El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria llego a su fin, el evento conto con más de 1.500 asistentes. Varios galardones se entregaron a lo largo de esta jornada que emociono al público y a los jurados. El Sol de Platino, máximo galardón del festival, ha sido para Payphonebank UNE de Grey para UNE / teléfonos Públicos (Colombia), obtuvo el premio de innovación.
COLOMBIA
AUDI
LOTERIAS
España y Colombia se lucen en el festival; Loterias y Audi resaltan como mejores anunciantes
Las marcas y su apertura a otros mercados
La diversificación, aceptación y el fracaso de la expansión de las empresas en otros productos.
Hoy en día las empresas no solo trabajan con sus marcas, sino que también deciden innovar y probar por otros lados. En algunas ocasiones lanzan productos relacionados con sus marcas, en otras lanzan al mercado productos totalmente diferentes a los suyos.
Existe un riesgo en que la segunda opción de la marca tenga buena aceptación, porque no siempre tiene éxito el segundo producto. En muchas ocasiones porque el nuevo producto es totalmente diferente a lo que la empresa maneja o simplemente la gente no se siente identificada con una nueva línea distinta a lo que ya estaban acostumbrados.
Marcas internacionales muy conocidas han fracasado en el intento de sacar con un mismo nombre otro producto, aunque la idea parezca genial porque el nombre de la empresa ya esta posesionada y sería impensable que otro producto fracasaría, es real y ha sucedido muchas veces porque los valores e historial de la marca no es a fin con lo nuevo que la empresa lanza y no se siente identificados con lo nuevo y lo anterior, es ahí cuando el nuevo producto no tiene éxito.
Uno de los ejemplos expresado en el portal, Puro Marketing, indica que la marca Zippo lanzo, hace algunos años, una marca de colonias, pero fracasaron rápidamente y no duro nada en el mercado. Pudo haber sido porque par
a empezar nadie asocia a un encendedor con perfumería, entonces nadie asocia a una Zippo que se sabe es exclusivamente para fosforeras. Otro ejemplo que proporciona el medio es el de la pasta dental Colgate, quien ha intentado por más de dos oportunidades entrar en el mercado de productos de alimentación congelados, en estas ocasiones fracaso; es un producto que esta tan vinculado con la parte dental que es inimaginable asociarlo con comida.
Es por eso que por más marcas multinacionales y reconocidas que existan que quieran expandirse con otros productos, es necesario que tomen en cuenta un profundo análisis de mercado para lanzar un producto adecuado con su marca.
Nuevas herramientas, nuevos retos para las empresas y su marcas
La innovación tecnológica: una parte fundamental para los consumidores y las marcas.
Una buena idea es esencial para que un producto tenga acogida y se destaque, un buen producto es aquel que tiene fuerte aceptación por sus consumidores, y para esto es fundamental que cada marca se destaque por una idea distinta o un proceso o uso de herramientas diferente.
El fin de toda marca es vender y estar al día en lo nuevo y actualizados, es lo que ayuda que un producto salga adelante. Una de las innovaciones más seguidas es la tecnología, con mayor rapidez la tecnología avanza y el consumo de esto es masivo e imparable, para esto las marcas se actualizan con frecuencia para no dejar de lado el interés de las personas y vincular sus productos con lo nuevo que usa toda la gente.
La incorporación continua de nuevos modelos de smarphone o las nuevas apps o redes sociales que implementan cada vez, hace que las personas se enganchen con lo nuevo y hagan de lado los “viejos modelos”, y por ende hace que las marcas rápidamente cambien sus ideas y panorama del marketing de sus productos para insertarse en lo nuevo e innovar llegando al consumidor sin dejar de ser modernos y estar siempre con lo más nuevo de la tecnología.
En el ámbito económico la tecnología ayuda a reducir costos, es decir beneficia a las empresas a innovar más con menos capital, en un artículo publicado por Puro Marketing, indica como principal ejemplo de cambio lo tecnológico y como la mayoría de empresas usan, hoy por hoy, a inaCatalog un software de aplicaciones, que permite enseñar el catálogo de productos en el iPad y optimizar la gestión comercial. “Quieren reducir costes y tiempo despilfarrado haciendo que las visitas comerciales sean más cortas a la vez que eficaces, evitando errores fatales en la introducción de pedidos, quieren vender de forma más sencilla o quieren ser capaces de llevarse sus recursos siempre con ellos y desde un dispositivo manejable (al fin y al cabo, lo tienen todo en su tablet)”.
