Es líder del departamento creativo de agencias en el mundo, figura del Top Talent del Big Won Creative Ranking, entre otras aptitudes; será parte de los que elijan las mejores piezas creativas en Colombia.
Mónica es Directora General Creativa de MCCAN España, su larga experiencia la ha llevado a participar de los más grandes festivales y eventos del arte y la creatividad. Ha sido nombrada mejor Talento Sub41 y en el reciente estudio de Scopen 2017 ha sido elegida como la creativa más admirada de España en una entrevista entre más de 1400 profesionales del sector, siendo la primera vez que una mujer lidera este ranking en los últimos 40 años. Figura como #2 en los creativos más premiados de España según el reporte del Club de Creativos.
Sus trabajos más importantes y destacados han sido para marcas icónicas como Coca Cola (CC, Zero, Fanta), la transformación de Campofrío, y también con Ikea para quien ha creado las campañas más virales de su historia más reciente. Cuenta con más de un centenar de premios en los principales festivales publicitarios nacionales e internacionales como Cannes, One Show, London IA, Eurobest, Art Directors Club, NY Festivals, y sus trabajos más destacados han sido incluídos en la colección permanente del Museo Nacional de Arte Contemporáneo Reina Sofía.
Bajo su liderazgo, McCann consiguió convertirse en la única agencia española que aparecía entre las veinte primeras posiciones del Gunn Report. Ha sido nombrada Agencia del Año en numerosas ocasiones y se mantiene siempre entre las agencias más premiadas de su país. Quizá por ello también ha sido elegida Best Place to Work 2017, la agencia más deseada para trabajar en España.
Ha sido jurado en numerosos festivales publicitarios de reconocido prestigio como Cannes, Clio, London IA, El Ojo de Iberoamérica, New York Festivales, FIAP, El Sol, y el Club de Creativos de España, entre otros. De este último es miembro de su Junta Directiva.
Forma parte del Creative Leadership Collective (CLC), el board creativo mundial de McCann que trabaja para promover la excelencia creativa dentro de su red. Mónica es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense, Madrid.
Para el mes de noviembre se alista para analizar las piezas que presentarán grandes exponentes en el Premio de Creatividad El Dorado, el cual fue creado con el fin de promover las grandes ideas y premiar las mejores piezas creativas que día a día contribuyen al desarrollo de la publicidad y las comunicaciones en Colombia. El Dorado aplaude los trabajos colombianos que logran posicionar al país entre las potencias creativas del mundo y los festivales de mayor envergadura.
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MÓNICA MORO PRESIDIRÁ EL JURADO DE EL DORADO
PLANTAS SOLARES SERÁN UNA REALIDAD EN EL MEDIO ORIENTE
El proyecto que se implementará en Dubai tuvo un costo millonario y plantea generar electricidad a menores costos a diferencia de la energía fotovoltaica
El Medio Oriente tendrá pronto plantas solares que suministran electricidad a precios competitivos. Las plantas abastecerán de energía después de la caída del sol entre las 4 de la madrugada y las 10 de la mañana.
Varias empresas ya trabajan en estas nuevas formas de generar luz, los costos son altos por ser algo reciente; sin embargo es muy probable que las empresas chinas comiencen a construir más plantas de este tipo a menores costos, señala el presidente ejecutivo de ACWA Power Internacional, Paddy Padmanathan. En su charla para Bloomberg Paddy asegura que su compañía tiene la mejor propuesta en dicho proyecto que costo mil millones de dólares y que alimentará la red eléctrica de la Dubai Water / Electricity Authority.
Dubai tiene un contrato de 200 megavatios que funcionará durante 25 años. Utiliza una tecnología llamada concentración solar o térmica solar. A diferencia de la energía fotovoltaica, que genera una carga directamente de la energía del sol, las plantas térmicas utilizan espejos para concentrar el calor en el agua, convirtiéndolo en vapor para impulsar una turbina. El calor se puede almacenar en sal fundida para ser usado más tarde. La tecnología hasta la fecha se ha deslizado detrás del PV en el costo, pero se está volviendo cada vez más competitiva, añadió Padmanathan.
Dado que puede retener el calor, la planta puede seguir trabajando después de oscurecer. La energía del sol en algunos casos puede calentar sal fundida a 490 grados Celsius (914 grados Fahrenheit), que permite a los operadores predecir cuándo fluirá la electricidad.
