Compartimos con Philip Kotler varias perspectivas acerca de las tendencias en digital, publicidad, mercados, estrategias. Pasar de marketing 1.0 al marketing 3.0; hacer offline y online, el emprendimiento frente a la innovación, el financiamiento, la calidad de los productos en el mundo, la economía de la media, las estrategias que las empresas deben buscar entre todas estas variables, fueron parte de las inquietudes que MarketingActivo conversó con el gurú del marketing.
Marketing 3.0 según Kotler sucede cuando las marcas o empresas apelan a las emociones, al corazón, la mente y el espíritu de los consumidores.
Emprendedores e innovación fue el tema que abordamos desde MarketingActivo, más allá de la publicidad que en realidad para el marketing es prácticamente uno de los pasos finales. Qué pasa con los empresas pequeñas y la innovación? Alrededor del mundo, las personas tienen ideas y tener el presupuesto es otra cosa, al mismo tiempo que el talento.
Qué se hace en Ecuador para ayudar a los emprendedores? Hay empresas financieras que se interesan? “Ecuador debería apoyar a los emprendedores”. Cuantas entidades financieras promueven microcréditos en Ecuador? El financiamiento es muy importante para aplicar las ideas.
Los marketeros o mercadólogos en camino a ser los CEOs de las empresas? Yo contesto a mis estudiantes que si quieren manejar la compañía, deben tener una base financiera. Algunos me dicen que solo quieren hacer marketing o publicidad, pero si realmente quieren gerenciar las empresas deben tener una mente numérica. Hay muchos CMOs que ahora son CEOs.
La competencia entre la calidad aceptable vs la alta calidad en los productos es un tema muy importante para la decisión estrategica de las empresas. Yo he aconsejado a las empresas que están el high end que si pueden ir al lower end, pero “el medio puede ser un hoyo negro” o tal vez esté regresando por un asunto económico, todo depende de esto.
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