Conferencias en el ámbito farmacéutico involucrado con, el arte, la cultura y tecnología en las investigaciones sanitarias.
Faltan pocos días para el inicio del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que premiará a lo mejor de la industria. Uno de los ejes importantes a tratar será la atención a la salud y su comunicación. Las mejores exposiciones en este ámbito, a nivel mundial, se exhibirán en espacios abiertos para que el público pueda apreciar, en la ceremonia de premios Lions Health Awards, el sábado 17 de junio.
Louise Benson, Directora Ejecutiva de Lions Health comentó que muchos creativos y comerciantes del sector de la salud asistirán al evento, con el fin de marcar un crecimiento importante para el futuro de las comunicaciones en esta industria.
Estas conferencias e intervenciones explorarán productos que cambian la vida en la comunicación de las industrias del bienestar, salud y farmacéutica a través de contenidos diferentes que cambian el panorama de lo tradicional, llevando a un punto de reflexión.
El contenido destacado respecto a la salud, se dividirá en las siguientes etapas:
* Lucy McRae, Arquitecta de Cuerpos y Cuerpos de Ciencia Ficción, se une a HAVAS HEALTH & YOU para discutir cómo las disciplinas del arte y la ciencia convergen para innovar la asistencia sanitaria.
* Mientras que Jean-Marie Dru abordará la innovación disruptiva en la asistencia sanitaria y los nuevos enfoques para crear cambios urgentemente necesarios en la industria actual.
* La revolución genómica que transforma el futuro de la medicina es el tema para el Vicepresidente Senior de Illumina y Gerente General de EMEA Paula Dowdy y iVentures Health quienes explorarán cómo la genómica podría revolucionar las comunicaciones de salud.
* Por último, Shwen Gwee, de Biogen, junto con Langland, compartirán principios del libro de medicina hacker del MIT sobre cómo desarrollar ideas creativas para el cuidado de la salud. Shwen Gwee también participará en la sesión de Shakers & Stirrers del domingo en la playa de Cannes Lions. Las charlas relámpago tienen lugar en la etapa de Salud en Acción. Estas cortas conversaciones de 10 minutos de los expositores de MedTech Expo llevarán a los asistentes a la velocidad con los productos de próxima generación.
El marketing, la tecnología, el futuro y la adaptación de nuevas herramientas para mejorar la comunicación en el ámbito de salud, los nuevos ejes de la industria son algunos de los tópicos en los cuales los expositores junto a ejemplos puntuales se explayarán en este evento global.
El festival Cannes Lions y su enfoque en la comunicación de la salud.
La originalidad exploto en “El Sol”
Loterías se llevó el premio de anunciante del año, la pieza Darín, spot argentino, fue la ganadora del gran premio de Cine y televisión.
A continuación les dejamos a las mejores piezas que se llevaron los premios en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.
Con una magnifica fiesta y varios galardonados “El Sol” llegó a su fin
289 premiados, entre 85 agencias de 16 países entre ellos un bronce para Ecuador.
El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ‘El Sol’, llegó a su fin. En su edición número 32, participaron más de 1.500 asistentes, según reporto el medio español Deia. Además señaló que, Colombia ganó el sol de Platino y dos grandes premios, mientras que Ecuador se llevo un premio bronce en una de sus piezas.
El jurado de medios ha repartido un total de 49 soles, siendo 14 de oro, 15 de plata y 19 de bronce, además del Gran Premio. En la sección de TV/Cine se han entregado 34 galardones, de los que 8 son de oro, 9 de plata y 16 de bronce, además del Gran Premio. En Radio, este año son 8 los premios: un Gran Premio, 2 soles de oro, 4 soles de plata y un sol de bronce.
En Digital también se han concedido 34 soles, de los que 8 son oros, 9 platas, 16 bronces y un Gran Premio. El mismo jurado se ha encargado de seleccionar las piezas ganadoras en Móvil, un total de 6 (un Gran Premio, 2 soles de oro, 2 de plata y uno de bronce).
El jurado de las secciones gráficas ha otorgado 26 soles en Exterior -un Gran Premio, 5 oros, 6 platas y 14 bronces- y 13 en Diarios y Revistas -un Gran Premio, un oro, 5 platas y 6 bronces. Contenidos de Marca suma un total de 25 galardones este año, en concreto, un Gran Premio, 7 oros, 9 platas y 8 bronces.
En Relaciones Públicas este año han sido 24 los soles entregados: 4 de oro, 8 de plata y 12 de bronce. En Campañas Integradas se han concedido 14 premios: un Gran Premio, 4 oros, 4 platas y 5 bronces.
En cuanto a Marketing Promocional se han otorgado 15 galardones (uno es Gran Premio, 4 son soles de oro, 5 de plata y 5 de bronce); mientras que este mismo jurado, en la sección de Marketing Directo, ha concedido 12 premios (2 de oro, 5 de plata y 5 de bronce).
