Alejandra Cobb*, directora asociada de relaciones externas y mercados en desarrollo- Latinoamérica de Procter and Gamble (P&G) considera que en Ecuador tienen grandes perspectivas. “De las marcas líderes están bastantes y creciendo. Las más vendidas son Pantene, Head and Shoulders, Herbal Essences, Prestobarba y en detergentes, Ariel”.
Ecuador junto con Bolivia, Uruguay, Paraguay y Centroamérica- Caribe es parte del grupo de mercados en desarrollo en los que P&G “ve oportunidad de crecimiento y de ampliar el portafolio de marcas líderes”.
La compañía en cifras
En junio de 2013, al cierre fiscal, reportó 84 mil millones de dólares en ventas a nivel global.
El portafolio de P&G a nivel mundial es de 300 marcas. 50 de ellas son líderes y dentro de esas están las 25 marcas llamadas “billonarias”. Esas marcas venden al menos mil millones de dólares al año. La más vendida alrededor del mundo es pañales Pampers que reporta 10 mil millones de dólares.
Este club de las 25 marcas líderes representa el 80% de las ventas totales. “Esa escala es lo que le permite a la compañía invertir en investigación y desarrollo más de 2 mil millones de dólares anualmente para asegurarse de que sus productos están teniendo la mejor tecnología” dice Cobb.
En cuanto a categorías, la de belleza, que incluye cuidado del cabello, es la segunda más importante a nivel mundial; y la primera es cuidado de la ropa y el hogar.
*Alejadra Cobb cuenta con una maestría de administración de empresas, de la Universidad de Costa Rica, y un título en diplomacia comercial, de la Universidad de Carleton, en Canadá. Además, integró durante cinco años el equipo negociador del Ministerio de Comercio Exterior, para los tratados de libre comercio de Costa Rica con Estados Unidos, Canadá y Trinidad y Tobago. Actualmente es directora asociada de relaciones externas y mercados en desarrollo- Latinoamérica de Procter and Gamble (P&G)
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