos donde se presenta cierto tipo de problema con uno de los productos debido a que se tardan en llegar.
Para usar esta aplicación es necesario registrase en Wish se puede ingresar también a través de Facebook o de Google.
Después de registrarse, la plataforma mostrará todos los productos disponibles que tiene Wish a la venta. Sobre cada artículo se puede ingresar para presionar sobre la opción comprar, en ese momento saldrá la descripto del producto donde se podrá seleccionar color y la talla en caso de que sea ropa.
Además se podrá ver el tiempo de envió, comentarios de personas que ya han hecho la compra de algún artículo, política de devoluciones, etc. Al ingresar a ver un producto, se puede verificar en la parte inferior cuál es el costo de envío, esto para tomar en cuenta el precio final de cada artículo y no llevarse una sorpresa en los valores a pagar. Luego de realizar los pasos anteriores, se puede dirigir a la opción ‘Carrito de compras’, ahí se selecciona la opción comprar para elegir la opción de pago, ya sea por Paypal o por tarjeta de crédito.
En el caso de que el producto exceda el tiempo de entrega, se puede acudir a la opción de devoluciones, seguir los pasos y los asesores se comunican para realizar la devolución de dinero así llegue el producto después.
Dufry y Naciones Unidas se unen para una campaña de marketing solidario
Con el hashtag #YouNeedToKnow se promoverá el contenido digital participativo con el cual personales y colaboradores a través de sus perfiles personales podrán difundir su “Foto solidaria de Naciones Unidas” a sus familiares y amigos.
En España Dufry (líder mundial de retail de pasajeros en tiendas de aeropuertos, estaciones, cruceros, zonas turísticas) junto a Naciones Unidas lanzan una campaña solidaria.
Las terminales de los aeropuertos de Madrid, Málaga y Palma de Mallorca son los destinos propuestos para esta acción, que se está desarrollando gracias a la participación activa de los pasajeros que pasan por las tiendas Duty Free y se fotografían en un Foto-Croma, y a un sistema de geomarketing que motiva una experiencia única, amplificada y medible, según publica el medio español Marketing Directo.
La forma de contribuir es fácil y divertida; se inicia con un registro gratuito en una tienda Duty Free a través de Facebook, Twitter o email y, a continuación, se procede a realizar un foto original y amena en un croma sobre el que la silueta del visitante se recorta y se realiza un montaje ocurrente para la ocasión. La fototomada se envía al usuario por la red social elegida o se remite por correo electrónico. A partir de ahí, es compartida a sus contactos y la visibilidad del proyecto se amplía cada día más.
Esta iniciativa emplea la geolocalización para conseguir llegar y redirigir a las tiendas Duty Free a todos los pasajeros que estén en un perímetro próximo dentro de las tres terminales. La innovación se propone con la utilización de la herramienta de geomarketing, que permite movilizar a los viajeros a las tiendas para poder ofrecerles una alternativa fotográfica y pasajera durante su tiempo de espera. El sistema opera a través de notificaciones de inserción de SMS geolocalizadas, la recopilación de datos y el envío de correos electrónicos para redirigir el tráfico al sitio web de la campaña.
Además, la amplificación social del contenido compartido es monitorizada entiempo real a través del Command Center (Dashboard), un potente y seguro sistema que funciona como centro de control de datos. El éxito del evento solidario es analizado y medido gracias a un dashboard totalmente personalizado y accesible en cualquier momento. Como todos los datos son almacenados, permite la consulta de acontecimientos pasados o realizar comparativas a través de cifras y gráficos de los resultados obtenidos.
Este compromiso con el Proyecto de Cambio de Percepción de las Naciones Unidas persigue concienciar a la sociedad sobre los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, conocidos también como los Objetivos Globales, y la meta es poder donar 10.000 euros si se alcanza el objetivo de 1 millón de post compartidos antes del 16 de agosto.
Como consecuencia de esta alianza, los establecimientos de Dufry activarán, en más de 80 aeropuertos en los cinco continentes, acciones similares para ayudar al Proyecto de Cambio de Percepción.