La planta en Dubai debe ser entregada para 2021, según un análisis de Jenny Chase, jefe de análisis solar en Bloomberg New Energy Finance. “Mientras que las plantas termosolares se están volviendo más baratas, los costos de energía fotovoltaica están cayendo también, planteando dudas sobre si el proyecto de Dubai realmente será tan atractivo como ACWA espera”. Además cuestionó que, «Para el 2021, estamos esperando que la energía solar fotovoltaica y las baterías estén en el mismo orden de magnitud para el costo y serán mucho más flexibles que una planta termosolar. Además, muchos de estos proyectos están operando por debajo de lo que están destinados, como toda la flota española y algunos en la India también» Existen 319 gigavatios de paneles fotovoltaicos instalados en todo el mundo, en comparación con unos 5 gigavatios de energía solar térmica, según datos de BNEF. El despliegue masivo ha reducido los costos de los equipos de paneles solares en alrededor del 70 por ciento desde 2010, con el récord más reciente establecido en Abu Dhabi a 2,45 centavos de dólar por kilovatio-hora. En comparación, la energía solar térmica fue de alrededor de 15 a 18 centavos por kilovatio-hora hasta hace poco.
SE PIDE CAMBIOS EN EL MANEJO DE ROLES DE GÉNERO EN LA PUBLICIDAD
Serias preocupaciones se debaten en el ámbito de un mecanismo de estereotipo marcado en la igualdad de género en torno a lo que las publicidades transmiten.
Las repercusiones sociales que ha tenido el machismo en el mundo en épocas anteriores ha llevado consigo secuelas que han degenerado en graves problemas no solo en el ámbito familiar sino en el ámbito social, cultura, político y laboral.
A pesar de haber avanzado con un notable porcentaje en tratar de llegar a una inclusión de género a la par entre ambos sexos, en algunos roles aún no se nota el cambio para mejora en este tema. Es el caso de los estereotipos en las publicidades, durante años estuvieron marcado dichos estereotipos en la sociedad y en la elaboración de varias marcas al momento de mostrar una publicidad. Hoy en día los consumidores no están atados a una imagen seccionada sobre un tipo de belleza específico que resalte más que otro.
Si bien hoy por hoy existen nuevas reglas en este ámbito publicitario aún hay muchas empresas de este medio que siguen separando y poniendo abajo uno sobre otro. Merca2.0 señala que en ese contexto, desde Reino Unido las autoridades se han dispuesto a tomar en serio los cambios en los hábitos de consumo y preocupaciones sociales de los consumidores, por lo que han determinado establecer nuevas reglas en la publicidad. De tal forma, “la Advertising Standards Authority, autoridad británica sobre publicidad, anunció que no permitirá que se muestren estereotipos en los roles de género, mismas que entrarán en vigor a partir del año próximo.
Además resalta que, “a través de un mensaje compartido por medio de Twitter, Facebook y YouTube, la ASA explica que reprimirá los anuncios que muestren prejuicios de género implícitos y explícitos o que se burlan de la gente por no conformarse con los roles de género”. Sentenció
El propósito es poder plantear la idea de igualdad de género en anuncios publicitarios y eliminar los que sacan a mujeres en poca ropa o mujeres dentro de cocinas; eliminar el treato y visualización, que a través de este medio promueven agresión y discriminación al sexo femenino.
CABIFY Y UBER EN ECUADOR
Cabify cumple un año en el país y Uber es la competencia que ingresa; mientras que los taxis convencionales no están de acuerdo con estos servicios.
Hace unos días Cabify cumplió un año en Ecuador. Cabify ofrece una plataforma de servicio de alquiler de vehículos con conductor, como consta en su página web. Para su aniversario han hecho varias promociones para el consumo de su servicio de igual manera personajes de la pantalla nacional se hicieron participes en el festejo y las promociones.
La misma semana que esta aplicación celebraba por todo lo alto su año exitoso ingresaba una nueva que muchos la llaman como su competencia, Uber.
Uber se define como “una plataforma tecnológica que permite conectar a usuarios con conductores, de forma rápida, segura y eficiente”, asegura Saulo Passos, director de Comunicaciones Corporativas de la empresa para América Latina. Las redes sociales fueron las encargadas de promocionar semanas antes la aparición de Uber en Ecuador.
