31 piezas de diferentes países competirán para llevarse un León.
Cannes Lions anunció los finalistas para la categoría de Innovation, donde 31 trabajos competirán por alzar el tan prestigioso León. La región compite con cuatro piezas de GTB Madrid / Ogilvy & Mather Madrid, Grey Colombia, The Cyranos // McCann Barcelona y Leo Burnett Tailor Made Brasil.
Los Innovation Lions es la única categoría que tiene un jurado que realiza su proceso de juzgamiento con un público en vivo. Quienes asistan al festival podrán presenciar la sesión y escuchar los interrogatorios de los jurados a los finalistas.
En total serán 31 piezas que provienen de 15 países diferentes, según publico el medio LatinSpots, incluyendo Australia, Brasil, China, Colombia, India, Japón, Noruega, Polonia, Singapur, España, Suecia, Suiza, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos. Algunos de los clientes representados son Shell, Apple, Google e Intel.
La categoría Innovation ya tiene sus 4 finalistas
El cambio de medios por los consumidores
El Internet acapara audiencia y la tv va quedando en el olvido.
La televisión ha sido el medio de comunicación y entretenimiento favorito de las personas. La radio y los medios gráficos han ocupado un segundo plano en cuanto a su uso. Sin embargo, el Internet está a milésimas de sacarle venta a la t.v, hace muchos años las nuevas generaciones se han unido a aparatos tecnológicos y mediante estos acceden a Internet, ya sea, para informarse o entretenerse. Hace pocos años el uso de esto era poco a medio hoy por hoy el índice de uso de Internet ha crecido a tal punto de estar casi a la par de la tv, muchos expertos dicen que en pocos años superara a los medios tradicionales, en especial a la que hasta la fecha ha sido la más poderosa, la televisión.
Según los resultados del Media Consumption Forecast de Zenith Media y publicado por, Puro Marketing, “por el momento los medios tradicionales siguen teniendo el mayor tiempo de uso, pero las cosas están cambiando. En este año, se espera que los medios tradicionales supongan el 69% del consumo mediático. Los espectadores le dedicarán 316 minutos cada día de media, una media que, de entrada, es menor que la de años previos. En 2010, el tiempo de estos medios estaba en 364 minutos”.
La televisión sigue teniendo más minutos, la media de consumo televisiva está en 170 minutos por día, mientras que el uso de Internet está en los 140 minutos, es decir, muy cerca de alcanzar o superar a la t.v. No parece tan lejano el cambio profundo en dejar a un lado a la tv, los estudios van demostrando que el terreno está siendo acaparado por la red.
Contenido en las marcas
Nuevas tendencias para la extensión en los textos.
Muchas empresas valoran, como estrategia principal e importante, al contenido de sus marcas. A la hora de promocionar otra se van por otro tipo de estrategias, pero el texto de una publicación es básico y esencial para atraer al consumidor.
Últimamente las empresas se enfocan en que el contenido de una marca sea extenso, ya que, mientras más objetivos y explicaciones tenga es mejor para los usuarios, según revelo un análisis de AdWeek publicado por el medio Puro Marketing, este estudio señala que tiene que ir un paso más allá y que una vez que se haya extendido, hay que saber contarlo. “Tienen que contar fuertes narrativas que permitan descubrir lo que tienen que decir, en síntesis las empresas tendrán que empezar a comprender el mensaje y atractivo del reportaje a profundidad.
Dos fuertes empresas como son, Google y Facebook, han emprendido en esta tendencia, premiando a quienes usan el buscador con frases extensas y de calidad y no cortas. Facebook también ha empezado a premiar a los contenidos largos, porque según estudios realizados la extensión de los contenidos los pone en mejor posición.
Es así como el nuevo formato que está incursionando en la estrategia de marcas para atraer a empresas y público es el estilo de textos largos y dinámicos.
Jurado Promo & Activation en Cannes Lions
La categoría, Promo&Activation, premia a la creatividad que da vida a las marcas. Merca2.0, señala en una entrevista a Luis Guillén “Empe”, director general creativo de la agencia Grey México, que son calificadas las campañas hayan generado interacción, a través de trabajo en el que la participación del consumidor en una actividad sirva para promover un producto o servicio.