Introducir la tecnología en las marcas no es caro, es necesaria y no es complicada. Son fáciles de usar, haciendo que cualquier miembro de la empresa pueda acceder a su administración y uso, muchas veces desde su propio celular.
LOS GANADORES DEL FESTIVAL EL SOL 2017
Los anuncios más destacados de la edición 2017 del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, han deslumbrado en los 3 días de festival. España ha sido uno de los más galardonados Colombia también obtuvo un buen reconocimiento, a continuación les mostramos los ganadores de las mejores piezas publicitarias.
Más detalles en:PALMARÉS
El mayor reconocimiento de, CAMPAÑAS INTEGRADAS, se llevó la agencia de Leo Burnet con Loterías de Navidad.
En la categoría, INNOVACIÓN, Grey- Colombia se llevo el oro con Payphonebank Une.
En COMUNICACIÓN DIGITAL/ Listas Cortas, la agencia de Estados Unidos, Alma DDB ganó un sol de oro con Narcos.
En, MARKETING PROMOCIONAL, Proximity de España se llevó el gran premio, con La muñeca que eligió conducir.
En ,TV Y CINE, el primer premio fue para, Rebolucion Madre de Argentina con Quilmes.
Brasil ganó el oro en, DIARIOS Y REVISTAS, con la agencia Alma Pbbdo y el spot Charles.
En, EXTERIOR, Colombia vuelve a llevarse el oro con la agencia J. Walter Thompson para Amigos de lactancia y coalición de marcas.
MEDIOS, lidera Unicef con la agencia española J. Walter Thompson.
En MARKETING DIRECTO/OTROS CANALES DIGITALES, MÓVIL, REDES SOCIALES, Amnistía Internacional Desaparecidos de Carne Primer Advertising Agency se llevó el sol de oro.
En, DIGITAL, el gran premio se lo llevo, Arroz la Fallera, de la agencia española La mujer del presidente SL
En, CONTENIDOS DE MARCA, nuevamente el premio es para Audi con La Muñeca que eligió Conducir, de Proximity- España.
L a categoría, MÓVIL, fue concedida el oro para Cheil Spain/Cheil Worldwide Spain, para Samsung Galaxy S7+ Gear S2
En , DISEÑO GRÁFICO , no hubo ganador de gran premio, sin embargo; el sol de oro se lo llevó Ogilvy & Mather Madrid / GTB España para Ford en la categoría Diseño de Producto y Experiencia.
En, PRODUCCIÓN, el gran premio se lo llevó la agencia VCCP Spain para Windows
En, AUDIOVISUAL, DDB España con Audi Q2 gano el oro.
En, GRÁFICA, la agencia Argentina Don gano el sol de oro con Valeria.
La generación del Milenio y su amor por Instagram
El seguimiento de los marketeros al público por esta red social.
El Instagram ha aumentado su uso y popularidad en los últimos tiempos. La gente usa esta red para publicar sus actividades cotidianas, es usado también para promocionar a personas o marcas, esta última con mucha fuerza, ya que, la gente usa Instagram para buscar su marca favorita y visualizar las fotografías. El principal objetivo de esta red social es que la persona que usa la aplicación suba fotos o videos, es por eso que para los usuarios es más práctico el uso de Instagram, de igual manera para las marcas, han aprovechado el boom de los “instagrameros” para persuadir por medio de esta aplicación.
A medida que pasa el tiempo Instagram va evolucionando con sus herramientas, es así, como implementó las instagram history, algo parecido al snapchat, que es hacer videos y fotos que duran 24 horas. Además incorporó el álbum de fotos, es decir, se puede subir una cierta cantidad de fotos en una publicación sin dejar de lado que se puede mandar mensajes privados entre los contactos, comentar las fotos o videos y respondes a las historias momentáneas.