Sin embargo, al mismo tiempo que ambas aplicaciones de servicio móvil hacían sus gestiones, las cooperativas de transportes de taxis de Pichincha y taxis ejecutivos apelaban ante las autoridades por estas nuevas empresas.
Como una competencia desleal miran a la incursión de Uber y Cabify en el mercado de transporte de puerta a puerta. En una entrevista concedida a diario El Comercio Carlos Brunis, presidente de la Unión de Cooperativas de Transporte en Taxis de Pichincha señala que “Cabify no se define como prestadora de servicio de taxis, aunque su trabajo es de ese tipo. En el portal de la Superintendencia de Compañías, su actividad consta como de prestación de aplicaciones móviles para todo tipo de dispositivos electrónicos”. Para contrarrestar una supuesta afectación, el grupo que lidera Brunis creó su ‘app’ Unitaxi y logró la homologación en octubre del 2017 para el despacho de flota. Están registradas 7 500 unidades que, en promedio, mueven 1 500 viajes al día.
El proyecto de ordenanza sobre taxis convencionales y ejecutivos en Quito plantea que las únicas aplicaciones móviles autorizadas para ofrecer el servicio son las 11 homologadas por la Agencia Nacional de Tránsito (ANT).
CONQUITO INICIÓ UN PROCESO PARA POTENCIAR EL MERCADO DE CHIMBACALLE
Por medio de talleres se pretende reactivar la zona del patio de comidas del mercado; además de fortalecer la relación de los vecinos con varias iniciativas.
La estrategia es una parte de la Responsabilidad Social que mantiene ConQuito con el barrio de Chimbacalle, en el que se desarrolla el programa ‘Activa tu Barrio’ el cual busca fortalecer la relación con los moradores de este sector a través de diversas iniciativas. En este espacio el Municipio del Distrito Metropolitano de Quito acompañará a los comerciantes del mercado Los Andes o mejor conocido como el mercado de Chimbacalle en la reactivación comercial de su infraestructura. En esta iniciativa participa la Agencia Distrital de Comercio y la Agencia de Promoción Económica ConQuito, un total de 40 comerciantes son parte de estas actividades.
Como parte de una primera etapa del proyecto de potenciación del mercado; el jueves 5 de julio se dictó el taller de asociatividad a la totalidad de comerciantes del mercado que participan en este proyecto, en esta sesión los participantes trabajaron en temas como: participación activa, confianza, solidaridad, buena actitud y disciplina. El próximo taller se realizará el jueves 20 de julio.
En la segunda etapa se realizaran talleres sobre: atención al cliente difícil, manipulación de alimentos, manejo de finanzas, entre otros.
Con este trabajo se pretende reactivar la zona del Patio de Comidas del mercado, desarrollando e innovando nuevos formatos que refuercen su imagen y calidad ante los consumidores.
Hasta el momento en este sector de la ciudad se han desarrollado de manera participativa y en coordinación con los moradores: el posicionamiento de las fiestas patronales del barrio y el fortalecimiento de 20 negocios del sector mediante la metodología EN MARCHA, que se realizó en coordinación con el PNUD.
Este año ConQuito identificó como una oportunidad de mejora la reactivación del Mercado Los Andes (Mercado de Chimbacalle), mediante el potenciamiento de su parte comercial y su infraestructura.
ERRADICAR LA POBREZA, LA INEQUIDAD Y TOMAR MEDIDAS AL CAMBIO CLIMÁTICO SON ALGUNOS DE LOS FACTORES PARA TRABAJAR EN EL DESARROLLO SOSTENIBLE.
La ONU ha trabajado en un nuevo informe donde evalúa que en el 2017 se ve un incumplimiento de elaborar dichos objetivos para el cambio y la construcción de sociedades pacíficas.
Acelerar la implementación de los objetivos de Desarrollo Sostenible es el principal pedido del nuevo informe de la ONU. Dichos objetivos, que se establecieron en 2015, señalan metas acordadas globalmente para erradicar la pobreza, la inequidad y hacer frente al cambio climático.
Desde el portal de Naciones Unidas mencionan que, “Si el mundo quiere erradicar la pobreza, hacer frente al cambio climático y construir sociedades pacíficas e inclusivas para 2030, los principales interesados, entre ellos los gobiernos, deben impulsar la implementación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) a un ritmo más acelerado”.