Quito se promociona con el Verano de las artes 2017
Empieza el mes de agosto y las celebraciones culturales aparecen por todas partes en la capital; el Municipio de Quito ofrece como parte de su programación eventos en el centro, norte y sur de la carita de Dios.
Fiesta Mayor del Encuentro de las Culturas de las Parroquias 2017 será uno de los primeros eventos del mes que se llevaran a cabo.
El fin de semana del 05 y 06 de agosto, la parroquia de Atahualpa se celebrará la Fiesta Mayor del Encuentro de Parroquias 2017. En este aniversario 25 del más importante proceso de rescate de la ruralidad quiteña, hay varios elementos diversos que componen la fiesta, según informa la página oficial de la Alcaldía de Quito.
Se trata de Corredor Lúdico Cultural, el cual es un espacio dinámico que se forma en la calle Vicente Arias e Intiñán desde el Parque Central hasta el Estadio de la Liga parroquial Atahualpa, donde se ubicarán una variedad de expresiones artísticas y lúdicas para conectar y conducir al público hacia el escenario principal de la Fiesta Mayor de la Ruralidad que funcionará durante los dos días.
En este corredor se mostrará pinturas, escultura, artesanías, murales, juegos, fotografías, arte callejero (hombre orquesta, estatuas humanas, etc.) que realizan y exhiben los actores culturales locales e invitados.
La Feria Artesanal y Productiva de las Parroquias Norcentrales, es un espacio donde la zona Norcentral expondrá su potencial y riqueza en el ámbito de producción, artística, artesanal, fotográfica, gastronomía. Participarán emprendimientos productivos en diferentes ámbitos, en especial agropecuarios y turísticos.
Cada parroquia contará con un espacio para la exhibición y venta de los productos elaborados o representados a través de fotografías, videos, banners, narraciones, dramatizaciones y/o presencia de personajes en vivo.
El Fabatom promueve la inclusión tecnológica
La red en Ecuador busca acercar a la población a la ciencia y la tecnología, una de sus actividades es la capacitación a nivel mundial con profesores del MIT y Harvard.
Decenas de personas dedicadas a temas tecnológicos y a la inclusión de estos en la población se dieron cita en la Agencia de Promoción Económica ConQuito, para realizar el FABATOM ‘Manifiesta Ecuador’, en el que se presentó la Red Fab Lab Ecuador. En este encuentro participaron Benito Juárez, director para América Latina de Fab Lab y Roberto Gallo del Fab Lab Ecuador.
Fab Lab es una red inclusiva y abierta que busca acercar a la población a la ciencia y la tecnología, una de sus actividades, por ejemplo, es la capacitación a nivel mundial con profesores del MIT y Harvard, de esta manera los participantes se capacitan en sus entornos, se lleva conocimiento y tecnología a las localidades.
Según comenta Roberto Gallo, Coordinador de la Red de Laboratorios de Fabricación Digital-Fab Lab Ecuador, “en Ecuador no existía nada de esto, y gracias al trabajo colaborativo se ha logrado impulsar esta iniciativa al punto que ahora somos pioneros, participaremos en la conferencia mundial de Fab Lab que reunirá a gente de todo el mundo para crear proyectos colaborativos de alto impacto”.
El FABATOM permitió que las personas que trabajan en el país en temas de inclusión tecnológica se reúnan para platear el manifiesto ecuatoriano y participativo para generar un cambio social.
Los principales lineamientos que plasma el ‘Manifiesto Ecuador’ se centran en temas de educación y de vinculación de la sociedad con la academia, “queremos generar un sistema que una a la sociedad con las universidades, por ejemplo los estudiantes hacen miles de tesis, nuestra visión es obtener estas ideas y que generen impacto al país y que ellos tengan una proyección y compromiso con el entorno”.
Los Fab Labs proponen, a nivel mundial, abrir sus espacios, por lo menos una vez a la semana para recibir ideas para posibles cambios, en este sentido lo que ofrecen es asesoría para hacer realidad las ideas y apoyo en temas técnicos y operativos.