El jurado de Innovación y Diseño ha repartido 13 soles en Innovación (un Gran Premio, 3 oros, 4 platas y 5 bronces) y 6 soles en Diseño (un oro, 2 platas y 3 bronces).
Por su parte, el jurado de Producción ha decidido que 10 trabajos merecían soles, de los cuales uno ha sido Gran Premio, 3 oros, 3 platas y 3 bronces. En la sección Jóvenes Creativos, al igual que en ediciones anteriores, se han entregado un oro, una plata y un bronce. Señalaron las autoridades del Festival, publicado en, Deia.com.
Otra novedad de la edición de este año fue la fiesta «Hasta que salga el sol» que se celebraró el en el Palacio Euskalduna, que contó con actuaciones de Juan Zelada y el DJ Carlos Jean varias sorpresa musicales que sorprendieron a los espectadores.
España el país con más cantidad de anuncios y campañas en el Festival “El Sol”
Durante 3 días más de 2.000 anuncios compitieron en la 32 edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.
España, Portugal, Latinoamérica y Estados Unidos compitieron con sus mejores anuncios y campañas publicitarias. El Estado Español fue el país que presentó mayor número de piezas, con un total de 1.305 entre anuncios y campañas. El segundo país que se presentó con un número de piezas importante fue, Estados Unidos, su crecimiento en publicidad para hispanohablantes dejo atrás a la Argentina que había ocupado este puesto en la anterior edición del festival.
Las agencias Latinoamericanas presentaron un total de 729 piezas, en las que destacan el aumento en las inscripciones procedentes de Ecuador y Colombia, según indicó el medio español, Eitb.eus.
Una, de las novedades que gusto mucho a los asistentes fue el Congreso de la Comunicación Publicitaria, en el que distinguidos personalidades internacionales del mundo del marketing y la publicidad ofrecieron distintas conferencias en el Festival.
Entre ellos, figura Arnaldo Muñoz, director general para España y Portugal de Airbnb, y Moray MacLennan, consejero delegado de M&C Saatchi, y responsable de la campaña del Partido Conservador británico en favor de la permanencia del Reino Unido en la UE, quien disertará sobre la influencia de la publicidad en los casos del «Brexit» y el referéndum en Escocia.
Google lanza una ciberseguridad
La compañía lanzó un videojuego para prevenir ataques maliciosos en la web.
Con el objetivo de advertir a los cibernautas más pequeños, los niños, Google diseñó un videojuego de computadora que enseña ciberseguridad a los niños y cómo protegerse ante un ataque de phishing, es decir, robo y secuestro de información personal.
Según indica el medio, Merca2.0, el programa se llama “Be Internet Awesome”, donde Google se asoció con youtubers para promover la iniciativa que incluye materiales educativos. El software con los videojuegos constan de niveles, llamados “Interland”, donde los niños recorren cuatro mundos flotantes, arman rompecabezas y cuestionarios relacionados con la seguridad en línea.
Mientras avanzan, los usuarios luchan contra ciber bullyind, hackers y estafadores. El juego es parecido a Minecraft, de Microsoft. Durante una prueba realizada a 100 niños, estos confirmaron que al jugarlo aprendieron lecciones de ciberseguridad y de protección de datos personales.
Según la compañía, el videojuego será presentado a las autoridades de Estados Unidos para que escuelas públicas lo adopten como herramienta digital para niños. Para ello, Google se asoció con ConnectSafely, Internet Keep Safe Coalition, así como firmas de antivirus, señaló Merca2.0.
ESPAÑA ARRASO EN EL FESTIVAL EL SOL 2017
SPOTS PREMIADOS:
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- Contenidos de Marca y Marketing Promocional: “La muñeca que eligió conducir” de Proximity para Audi España
- TV/Cine: “Darín” de Rebolucion/Madre/AB Inveb para Quilmes (Argentina)
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- Radio: “Abogado”, “Panadero” y “Diseñador” de Publicis para Loterías y Apuestas del Estado (España)
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- Diarios y Revistas: “Charles”, “Angela” y “Francis” de AlmapBBDO para Getty Images (Brasil)
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- Exterior: “Breastfeeding Mannequin” de J. Walter Thompson para Amigos Lactancia y coalición de marcas (Colombia)
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- Campañas Integradas: “21 de diciembre” de Leo Burnett para Loterías y Apuestas del Estado (España)
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- Digital: “Operación #PAELLAEMOJI – Rumbo Japón” de La Mujer del Presidente para Herba Ricemills / Arroz La Fallera (España)
Operación #PaellaEmoji – Rumbo Japón (Documental) from La Mujer del Presidente on Vimeo.-
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- Móvil: “Blind Cap” de Cheil Spain para Samsung Galaxy S7 + Gear S2 (España)
- Medios: “Cierra Unicef” de J. Walter Thompson para Unicef (España)
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- Producción: “Nomad Echographies” de VCCP Spain para Microsoft / Windows Nephlim (España)
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AUDIO RADIO
La igualdad de género como evolución en la sociedad ecuatoriana
El crecimiento de las mujeres en la sociedad, su rol alcanzado en los últimos años y la inclusión de equilibrio para ambos sexos.