Según el nuevo informe dicho documento evalúa los progresos de los últimos diez años en todas las esferas del desarrollo y destaca que el ritmo de avance ha sido insuficiente y desigual para cumplir plenamente con lo que propone esa agenda. Además el Secretario General de la ONU, Antonio Guterres, dijo en la presentación del informe que, «Es cierto que la globalización y el avance tecnológico han impulsado dramáticamente el comercio global y la riqueza del mundo. Es verdad que el número absoluto de pobres se ha reducido y sus condiciones de vida mejorado. Pero también es cierto que la globalización y el progreso tecnológico, en conjunto, han sido factores de inequidad. Ocho personas en el mundo tienen tanta riqueza como la mitad de la población global».
También puntualizó que aunque 1.000 millones de personas hayan salido de la pobreza extrema y por ende se redujo este índice dese 1999, en 2013 767 millones continuaron siendo indigentes. Es por eso que se debe acelerar la implementación de los objetivos de Desarrollo Sostenible.
LA ECONOMÍA ECUATORIANA CRECIÓ EL 2,6% EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL AÑO
Una expansión económica favorable es la que se espera hasta finales del 2017.
Varios cambios políticos y económicos está transitando el nuevo gobierno ecuatoriano, con optimismo y seguridad el presidente Lenin Moreno ha señalado que el Ecuador vivirá un cambio económico para bien de todos.
El cambio de las cifras que se verá en los próximos meses será alentadora así lo indica la gerente del Banco Central del Ecuador Verónica Artola, en una entrevista para la agencia Los Andes. “Según las estadísticas del ciclo adelantado del Producto Interno Bruto, la economía va a crecer. No estamos menos mal que el año pasado, sino que estamos creciendo” ratificó.
Con datos exactos la funcionaria explicó que en el primer trimestre de 2017 el 2,6% representa a la recuperación de los sectores no petroleros, en especial el consumo de hogares que mejoró un 3,6% y las exportaciones 2,7%.
“Esperamos que este comportamiento se mantenga, al igual que los indicadores del sector financiero con lo cual esperamos una mayor reactivación de la economía”, sostuvo al destacar la responsabilidad que tienen los bancos de ampliar la cartera de crédito productivo.
Además Artola indicó que es momento de que el sector privado empiece a producir para que las perspectivas futuras sean positivas para todo el país.
ECUADOR ESTARÁ PRESENTE EN UNA DE LAS FERIAS MÁS IMPORTANTE DE TURISMO EN EL MUNDO.
La Feria de Turismo de Madrid, Fitur, 2018 ya se alista para recibir a cientos de representantes de países de todo el mundo. Se espera que en esta feria Ecuador promocione la mayor cantidad de sitios turísticos.
Una de las principales fuentes de ingreso económico del Ecuador es el turismo. Su diversidad de paisajes, clima, flora y fauna hacen que la gente recorra el país por distintas partes. El auge turístico cada vez va en aumento, sin embargo siempre se realizan proyectos para incentivar el turismo. Esta vez Ecuador se prepara para asistir a la Fitur 2018 que se realizará en Marid, con el fin de promocionar al país y atraer más turistas.
El ministro de Turismo, Enrique Ponce de León, viajó a España con el fin de trabajar en este proyecto y confirmar su asistencia en representación del Ecuador a esta feria que según anunció “es una de las más grandes e importantes del mundo”.
En su visita a la nación ibérica el ministro se reunió con ejecutivos del sector turístico español en donde reitero su asistencia en la feria de turismo para el 2018. Ponce de León, quien hace poco se desempeñaba como director general de Hoteles Decameron Ecuador, afirma “haber apostado por España como primer desino de viaje debido a la gran experiencia de la empresa española en el sector turístico” señala el ministro para la Agencia de Noticias Andes. Además puntualiza que “es una experiencia de la que Ecuador debe aprender y además captar su inversión para conseguir convertir a nuestro país en una verdadera potencia turística.
Fitur es una feria que se abre a todo el mundo es por eso que es una excelente oportunidad para llegar al público viajero y a su vez vender la diversidad de climas y regiones del país. ““No podemos dejar de aprovechar un espacio de gran empuje internacional para dar a conocer las bondades del país de los 4 mundos, donde tenemos un clima de eterna primavera. Debemos aprovechar todo ese potencial”, apuntó.
Su principal prioridad es captar inversión para el país y para eso cuenta con apoyo del Gobierno Nacional que a su vez ha creado un comité interinstitucional integrado por los Ministerios de Comercio, Cultura, Relaciones Exteriores y su cartera de Estado, para lograr el propósito.