Según datos de Inc, publicados por Marketing Directo; Los filtros más usados en Instagram son: clarendon, juno y Gingham. Los hashtags marketeros con más “gancho” en Instagram son, entre otros muchos, #social, #branding, #socialmedia, #success, #sales, #entrepreneur, #entrepreneurship, #marketing y #branding.A nivel general (sin poner el foco en ningún tema en concreto), los hashtags más populares en Instagram son #love, #instagood, #photooftheday, #tbt, #beautiful, #cute, #me, #selfie, #tagforlikes, #happy, #followme y #fashion.Los 5 países más enganchados a los múltiples prodigios de Instagram son Estados Unidos (19,22%), Rusia (8,84%), Brasil (5,43%), Turquía (5,4%) y Reino Unido (3,97%).
La mayoría de los adolescentes usa Instagram y siguen, etiquetan y usan hashtag para sus marcas y artistas favoritos; las marcas ya vieron el boom de esta aplicación y los beneficios que tiene, es por eso que un gran porcentaje de empresas ya implementa esta red social como parte de su estrategia marketinera.
El celular como medio de comunicación
El internet y el desarrollo tecnológico, los medios tradicionales y los consumidores.
Los dispositivos móviles son una herramienta no solo laboral, para las personas, sino que han ocupado un espacio personal para cada ser humano. Ahora un teléfono celular es el acompañante fie de la mayoría de las personas, en lo laboral es indispensable por correos electrónicos, whtasapp, mensajería y llamados entre jefes y compañeros de trabajo. En el ámbito social también es necesario, ya que, la comunicación entre amigos se hace a través de whatsapp, llamadas y mensajes; para el amor también son muy útiles los móviles, ya que la comunicación entre parejas se hace de la misma manera. Y en el tema de entretenimiento y diversión de igual manera, las personas en sus tiempo libre para divertirse en el celular, ya sea en sus redes sociales o en juegos descargados. Uno de los más relevantes y cada vez más visto es el uso de las personas del celular para obtener información, ya sea noticias, entretenimiento, culturalización, entre otros. Es decir, que cada vez se usa más el Internet en los celulares y menos en los computadores u otros medios electrónicos. De igual manera el consumo de medios tradicionales, como: televisión, radio y periódicos ha bajado de manera evidente.
Según el Median Consumption Forecasts de Zenith, en una estadística publicada en Puro Marketing, el uso de Internet Móvil representará el %26 del consumo mundial de medios en 2019, frente al 19% en 2016. Es decir, en todo el mundo se navegará un promedio de 122 minutos al día accediendo al Internet Móvil por medio de celulares.
A pesar del rápido aumento del Internet y la tecnología en el mundo, los medios tradicionales siguen vigentes; si bien su índice de consumidores ha bajado, los consumidores siguen eligiendo, en mayores casos, la televisión como medio de información y entretenimiento.
GRANDES PREMIOS LLEGARON A PAÍSES LATINOS EN EL FESTIVAL EL SOL 2017
TV/CINE : “Darin” de Rebolucion/Madre/AB Inyeb para Quilmes (Argentina)”
DIARIOS Y REVISTAS: “Charles”, “Angela” y “Francis” de AlmapBBDO para Getty Images (Brasil)
EXTERIOR: “Breastfeeding Mannequin” de J. Walter Thompson para Amigos Lactancia y coalición de marcas. (Colombia)
Apostando por la diversificación
La industria del Retail, el desafío de lograr la fidelidad y conocer los intereses de los consumidores.
Muchas empresas han optado por seguir la línea de la industria Retail, el concepto de este modelo es vender grandes cantidades a distintos compradores, a diferencia de la compra mayorista en la cual se vende grandes cantidades a una sola persona.
Muchas empresas han logrado surgir rápidamente con este sistema otros no han llegado a lo esperado. Una de las empresas que tuvo su primer acercamiento retail y que hasta hoy ha tenido éxito es el Grupo Romero. Primax, es la cadena de estaciones de servicio del grupo, nació de la obtención del negocio de gasolina Shell.
La idea de Primax es potenciar sus tiendas de abarrotes Listo, aunque la idea principal era ser solo una gasolinera, a medida que paso el tiempo los empresarios se dieron cuenta que las tiendas de consumo que pusieron al público era un boom.
En una entrevista otorgada por el Gerente General de Primax, Carlos González, al medio América Economía, resalta la estadística global de crecimiento de las mini tiendas:
“Por un lado, la cadena ha dinamizado la apertura de sus estaciones de servicio (la mayoría de tiendas se ubican en estos puntos). En el Perú, el año pasado las estaciones con las que contaba Primax llegó a 580. En Ecuador, en 2016 tenían 192 estaciones de servicio y este año se superarían las 200”.