En días pasados se realizó un encuentro por la igualdad y equidad de género en el país, el acto contó con la participación de CEO’s de importantes empresas del país, así como representantes de organizaciones no gubernamentales, locales e internacionales para firmar un Pacto Empresarial, el cual compromete al sector privado a velar por la igualdad, la inclusión y la creación de oportunidades en equilibrio para hombres y mujeres.
Carlos Loaiza, Socio de PwC Ecuador menciona que “este pacto tiene como objetivo fomentar en Ecuador un compromiso por parte de los principales líderes empresariales de nuestro país para convertirse en embajadores de mejores prácticas y principios de igualdad y equidad de género.”
Por su parte. Richard Martínez, Presidente Ejecutivo de la Cámara de Industrias y Producción (CIP), acotó la importancia de la resiliencia que deben tener las instituciones respecto a las exigencias sociales, menciona “El sector empresarial debe comprometerse y fomentar los cambios demandados por la sociedad”. Además, hizo referencia al esfuerzo que ha hecho el gremio en esta materia, triplicando la participación de mujeres en su Directorio.
María Fernanda Corral, fundadora de Women for Women, mencionó que llegar a la igualdad de género requiere de una profunda transformación cultural que debe ser impulsada por los lideres empresariales, de ahí la importancia del compromiso que los directivos están asumiendo a través de la firma del acuerdo. Adicionalmente, comenta que se impartirán talleres para difundir las mejores prácticas que promueven la igualdad de género a la que están invitadas todas las empresas que deseen trabajar en este ámbito.
Organizaciones en todo el mundo trabajan por posicionar e incrementar los niveles de diversidad de género al interior de sus planillas de trabajo. Activamente, se busca contratar a más mujeres, especialmente, en posiciones de alto nivel, lo que se evidencia en un estudio de Ipsos, en Ecuador, donde el 89% de empresas tiene a hombres en cargos de Presidente de Directorio y 1 de cada 10 Gerencias Generales es ocupada por una mujer.
Bibiana Aído, representante de ONU Mujeres en el país, indicó los retos que deben asumir las organizaciones para generar verdaderos cambios. “La igualdad de género nos permitirá crecer como sociedad y seguir evolucionando como personas. La firma del acuerdo es un gran paso”. Morgan Doyle, representante del BID en Ecuador, también resaltó el apoyo que esta institución ha prestado para impulsar la integración de las mujeres en todos los sectores de la economía.
Para alcanzar la complementariedad laboral es necesario analizar los marcos de igualdad en el ámbito laboral y las posibilidades de crecimiento que tienen las mujeres como actores fundamentales en la adopción de decisiones.
De acuerdo con Roque Sevilla, presidente del Grupo Futuro, “el acuerdo suscrito es una de las bases necesarias para lograr espacios igualitarios e incluyentes”.
Finalmente, los asistentes reiteraron su compromiso de promover la incorporación de un mayor número de mujeres en posiciones directivas y en los directorios de las empresas, al tiempo de construir espacios para que se las involucren también en los ámbitos sociales, políticos y académicos.
Las empresas que se unieron al trato para la inclusión de más mujeres en puestos jerárquicos son:
Banco Guayaquil S.A., Conecel, Confiteca C.A., Corporación Favorita C.A., Directv Ecuador C. Ltda., Edesa S.A., Gerencia Corporativa Gerensa S.A., Grupo Futuro Grufusa S.A., Holcim Ecuador, La Fabril, Otecel S.A., Schlumberger Del Ecuador S.A., Thoughtworks Software Ecuador S.A., Pfizer Cia. Ltda., Continental, Citibank N.A. Sucursal Ecuador, Banco Pichincha C.A. y Corporación GPF.
La tecnología del 2017
Algunos implementos virtuales ganarán terreno este año.
GfK ha elaborado una guía Tech Trends 2017, en la que analiza las principales tecnologías que renovaran la vida de las personas durante este año. Merca2.0 publicó el listado, en la que asegura que la Realidad Virtual y Aumentada comenzará su camino apuntando hacia el mercado masivo.