GOOGLE LIDERA EL MERCADO DE MARCAS Y APPLE PIERDE VENTAJA
Las marcas más reconocidas se disputan el ranking del 2017.
109.500 millones de dólares es el valor de marca con el que Google ha superado quedándose con el primer lugar como la marca más valiosa del mundo, según el informe del ranking Global 500 de Brand Finance.
Apple es una marca reconocida pero en los últimos tiempos su valor de marca ha ido cayendo, según un artículo publicado por el medio digital B2B Marketing la estadística de las marcas está así: “Apple cayó un 27% en 2016 de $145.9 mil millones a $107.1 mil millones. Google por otro lado, experimentó un enorme crecimiento del valor de marca del 24% de88,2 mil millones”.
Para Google, los ingresos por publicidad aumentaron un 20% en 2016, ya que los presupuestos se dirigen cada vez más en línea y encuentra fuentes de ingresos más lucrativas e los consumidores digitales.
“Apple ha luchado para mantener su ventaja tecxnológica. Las nuevas iteraciones del iPhone han producido rendimientos decrecientes y hay indicios de que la compañía ha alcanzado un punto de saturación para su marca. El mercado chino donde Apple ha disfrutado de una cuota de mercado dominante, se está convirtiendo en mucho más competitivo con los jugadores locales que entran en el mercado de una manera significativa” señala David Haigh, CEO de Brand Finance.
Otras marcas que están en la lista son Amazon en tercer lugar, Microsoft en quinto y Facebook en noveno. Samsung ha crecido en el mercado de las marcas, Haigh asegura que los analistas financieros están proyectando la disminución de ingresos y márgenes.
COMERCIO EXTERIOR PARA EL EMPRENDIMIENTO Y LAS MIPYME
Factores claves para emprendimiento, mujeres líderes, comercio justo, entre otros son algunos de los temas que se tratarán en el XIII Foro Internacional del Emprendedor.
Emprendedores con sus proyectos en camino y prósperos a emprender nuevo propósitos llevan a cabo objetivos como innovar. Este 24 y 25 de octubre de 2017 en Quito se realizará el XIII Foro Internacional del Emprendedor, el Área Académica de Gestión y el Observatorio de la PyME de la Universidad Andina Simón Bolívar será la encargada de realizar el encuentro con el objetivo principal de analizar la incidencia que tiene el comercio exterior como herramienta para el fomento y desarrollo del emprendimiento y las micro, pequeñas y medianas empresas en un entorno cada vez más globalizado.
Las pequeñas empresas han surgido con mayor afluencia, en algunos casos con grandes resultados en otros durando poco tiempo. Como pequeños y medianos emprendedores diferentes instituciones y gestores realizan conferencias para dar una mejor explicación y detalles para un mejor desarrollo del proyecto. Este Foro se viene llevando a cabo desde el 2003, en donde se trataron los siguientes temas: Factores clave para emprender con éxito (Quito, 2003), Mujeres emprendedoras y educación para el emprendimiento (Quito, 2005), Fuentes de financiamiento para emprendedores (Quito, 2007), Oportunidades de negocios para emprendedores (Quito, 2008), Las franquicias: una oportunidad de negocio para emprendedores (Quito, 2009), La asociatividad: una oportunidad de negocio para emprendedores (Quito, 2010), Motivación para el emprendimiento (Quito, 2011), Creatividad e innovación para el emprendimiento (Quito, 2012), Tecnologías de la Información y Comunicación -TIC- para el emprendimiento y las PyME (Quito, 2013), Ecosistema emprendedor, mentoring, educación y responsabilidad social para el emprendimiento (Quito, 2014), Empresa familiar, emprendimiento y PyME (Manizales, 2015), Sostenibilidad para el emprendimiento y las MIPyME (Quito, 2016).
En esta oportunidad los investigadores interesados, en presentar sus trabajos, podrán hacerlo alineados a las áreas básicas como:
- Oportunidades de negocio en el marco de los acuerdos comerciales internacionales.
- Normatividad y tramitología para la exportación.
- Comercio justo y alianzas estratégicas como alternativa para la exportación.
- Valor agregado y el comercio exterior.
- Factores políticos de las relaciones entre actores del comercio exterior.
La idea fundamental es darle un valor agregado e importancia a la idea de llevar las iniciativas al exterior dándole relevancia al comercio exterior.