El término Fab lab provine varias palabras en inglés (Fabrication Laboratory o Fabulous Laboratory), este es un espacio de producción de objetos físicos a escala personal o local que posee máquinas controladas por computadoras. Su particularidad se basa en el tamaño y en su vinculación con la sociedad más que con la industria.
“La iniciativa que se presentó es realmente fabulosa, y muestra el esfuerzo por unir a distintas entidades de gobierno, empresas públicas y privadas y distintos tipos de laboratorios, nos habla de que están en la misma dirección, con las mismas oportunidades y sobre todo visualizando cómo podemos contribuir con el desarrollo del país”, dijo Benito Juárez.
Los Fab lab se basan en dos principios, el primero es ‘Hazlo tú mismo’, esto permite que si alguien tiene una duda, se lo invita a investigar a explorar, este ejercicio fortalece la autonomía de los individuos; otro de los pilares es ‘hagámoslo juntos’, es una red colaborativa, de personas de diferentes culturas y países que tienen un fin común.
El Fab Lab tiene una filosofía open source y free source, esto permite transmitir el conocimiento, documentarlo a abierto totalmente al público.
El FABATOM consolida la Red Fab Lab Ecuador que se está gestado en el país, a través del esfuerzo de actores nacionales de diferentes provincias: de Loja Claudia Campoverde y Xavier Burneo; en Cuenca lo ha impulsado Guillermo Guerra; en el Tena por Lorena Lizarzaburu; en Urcuquí con Ángela León y en Quito con Roberto Gallo.
Branding: El caso de una cadena de comida que cambia logo
Hace dos años empezó el trabajo para el cambio de imagen de una cadena de comida en Ecuador que cuenta con más de 45 locales en todo el país. Diversos estudios, entre esos varios focus groups se realizaron para establecer el cambio que Menestras del Negro tenía que dar al cumplir sus 20 años en el mercado. María Emilia Hidalgo, gerente de marketing, compartió con nosotros los detalles.
El objetivo fue refrescar el logo para llegar de mejor manera a la esencia de la marca. Punto 99 es la agencia que estuvo desde su creación y para la gerente de marketing, esto fue crucial ya que conocen la marca a profundidad, pues ella ha trabajado en la empresa 2 años aproximadamente.
“Si vas a definir una nueva marca, lo más importante es definir la esencia, es el núcleo” dice María Emilia cuando le preguntamos qué es lo más importante para este trabajo de branding.
Compartió con nosotros los detalles de los procesos que la marca sigue para que haya crecido como lo ha hecho, y asegura que los procesos de calidad están estandarizados y son base para el éxito. Una práctica que preguntamos fue el tema de las fotos del menú como ejemplo, ella mencionó que todo es real, es parte de la oferta, ni más ni menos, sino lo justo. “Yo estoy en eso siempre, atrás para que la cantidad se cumpla, solo se arregla el plato para que se vea más bonito”.
La transparencia es importante y para esto, están los diversos canales de comunicación, como las redes sociales donde los consumidores pueden decir lo que piensan.
En el logotipo de la marca, se añadió un techo de casa y el humo, según Hidalgo, todo esto representa el núcleo de la familia, la añoranza, los sabores. El presupuesto no fue netamente de marketing, sino también de operaciones, ya que es un tema muy grande el cambio de logo, casi el 40% puede representar el cambio de logo, para realizarlo y hasta comunicarlo”.
Así que se fue el negrito y llegó un techo de una casa con unas líneas que simulan humo. Tipografía distinta y el espacio del slogan es más pequeño. ¿Quién no ha comido en las Menestras del Negro? tal vez varios, pero de seguro más tarde, si la marca sobrevive otros 20 años en el mercado, preguntaran ¿Por qué se llama «del Negro»? Quitar el «negro» del logotipo debe haber sido una decisión muy difícil, pero María Emilia no la mencionó.
Escucha y mira la entrevista completa.