Los wearables son otros protagonistas tecnológicos que se meterán ese año en el mercado de los consumidores. Wearable hace referencia al conjunto de aparatos y dispositivos electrónicos que se incorporan en alguna parte de nuestro cuerpo interactuando de forma continua con el usuario y con otros dispositivos con la finalidad de realizar alguna función concreta, relojes inteligentes o smartwatchs, zapatillas de deportes con GPS incorporado y pulseras que controlan nuestro estado de salud. Los pagos móviles son otra realidad que genera cada vez más crecimiento, si bien aún no está tan implementado en el sistema de algunos países, otros como China ya lo usan hace mucho años, es decir, pagar servicios básicos, taxis, cokteles, entre otros por medio de un celular.
Los hogares inteligentes son otro de los sectores donde la tecnología inteligente entrará con mucha fuerza. Comenzando con el boom de las Smart TVs. En cuanto a los vehículos automáticos se prevé que en el 2025 la tecnología de alta gama estará implantada en los autos.
Las ventajas de trabajar en Amazon y Google
Los beneficios y la estructura laboral que usan las dos compañías para mantener felices a sus empleados.
Cada empresa tiene diseñado su forma y reglas de trabajo con sus empleados, algunas tienen más beneficios, otras se restringen por ciertos motivos. Oficinas con elementos naturales, espacios abiertos, mini centros de distracción, e incluso regalar actividades extra curriculares de forma gratuita, son algunos de las cosas que ofrecen las empresas de Silicon Valley, según datos publicados por Merca2.0. El Silicon Valley aloja muchas de las mayores corporaciones de tecnología del mundo y miles de pequeñas empresas en formación (start-ups).
Según datos de Bloomberg, publicado en Merca2.0, “cuando las empresas tienen líderes reconocidos, sus empleados tienen cuatro veces más posibilidades de trabajar más por el mismo sueldo. Y es que el 87 por ciento de empleados en grandes compañías tiene ganas de permanecer en la empresa, a diferencia de las empresas “normales”, donde la mitad de sus empleados rota anualmente”, señaló el medio.
Además la agencia explico algunos factores por los cuales los empleados son incentivados: reciben más que ventajas competitivas, es decir, comparten culturas basadas en la confianza, camaradería y gerentes de apoyo, además de que el trabajo sea juzgado por méritos propios.
El otro aspecto, es que pagan a sus empleados de manera justa, “los ingresos crecieron sustancialmente más rápido en los lugares de trabajo líderes que demostraron un compromiso con la inclusión y la igualdad de trato, es decir, el personal “trabaja más duro” cuando está convencido de que tendrá un progreso dentro de la compañía”.
Google y Amazon son dos empresas grandes y prestigiosas, las cuales han implementado estas estrategias para que sus empleados salgan adelante y mejore tanto las empresas como el bienestar de los que laboran en ellas.
La tecnología un puente hacia la economía mundial
El futuro y la tecnología para potenciar la economía en los próximos años.
- La tecnología podría traer aparejado un crecimiento importante de la economía mundial en la próxima década
- Se necesita un nuevo modelo educativo para ayudar a los trabajadores a adaptarse
- Los cambios organizacionales y culturales deben marchar al mismo paso que el cambio tecnológico
Estos son los tres puntos claves que destaca el FMI mediante una charla sobre la importancia de la tecnología en el futuro económico de las personas y a nivel mundial.
El cambio del desarrollo tecnológico, a pasos apresurados, repercute en la vida y actividad de las personas, empresas y políticas de los países. Es importante tener en cuenta que la tecnología juega un papel sumamente importante a la hora de tomar decisiones en cualquier tipo de situación, aunque aún no está metido al 100%, el papel tecnológico ya acapara más del 50% en cualquier ámbito de la vida cotidiana.
El seminario, que trató sobre tecnología con líderes de opinión a nivel mundial, constituyó un paso fundamental para iniciar este diálogo, en el cual puntualizaron que el FMI necesita trabajar en colaboración con expertos en tecnología para comprender más a fondo el impacto del cambio tecnológico en las economías de todo el mundo.
Está claro que la nueva era digital transforma la vida de todas las personas, es un círculo global en cual el mundo está insertado en el cambio tecnológico y por ende todos los aparatos ideológicos del Estado. En la conferencia del FMI, John Chambers, Presidente Ejecutivo de Cisco Systems, señaló que, “en la próxima década el mundo podría ser testigo de un crecimiento económico incremental de unos US$19 billones, o un aumento del PIB de cada país del mundo de entre el 1% y el 3%. Este crecimiento también podría traer aparejado un aumento del ingreso promedio en todos los sectores de la economía, siempre que los países apliquen la fórmula correcta”.
La era digital aplicada a las políticas de gobierno sigue teniendo avances favorables, en unos años el crecimiento tecnológico aumentará de manera imparable; en este caso el FMI ya trabaja con algunos especialistas en esta rama y en la parte económica para implementar modelos adecuados que vayan a la par y beneficien a los países y por ende a sus habitantes.