Luis Guillén “Empe”, de Grey México, es uno de los jurados en la edición 64 del Festival de Cannes Lions.
España ha sobresalido con 182 galardones.
289 galardones fueron otorgados, se distribuyeron entre 85 agencias procedentes de 16 países.
Según han señalado los organizadores, los jurados han concedido 289 galardones en las 15 secciones oficiales del certamen, premios que se han distribuido entre 85 agencias procedentes de 16 países. A estos premios se suman el Sol de Platino y los tres premios concedidos en la sección Jóvenes Creativos, llegando a alcanzar los 293 soles.
El Sol de Platino, máximo galardón del festival, ha sido para Payphonebank UNE de Grey para UNE / Teléfonos Públicos (Colombia), que ha obtenido también el Gran Premio de Innovación.
Los otros Grandes Premios concedidos por los jurados en esta edición han sido en Contenidos de Marca y Marketing Promocional: ‘La muñeca que eligió conducir’ de Proximity para Audi España. En televisión, ‘Darín’ de Rebolucion/Madre/AB Inveb para Quilmes (Argentina). En radio, ‘Abogado, Panadero y Diseñador’ de Publicis para Loterías y Apuestas del Estado (España). El diarios y revistas, ‘Charles’, ‘Angela’ y ‘Francis’ de AlmapBBDO para Getty Images (Brasil). En exterior, ‘Breastfeeding Mannequin’ de J. Walter Thompson para Amigos Lactancia y coalición de marcas (Colombia).
En campañas integradas el galardón ha recaído en ’21 de diciembre’ de Leo Burnett para Loterías y Apuestas del Estado (España). En digital, ‘Operación #PAELLAEMOJI – Rumbo Japón’ de La Mujer del Presidente para Herba Ricemills / Arroz La Fallera (España). En móvil, ‘Blind Cap’ de Cheil Spain para Samsung Galaxy S7 + Gear S2 (España). En medios, ‘Cierra Unicef’ de J. Walter Thompson para Unicef (España) y en producción ‘Nomad Echographies’ de VCCP Spain para Microsoft / Windows Nephlim (España)
De este modo, solo han quedado desiertos los grandes premios de Marketing Directo, Relaciones Públicas y Diseño, mientras que la Agencia del Festival de esta 32 edición es Proximity.
El jurado de medios ha repartido un total de 49 soles, siendo 14 de oro, 15 de plata y 19 de bronce, además del Gran Premio. En la sección de TV/Cine se han entregado 34 galardones, de los que 8 son de oro, 9 de plata y 16 de bronce, además del Gran Premio. En Radio, este año son 8 los premios: un Gran Premio, 2 soles de oro, 4 soles de plata y un sol de bronce.
En Digital también se han concedido 34 soles, de los que 8 son oros, 9 platas, 16 bronces y un Gran Premio. El mismo jurado se ha encargado de seleccionar las piezas ganadoras en Móvil, un total de 6 (un Gran Premio, 2 soles de oro, 2 de plata y uno de bronce).
El jurado de las secciones gráficas ha otorgado 26 soles en Exterior -un Gran Premio, 5 oros, 6 platas y 14 bronces- y 13 en Diarios y Revistas -un Gran Premio, un oro, 5 platas y 6 bronces. Contenidos de Marca suma un total de 25 galardones este año, en concreto, un Gran Premio, 7 oros, 9 platas y 8 bronces.
En Relaciones Públicas este año han sido 24 los soles entregados: 4 de oro, 8 de plata y 12 de bronce. En Campañas Integradas se han concedido 14 premios: un Gran Premio, 4 oros, 4 platas y 5 bronces.
En cuanto a Marketing Promocional se han otorgado 15 galardones (uno es Gran Premio, 4 son soles de oro, 5 de plata y 5 de bronce); mientras que este mismo jurado, en la sección de Marketing Directo, ha concedido 12 premios (2 de oro, 5 de plata y 5 de bronce).