Listo
En esta tienda que se ha hecho muy popular, más que la estación de combustible, ofrecen, snacks dulces y salados, bebidas alcohólicas (licores, cervezas y vinos), recargas telefónicas, abarrotes, entre otras mercaderías. Pero se diferencian de otras propuestas por su oferta de frutas, fast food (sándwich preparados al momento y comidas empacadas) y cuenta con una zona especial donde l
os clientes pueden elegir entre tres variedades de café y servírselo al instante. “Pensamos que nuestras estaciones de servicio son centros de conveniencia que venden combustible, no centros de combustible que venden algo de conveniencia”, señala Carlos Gonzales.
La innovación y tecnología también estará muy pronto dentro de este proyecto, no descartan la idea de implementar una app para ser usada directamente en las compras de la tienda.
Redes sociales: una nueva responsabilidad de los padres
El movimiento de los más chicos en el internet y las redes sociales especializadas para niños.
Estamos en una era que más de la mitad del día se utiliza aparatos electrónicos, principalmente, para comunicarnos. Facebook, twitter, instagram, snapchat, son algunas de las redes sociales más utilizadas en todo el mundo. Algunas son más usadas y la edad de las personas que manejan estas redes varía. Niños desde 8 años ya hacen uso de tablets, computadoras y celulares; no existe una restricción para su acceso, si bien alguna de estas redes pone como límite cierta edad los chicos falsifican la edad para poder abrir una cuenta. Es decir, hay libre albedrio para que los menores accedan al uso de las redes sociales. Sin embargo, son los padres quienes toman la decisión de permitirles a sus hijos manejar o no sus cuentas.
En algunos casos los padres permiten a sus hijos tener cuentas en redes con la condición de tenerlos vigilados, ya sea accediendo a su clave para controlar como están manejando sus cuentas o algunos optan por compartirles sus propias redes con sus hijos. Algunos padres optan por permitir únicamente que sus hijos usen los dispositivos electrónicos en ciertos horarios.
Según un datos del INEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censo), publicado por el diario El Comercio; En el Ecuador, desde el 2012 hasta el 2016, se incrementó el uso de la Internet en los niños. El aumento fue del 43% al 61,2%. Según el INEC, 11 de cada cien niños menores de 15 años tiene al menos un celular activado. Y de ellos, seis utilizan un smartphone.
El uso de celular y otros dispositivos es cada vez más común y normal en los niños y adolescentes, muchos con reglas de los padres y otros a escondidas; sin embargo, existen excepciones, no todas las redes sociales son riesgosas para los menores. Hay algunas redes específicas para los más chicos, a continuación les presentamos algunas:
*Banana Connection
Esta red social se dirige a niños de 7 a 12 años y está disponible en dos idiomas: inglés y español.
Esta red social infantil permite descubrir y escuchar música, organizar videos de YouTube y crear una comunidad digital, pero hay unos requisitos específicamente detallados.
Por ejemplo, no recopilar información o contenido de otros usuarios, no suplantar la identidad de otros, no intimidar o acosar a los demás ni publicar contenido con lenguaje ofensivo que incite a la violencia o contenga desnudos.
*Lego Life
Lego, la famosa compañía danesa de juguetes, acaba de lanzar esta semana una nueva red social, en colaboración con Unicef, y está dirigida especialmente a niños menores de 13 años.
El objetivo es que los pequeños compartan sus creaciones «de forma segura y divertida», explican desde la compañía. La clave es que los niños publiquen historias y comenten en publicaciones de otros usuarios, pero existen restricciones: sólo con emoticonos.
Para poder acceder a esta peculiar red social, que por el de momento está disponible en 16 países (Estados Unidos, Canadá Australia, Francia y Alemania son algunos de ellos), los menores de edad necesitan el permiso de sus progenitores.
*La isla de Club Penguin:
Esta web para
niños está disponible en inglés, español, portugués y francés. Comenzó en 2005 como un juego virtual.
*Mundo gaturro y Picapón
Mundo Gaturro es un juego virtual en español para 
niños de hasta 12 años y tiene su propia red social, Picapón, y su plataforma de alquiler de videos digital con contenido únicamente infantil.Los usuarios pueden cargar fotos, jugar e interactuar «en un ambiente seguro y controlado por moderadores».