El publicista y director creativo ejecutivo de Maruri, Adrián ‘Pipo’ Morano, formará parte del jurado de Cannes Lions 2026, uno de los festivales de creatividad y publicidad más influyentes del mundo. Su participación se centrará en la categoría Creative Data, un espacio que reconoce campañas construidas a partir del uso estratégico de datos, tecnología e innovación aplicada a las necesidades humanas.
Mayo 20, 2026. – Durante una conversación con María Belén Tinajero directora de MarketingActivo, Morano reflexionó sobre su trayectoria profesional, el papel de las ideas en la industria creativa y la evolución de la publicidad en un entorno dominado por la data y las herramientas digitales.
El creativo argentino, radicado en Ecuador desde hace más de dos décadas, recordó que llegó al país en medio de la crisis económica provocada por el “corralito” en Argentina. Tras el cierre de la agencia de publicidad que dirigía junto a su padre y su hermano, decidió aceptar una oportunidad laboral en Ecuador, inicialmente con la intención de permanecer apenas un año. Sin embargo, el país terminó convirtiéndose en el espacio donde consolidó su carrera y proyectó su crecimiento profesional.
Morano relató que, luego de quedar desempleado nuevamente a pocos meses de haber llegado a Guayaquil, decidió recurrir a una acción poco convencional para conseguir trabajo: salió a las calles con una cartulina que llevaba escrita la frase “Las buenas ideas están en la calle”. Esa iniciativa llamó la atención de directivos de agencias publicitarias locales y terminó abriéndole las puertas de la industria creativa ecuatoriana.
Una trayectoria marcada por la creatividad y la innovación
A lo largo de su carrera, Morano ha acumulado más de 800 premios nacionales e internacionales, consolidándose como una de las figuras más reconocidas de la publicidad ecuatoriana y latinoamericana. Desde Maruri ha liderado campañas que han destacado en festivales internacionales y ha impulsado procesos creativos vinculados a innovación, storytelling y estrategias digitales.
Durante la entrevista, el creativo sostuvo que las ideas no deben entenderse únicamente desde el talento individual, sino como el resultado de observar constantemente las necesidades de las personas y conectar esa información con herramientas tecnológicas y análisis de datos.
En ese sentido, explicó que la categoría Creative Data de Cannes Lions refleja la transformación que vive actualmente la industria publicitaria. Según señaló, hoy las grandes ideas nacen cada vez más desde el análisis de información y el entendimiento profundo de los comportamientos humanos, más que únicamente desde una inspiración artística tradicional.
Morano comentó que, como jurado, ha podido identificar cómo muchas campañas internacionales parten directamente de la data para construir soluciones creativas, sociales y comerciales de alto impacto. A su criterio, el verdadero diferencial está en utilizar la información para resolver problemas reales y mejorar experiencias humanas.
La data como motor de las nuevas ideas
El publicista destacó que la tecnología y el acceso a herramientas digitales han cambiado radicalmente la manera en que se desarrolla la creatividad. En su visión, la data ya no funciona solo como soporte de una campaña, sino como el núcleo desde donde pueden surgir nuevas ideas.
Asimismo, señaló que uno de los mayores retos de los creativos contemporáneos es mantenerse atentos a lo que ocurre en el entorno y aprender a transformar la información en oportunidades concretas. Para Morano, la creatividad implica una combinación entre intuición, observación y capacidad de ejecución.
En la parte final de la conversación, el director creativo reflexionó sobre el valor de la perseverancia y el trabajo constante dentro de la industria publicitaria. Aseguró que actualmente su motivación principal ya no se centra únicamente en obtener premios, sino en mantenerse vigente, aportar a nuevas generaciones y seguir impulsando ideas capaces de generar impacto.
También enfatizó la importancia de rodearse de equipos que compartan ambición, visión y compromiso creativo. Según afirmó, una buena idea necesita del entorno adecuado para desarrollarse y alcanzar verdadero potencial.
MarketingActivo/vv
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