El jurado de Innovación y Diseño ha repartido 13 soles en Innovación (un Gran Premio, 3 oros, 4 platas y 5 bronces) y 6 soles en Diseño (un oro, 2 platas y 3 bronces).
Por su parte, el jurado de Producción ha decidido que 10 trabajos merecían soles, de los cuales uno ha sido Gran Premio, 3 oros, 3 platas y 3 bronces. En la sección Jóvenes Creativos, al igual que en ediciones anteriores, se han entregado un oro, una plata y un bronce.
En lo que se refiere a países, y sin contar con Jóvenes Creativos, España recoge un total de 182 premios (8 Grandes Premios, 36 oros, 60 platas y 78 bronces). Le sigue Estados Unidos con 33 soles (13 oros, 6 platas y 14 bronces), Argentina con 18 (un Gran Premio, 5 oros, 4 platas y 8 bronces), Colombia con 17 (el Sol de Platino, 2 Grandes Premios, 3 oros, 3 platas y 8 bronces), Perú con 14 (7 oros, 6 platas y un bronce), México con 11 (5 platas y 6 bronces), Brasil con 7 (un Gran Premio, 3 oros y 3 platas), República Dominicana con 2 (una plata y un bronce), Portugal con un oro, Chile y Puerto Rico, con una plata cada uno, y Bolivia, Ecuador y Venezuela con un bronce cada uno, según un artículo publicado en el portal, Deia.
El espejo de emociones
Un nuevo dispositivo hace reconocimiento facial
En la Argentina lanzaron un mecanismo que identifica los movimientos de las personas y mediante esto las emociones de ellas. Es un espejo que capta las emociones, mediante una pantalla/ espejo de 49 pulgadas (109 centímetros de alto y 62 de ancho), con una cámara web HD que capta la imagen de los consumidores y clientes que se paren frente a él y que se vean reflejados.
El espejo registra rápidamente cuando una persona se para enfrente de él, la persona puede hacer movimientos y caras, así el sistema captura el momento y esa imagen es usada por las marcas que guarda el dispositivo en el espejo.
“El espejo reconoce estado de ánimo de las personas, el tipo de emoción y su grado, por lo que es muy útil para comprobar cómo se siente el consumidor ante un lanzamiento, una campaña y para generar acciones de activación innovadoras“, dijo Mariano Rolfo, director de Smiling Cosmos, a cargo del desarrollo del espejo, según informa en su portal Merca2.0.
Al ritmo de la Tri
Maruri Grey y Pilsener se unen en una campaña exitosa.
Ecuador demosotró, una vez más, que cuando juega la Tri todo el país entero se une. No solo para ver el fútbol, ahora para ver la campaña más exitosa que sacó hace poco la agencia, Maruri Grey, en una alianza junto a la cervaza nacional que sigue a la selección hace muchos años, Pilsener. Según un dato de LatinSpot.com, el videoclip ya cuenta con más de 2 millones de resproducciones y más de 150.000 interacciones en sus redes sociales, conviertandola en la campaña más exitosa.
En el video la agencia ha demostrado que a todos los ecuatorianos los une la pasión del fútbol, y que todos se mueven al ritmo de Pilsener; transmitiendo un cumulo de emociones por la selección y la unión de la gente y posesionando la única marca de cerveza que ha sido líder y auspiciante principal en selección del Ecuador.
Al Ritmo de La Tri. A: Cerveceria Nacional. P: Pilsener Institucional. Ag: Maruri Grey Guayaquil. Dc: Francisco Ceballos. Dir Cta: Andrés Maruri, Jaime Bolaños. Resp Cli: Eddy Cepeda . Pa: Maruri Producciones. D: Pablo Croce. Pa: Daniela Ubilla. Da: Jimmy Cobos, Carlos Villacis. País:Ecuador. Cat: Bebidas Alcohólicas.
LA 32º EDICIÓN DE EL SOL 2017 EN IMÁGENES
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